B端产品经理-官网设计总结

官网，代表着一个企业的门户形象，或者称之为企业的另一张名片，记载企业的概况和发展历程。好的官网，能够充分展现其内涵，给人以美的感受；而糟糕的官网，不仅不能有效表达企业的愿景，更有可能将合作和发展机会拒之门外；至于没有官网，在这个信息数据化的时代，无疑意味着寸步难行。对一个企业来说，官网是最具性价比的长期广告。

本文以B端产品经理的角度，从产品规划-产品设计-产品验证三个阶段来总结一下官网设计。

即将官网当做一个产品，从企业和顾客体验的角度出发，围绕“目的、定位、人群和功能”要素进行设计，并用迭代的思路不断改进。

 

产品规划

1、需求分析

官网，是企业面向大众的窗口，具有传达给阅读者企业的形象，展现自身实力，展示产品信息以及解决用户反馈疑问等诸多功能。

不过，在规划官网的时候，需要了解该企业的需求，从而对功能进行优先级的排序，通过与客户的沟通，清楚该官网所需要展现的最主要的内容是什么。

顾客进入官网，能够对公司主营业务一目了然，最直接有效地获取想要了解的信息，减少不必要的麻烦。

• 对于初创公司新上线的官网，需要以最小最优产品（MVP）方式呈现公司的核心业务，和其他公司差异化；

• 优秀的初创公司会在设计上呈现高度的个性化，抓住用户的注意力，体现独具风格的产品服务，充满活力与惊喜；

• 对于较为成熟的公司，需要细化单个产品线的内容，将各个垂直产品线做到精致，例如针对一个产品就可以拥有一个官网。

• 面向客户，展示公司的产品，需要详细介绍主营产品的信息，突出优势点，展示其最有竞争力的内容。

• 面向企业，介绍公司业务能力，体现公司的实力，方便寻求商务合作。

• 品牌文化，美观，大气，简洁的官网整体形象，往往决定了公司在顾客中的形象，高端的官网往往增加顾客对公司的信任。

2、目标人群

• 最终使用产品的用户（包括企业客户和大众用户），这一类人群重视产品的使用感受；

• 投资方和业务相关人群，可能有进一步进行企业合作洽谈的机会；

• 面试人群，会浏览官网形成产品印象，也就是说官网是吸纳人才的第一道门。

3、总体定位

虽然各家企业的发展业务不同，但官网总离不开以下信息：核心业务，优势，产品简介，公司简介等基础信息。

参考现有诸多优秀的网站设计，争取做到人无我有，人有我优，人优我精即可。

以比亚迪汽车官网为例，此次官网项目主要内容可以总结为几点：优化视觉表现；突出营销业务；丰满产品线。

 

产品设计

1、产品风格

首先，需要根据产品或品牌的调性确定产品风格，强化产品优势。

官网风格应该与企业文化保持一致性，官网的风格只是企业文化的一种表现方式,

例如丸山正宏的官网，设计者通过简洁的首页设计，让其可以冲分的展示每一款产品的特点和特色，体现了品牌对于产品本身的执着与重视。值得一提的是在表达产品与人的关