《浪潮之巅》 第三章 “水果”公司的复兴--乔布斯和苹果公司

 

        苹果最初是便宜的低端品牌，现在成了高端的时尚品牌，这看似矛盾的两方面，通过苹果的创始人史蒂夫·乔布斯很好地结合了起来。

1.    传奇小子

        乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一年书的院士。虽然当时他还不知道书法以后有什么用，但是后来事实证明，乔布斯的艺术修养使得苹果公司所有的产品设计得非常漂亮。

        在每一次技术革命中，新技术必须比老的有数量级的进步才能站住脚。因此，乔布斯开始致力于研制一种真正能用的个人计算机。

        1984年，第二代苹果机麦金托什（Macintosh）诞生了。

        麦金托什是世界上第一种可以买得到的、拥有交互式图形界面并且使用鼠标的个人电脑。

        麦金托什和IBM-PC当年的差别就有Windows和DOS那么大。

 

2.    迷失方向

        如果说斯库利是统筹全局的宰相，乔布斯则是运筹帷幄的元帅。一般的创业者三十岁时还未必能创建自己的公司，乔布斯这一年已经被自己的公司开除了。

         事实上，乔布斯从Pixar挣到的钱比他从苹果挣的还多。

        在美国，董事会赶走一个公司创始人的情况虽然不常见，但还是发生过的。但是，再把那个被赶走的创始人请回来执掌公司，不仅以前没听说过，以后也很难再有。

 

3.    再创辉煌

        乔布斯自己也更像一个才华横溢的艺术家，而不是一个严谨的工程师。既然苹果在微机领域已经不可能替代兼容机和微软的地位了，他干脆往高端发展，讲究性能、品味和时尚。慢慢地，苹果的产品成了时尚的东西.

        乔布斯在网络泡沫时代，能高屋建瓴，不去趟互联网这滩浑水，而是看到了网络大潮下面真正的金沙。

 

4.    大难不死

        从2004年到2006年，乔布斯和苹果都经历的两场大的劫难，但都奇迹般地生存下来。

        2004年，乔布斯患上癌症，医生估计他最多还能活3到6个月.苹果公司这两年也不太顺，经历了产品受阻和期权风波

        乔布斯运气很好挺过了最艰难的时候.

 

 

5.    I十年

        2000—2010年,是美国经济多灾多难的十年.美国经历了两次经济危机,先是2001-2002年互联网泡沫破灭引起的危机,后一次是2007—2009年房地产次贷危机引起的历史上第二大的金融危机.加上阿富汗和伊拉克战争的拖累,这十年美国经济的发展是二战后最缓慢的十年.但是,这十年却是苹果公司的黄金十年.

        苹果把每一款产品做到了极致,很大程度上是因为乔布斯达到了一个将技术和艺术结合的炉火纯青的境界,而至今世界上没有第二个人能够做到这一点.

        Ipod彻底改变了音乐市场,而iphone继而颠覆了通信行业.

 

 

6.    乔布斯和盛田昭夫

        可以毫不夸张地讲,在全世界范围来看,盛田昭夫就是上个世纪70年代的乔布斯.或者说乔布斯是21世纪初期的盛田昭夫.

        乔布斯和盛田昭夫有很多相似之处.首先,两个人都有着通过产品改变人们生活的远大抱负.两个人又都有着无穷的好奇心和凡人不同的新思维.两个人都视品牌为生命.两个人都在生前钦定了接班人,都不看中学历.另一方面,乔布斯和盛田昭夫的经历和为人又有很大不同.

结束语

        乔布斯送给年轻人两句话，永远渴望、大智若愚（Stay Hungry，Stay Foolish），愿与诸君共勉。