何必拉抬Apple，嘲笑Microsoft

何必拉抬Apple，嘲笑Microsoft

听说Micorsoft在美国都是被硅谷精英嘲笑的对象。而我也经常听到身边的人抱怨Windows系统，听他们说Apple的产品多好，Microsoft的产品多烂。

用惯了Microsoft家的windows，讲真，见到Apple的Mac后真心觉得Apple真有创意，产品真的好。美观的UI，流畅的系统，独特的操作方式，走心的外观设计，让人不由感叹：同样是操作系统，他们间的差距好大啊。加上Mac售价不菲，windows便宜，更让人产生物有所值或一分价钱一分货的感觉。于是Mac系统就在无形中被抬高了身份。这种情况下，对一般大众来说，用Mac似乎成了身份与品味的象征。因为他们买Mac的目的绝不是要把Mac的价值发挥到最大（作为生产工具使用），他们更多的是把它作为性能不错的娱乐设备在用，不排除顺便满足下自己那一点点虚荣心，获得一点点优胜感。

Windows先于Mac发布，并以低廉的价格快速占领市场。一直到今天，Windows仍是市场占有率最高的操作系统。从市场占有率上看，微软完胜苹果。可是市场占有率从来都不是固定不变的，它总在变化。人们消费操作系统，根本原因在于它能为我做什么，或者说我用它能满足我的需求吗。假如可以，人们总是会选择成本最较低的那种方案。因此，对企业来说，它们往往会选择用Windows而绝不是Mac做生产工具。所以，Windows系统的市场基础也很牢固。假如Apple为了提高Mac市场占有率而采用低价竞争策略，短期是可以提高大众人群市场占有率，但对企业来说，他们的解决方案大多基于windows，因此Apple也不会真的动摇到Microsoft的市场基础。而且，要保证盈利不变，低价竞争就意味着要降低产品的成本，否则，如果销售量没跟上，就意味着利润率下降，并且也意味着公司要投入更多的成本在销售上。那么公司未来的方向就会偏向销售而偏离产品。一旦长期出现这种情况，或者说长期采用低价竞争策略，反而会伤及原本已然占有的市场基础，那时Mac将失去现在的光环。低价竞争反而拖垮自己。

而Apple公司为了留住现有的市场，就不得不不断在自己产品中融入新的元素。公司对外呈现出的状态就是创新力很强。因为它不得不创新。可Microsoft 家的产品也并不是停滞不前。从最初的WinXP，到后来的Win7，现在的Win10。每次升级，都使得它们的产品UI越来越好，操作越来越方便，可做的事情也越来越多。这实际给Apple公司的压力也越来越大。不仅如此，.NET开源，收购Github事实上进一步打压了Apple公司的生态圈。这种情况下，开源的那一方就可以利用开源优势对产品完善升级，产品会越来越好。何况Microsoft现在还握有一个最大的开源社区。可以预见，Github未来一定会更多地与现有Microsoft产品结合，进而加速Microsoft产品升级。所以，我们惊讶地看到，Apple家的产品也开源了。这是Microsoft步步紧逼的结果啊！

再看下2018年财富公布的世界500强排名

今年排名	去年排名	公司	总收入	利润	国家
11	9	Apple	229,234	48,351	美国
71	69	Microsoft	89,950	21,204	美国

可以看到，Apple公司排名有所下滑，而Microsoft排名有所上升。Apple总收入是Microsoft的2.54倍，利润是后者的2.28倍。Microsoft今年利润率23.57%，而Apple利润率则为21.09%。多出的2.48%的利润率似乎也说明不了什么问题。但是考虑到市场，一台windows平均售价在4000左右，而一台mac售价则为8000，也就是说假如他们的总收入都是从PC获得，那么，Apple有多于微软总收入2倍之外的成本投入，获得的利润还略低于Microsoft。总的来说，Apple的竞争力略有下降，甚至略低于Microsoft。

所以，何必拉抬Apple，嘲笑Microsoft。他们实力其实都差不多，真的较起真来，Microsoft还略占优势呢！并且，Microsoft在产品上投入的比重明显增大，加上收购Github，win10在手，市场牢固，可打的牌比Apple要多得多，也更加掌握主动权。

So? Microsoft is not too bad!