Acfun PK Bilibili

一、     行业背景

      弹幕视频自2007年左右逐渐兴起，是一种新兴的交互性视频,最早起源于日本，深受年轻人尤其是御宅族的喜爱，观众可以在观看过程中发表及时评论，体验一种全新的“部落化”观影模式。弹幕文化属于亚文化范畴，根植于ACG文化土壤，弹幕网内容多以动画、同人和恶搞为主，具有互动性,及时性强等特点。目前，ACG在中国的发展多以Acfun和Bilibili两大平台为主，并且在ACG的基础上逐渐发展多样化、内容多元化、用户大众化。

二、     产品简介

1.  产品介绍

      AcFun的名字是AnimeComic Fun的缩写，简称A站。其特色是效仿自日本视频网站NICONICO的弹幕评论播放器，让用户可以在看视频的同时发送弹幕评论进行互动。A站也是国内最早的弹幕视频网站之一。自2007年6月6日成立以来，AcFun历经几年努力，从最初单一的视频站发展为现在的综合性弹幕视频网站。 

   Bilibili弹幕视频网，又称B站。2009年创立，从创立之初就能从其身上看到许多A站的影子，包括主打ACG（Anime，Comic，Game）视频分享的定位和同样的弹幕评论播放器。随着多年的发展，B站已渐渐扩大业务范围，发展为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区。

 

2.  数据对比

比较两个网站的世界排名、流量排名、访问量、浏览量，可以明显的看出B站远远领先A站。

纵观七年来的整体发展趋势，从最开始齐头并进到现在B站遥遥领先。

Acfun的国家/地区访问比例

Bilibili的国家/地区访问比例

比较两者的使用地区，B站的用户覆盖区域比A站要更广，这主要是因为2015年B站进军日本市场，在日本开设客服并正式启动了bilibiliyoo旅游项目。

三、     用户分析

A站主要用户为80后、90后、00后的年轻群体，主要用户为男性，男性占比远高于女性。B站主要用户为90后、00后，男性用户较高于女性。

在两者都同时拥有高度粘性用户的同时，A站的人群年龄普遍比B站稍大。这样的年龄差也决定了A站具有更强的社会属性，而B站拥有更多学生党，也就不难理解A站的视频内容在二次元的基础上慢慢扩散至三次元的社会属性上，相比于B站来说，A站则拥有“情怀”的御宅群体。B站的内容则更偏向年轻化，所以才有了“鬼畜视频”的走红。

四、     用户需求

1.  弹幕需求

作为一项逐渐普及的功能，用户相较于以往对于弹幕的排斥度有下降趋势。但针对不同类型的视频内容，弹幕为用户带来的价值不同，所以这也是偶尔愿意开启弹幕和不愿意开启弹幕的比例相差无几的原因。

2.  互动需求

A站可以给UP主投蕉，B站可以给UP主投币，两大平台以相似的手段以此来鼓励UP主继续上传高质量视频。用户可以对UP上传的视频点赞、收藏、分享。此外，还可以UP主还可以将一部分用户引流至个人公众号、微博等社交APP。

   近几年，UP主对产品的测评视频兴起，通过视频更为直观的展示产品的性能，一方面对用户来说有了更真实的买家秀，一方面对品牌商家来说这也是一个推广的渠道。大多数用户在看到较为感兴趣的产品后都会打开购物类APP收藏或者购买商品，反之，若有感兴趣的商品也可以在平台搜索相关视频。对于UP主和商家来说，这个平台拉近了用户和产品之间的距离，刺激了用户的购买欲。

3.  广告需求

相较于市场上其他的主流视频APP，A站和B站最大的特点就是视频不用等广告。其他视频APP广告动辄60s-120s不等，视频播放间隙还有十秒左右的广告插入，极大的影响了用户观看视频时的体验。一般来说，每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加。

五、     详细分析

1.  战略层

名称	A站	B站
Slogan	天下漫友是一家	Bilibili ( ゜- ゜)つロ干杯
产品定位	坚持以“天下漫友是一家”为主旨，以“认真你就输了”为文化导向，倡导轻松欢快的亚文化。	以ACG为主题，成为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区
产品内容	以游戏为特色，文章和评论区最火	以二次元为特色，新番区最火，内容多元化

 

2.  结构层

3.  表现层

两款APP登录流程相似，功能区划分相似，每个页面都是文字标签导航，均匀分布，功能清晰，可快捷切换界面。页面上方为导航区，点击可直接获得更多内容或切换到新页面，使用户在短时间内获得更多信息。除了结构布局，AB站的APP在视觉风格上也非常相似，一个正红一个粉红，扁平化的设计融入了大量卡通图标和载入动画，配以二次元化的提示文字说明，贴切地展示了两款APP的ACG主题文化背景。

A站的用户主页在导航栏最后一个，B站的用户主页可向右滑动唤出。

观看视频界面和功能相似，B站相比于A站可以设置倍速播放、管理弹幕、播放方式和尺寸，更方便用户舒适的观看视频。

视频播放结束后，A站显示UP主信息引导用户关注UP主，B站则提供更多选择，可以关注UP主，还可以推荐相关视频以供用户继续观看，延长了用户使用时间。

六、     总结

弹幕视频分享网站满足了ACG爱好者们对作品创造和吐槽放松的需求，虽然宅文化可以说是比较小众的文化，但作为ACG文化的重要载体的AB站却有着很高的参与度和社区化认同感，其社区特性使得AB站拥有相当的用户粘性与忠诚度。弹幕视频网证逐渐走出二次元世界，进入大众的视野。大量的用户涌入推动了弹幕网多元化发展。随之而来的是更为激烈的竞争市场，综合性视频网站拥有大量用户，也使用了弹幕技术，并且拥有绝大多数影视剧、综艺的版权，对AB站形成了夹击之势，如何在市场中分得一杯羹是目前最棘手的问题。

注：

数据来源：站长之家、Alex、百度指数、企鹅智库