暑期毕业季,抖音生活服务打造平台级营销IP“心动街区”活动,首站落地上海杨浦区大学路,打造了具有抖音特色的吃喝玩乐街区,为附近高校生及周边市民送上消费福利,助力区域消费提振。
打造充满惊喜与向往的抖音特色街区,焕新上海城市名片
上海大学路是复旦大学、同济大学等高校的聚集地。毕业季期间,抖音生活服务在上海大学路举办“心动街区”活动,为周围高校人群及市民带来了难忘的回忆。超4米高的巨型毕业帽亮相大学路,端午假期三天吸引23万+人驻足打卡,拍照留念。旁边的大型LED屏上,一张张充满活力的毕业照组成了一面“心形照片墙”。
一个简单的留影互动,为毕业生们带来充满仪式感的毕业告别,也寄托着毕业生们完成学业后走向新阶段的欣喜与向往。
步入这条铺满青春记忆的大学路,一张“时光同学路”打卡地图为市民解锁街区玩法。“知识分子已毕业,芝士分子请进门”、“青春不散场,让我们天长,递酒”、“树立几个小目标”。一系列的闯关游戏和趣味文案,为市民构建起了一条完整的打卡剧情线。
大学路上,Peet's Coffee,苏小柳等多家特色门店借助活动热度,推出了低至6折的抖音优惠套餐,铺设优惠活动物料,为前来打卡的市民带来福利,提供了休闲消费的好去处。
明星达人线下打卡、线上引爆,多渠道传播量超13亿
心动街区大学路活动也引发众多达人在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡体验。在抖音#心动街区大学路话题总播放量超5.6亿,其中43个视频点赞破万。美食达人 1米77的高妹,展示了#上海街头的毕业聚餐氛围感#! 鳄鱼蛋DebbyDu沉浸式游览大学路,花式种草心动街区!
除此之外,活动引发了多平台12个热点讨论。抖音话题#巨型毕业帽、#上海街头的毕业聚餐氛围感、荣登上海同城热榜TOP3、TOP6,微博话题#上海大学路街头毕业典礼荣登上海同城热搜TOP3,1000余个抖音、微博、小红书KOL/达人发布打卡内容,100余个媒体发布,活动总计曝光量超13亿。
除了上海本地达人、用户外,活动更是吸引了明星前来打卡。演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏,在心动街区大学路上,追忆着歌曲里的桥段,为街区增添了活力和热情。胡夏带大学路POI发布的短视频,点赞量超5.8万。作为今年毕业生的蒋依依,也走进了这条“大学时光路”,打卡大学路上特色美食。蒋依依发布的心动街区毕业典礼vlog,发布当天视频播放量破百万。
活动更是联合大学路上多个商家,打造“心动街区”活动宣传片。在大学路,喝杯皮爷咖啡,开场Solo美食派对,一分钟的视频,让全国的用户感受到了大学路上的吃喝玩乐快乐生活!
上线抖音生活服务首个街区POI,超4.6万次浏览
活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”,通过心动街区活动让大学路热度持续攀升,带来了超4.6万次浏览大学路POI详情页,详情页上大学路上商家优惠信息一览无余。同时,多个新媒体平台词云显示,心动街区与“吃喝玩乐”、“周末去哪儿”、“餐饮”等关键词强相关,进一步加深了“吃喝玩乐,上抖音”的用户心智。
吃喝玩乐元宇宙:吃喝玩乐元宇宙
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