文字不是工具。在Up TREND，那是一种营销艺术。

笔者日前与友人同事讨论制作推广内容时，如何能将之更能配合网络营销技术，并全面提升推广效力，这课题一谈就两三小时，争论不下。

这是一场健康对话，或说辩论。在Up TREND，我们不时检讨自己的服务质量、效果以及流程，网络营销是一门先进学问及推广策略，因此故步自封，食古不化等是绝对不行的，亦是让我们稳步向前的核心思维。

 

文字，是活生生的。

想说，谈到如何制作能够让网络营销效果推到最高的内容时，确实各持己见，然而共识其实早有定案，Up TREND宗旨是「We make digital more human」，即是说我们在进行「网络」的同时亦注重人性化，人性化展现的其中一环，就是内容营销；文字和电脑不同，她是活生生的。

没有错，Up TREND做的，的确是结合网络营销技术诸如SEO或ZMOT等，让网络内容能够有效展现于搜索引擎或网络平台，并在目标推广群体前曝光，从而进行各种思维教育，包括增强对品牌认知及信任以转化并提升消费动机，然而，在内容制作上，决不会过份地为了「符合」搜索引擎或网络平台的相关「习惯及规定」，以放弃内容本身质量、多元性以及核心推广价值。

这样说好了，就算那篇内容评价，通过我们SEO或ZMOT，能够直接送至目标推广群体眼前，但这些内容只是狗屁不通，且为了「符合规矩」用字和行文都奇怪不堪的话，想问，一直在说的营销推广，在说的提升消费者信任，何来？还是，只为了「达标」这个商业目的？

 

在Up TREND，文字是一种营销艺术。

我们懂如何「符合」网络规则，同时我们更懂推广内容质量的重要性，文字从来不是工具，在营销上，她更是一种能够表达思维之余，亦能够传达品牌讯息的艺术，我们无法亦不会规范她，因为当她于营销推广上执行她的任务时，通过用字行文展现出来的，是真正由推广目的及客户期望出发，而又多姿多采，让人深刻。

在Up TREND，SEO或ZMOT等网络营销策略，从来都与Content Marketing并重，两者结合从来都是为了带给客户最广泛且最全面的网络推广效果，大家各有范畴，各有专业，我常比喻为「电脑人」和「感性作家」，虽然性格迴异，处事方针不同，唯一旦彼此联手，势不可挡。