- 博客(51)
- 收藏
- 关注
RSS订阅原创 Scott Brinker：API对今天的Martech用户来说「非常重要」 ，但它们对即将到来的人工智能代理浪潮至关重要
一个经典的例子：一个潜在客户在你的网站上填写了一个表格，你给他们发了一封带有资产的电子邮件，你在CRM中添加或更新了他们的记录，你给他们打分，并把他们放在你的营销自动化或客户参与平台中适当的培育活动中，你甚至可能向销售或客户服务团队发送一个提醒。但是，正如如果人类用户不能使用你的产品，你的关闭/丢失或流失风险就会增加一样，如果他们的「人工用户」 也不能使用你的产品，你可以预期同样的风险也会增加。通过为产品的功能提供出色的编程接口，你可以让你的客户完成更多的自动化操作——很快就会有更多的人工智能代理魔术。
2024-06-18 10:14:41
542
原创 Google谈出海：品牌「性价比」转向「心价比」
第三、从售卖到讲述，「售卖」只是卖货，如果要做成品牌，就要讲自己的品牌故事，要让消费者知道品牌除了商品之外，还有故事。其中固然有已经在国内市场成名的品牌，也有很多专注于海外市场的品牌，如全球知名智能影像品牌影石Insta360、家具品牌Homary等，凭借过硬的质量和创新的技术在消费者心目中获得了「高价值感」，让消费者感到「值得」购买，从而实现强劲增长。「比如，在AI技术发展的情况下，有一些工作能够用效率更高的方式来完成，比如说素材的制作，图片创意、视频创意的制作等等，我们能怎样帮助。
2024-06-17 08:46:39
632
原创 Manav Garg：生成式人工智能时代的SaaS
随着Chatgpt推动的人工智能时代精神席卷全球，它将如何影响SaaS世界？SaaS创业公司将如何适应这个新时代？新兴市场在哪里？虽然这种技术平台的转变将带来巨大的机会，但传统的印度SaaS剧本必须适应新的人工智能秩序。创始人需要利用这种代际转变，采用第一线原则的基本思维方式，再加上快速而大胆的执行。人工智能时代如果说最近有一个术语吸引了整个世界的想象力，那么这个术语无疑是「生成人工智能」。虽然人工智能和机器学习几十年来一直是技术研究的主题，但正是生成式人工智能预示着「人工智能时代」的到来——这
2024-06-11 09:13:12
508
原创 人工智能时代，Martech未来的3种场景
它将具有高度的可塑性，并标志着逆康威定律的消亡（我的观察是，公司不得不使他们的业务适应他们使用的软件，而不是相反）。他们中更多的将是自力更生，自筹资金，在生命周期的早期产生收入，而不是由风投资助。但它将主要是用于构建东西的无代码工具，这些无代码应用程序所利用的API服务，以及在所有这些专门构建的代理、应用程序和自动化之间提供关键内聚的底层平台。我画这个草图的部分原因是为了帮助人们对这些不同的选择保持开放的心态，这样我们就可以准备好适应其中的任何一种。这是一个完全不同的生物，在不同的方面是正确的。
2024-06-06 09:53:06
999
原创 雍熙马西伯：企业官网是营销的「最后一公里」
而在上海雍熙CEO马西伯看来，企业官网属于企业营销中非常重要的腰部环节，起到承上启下的作用，既能进行品牌营销，又能获客。相比较而言，谷歌的搜索产品，对网站的技术架构、用户体验都有很细致的设计，企业可以看到每个页面打开、浏览的速度，能够计算网站的位移量，计算网站内容信息的权威性，统计用户体验，等等。马西伯认为官网未来的趋势，是品效合一的网站，亦即品牌型官网与营销型官网的结合体，再加上数字化能力，也就是说企业要提前规划好网站背后的转化逻辑，也要兼顾品牌，不能为了营销而忽略品牌。企业越大，要求就越高。
2024-06-03 13:41:33
807
原创 数字时代消费者洞察的困境与市场营销的迷思，寻求创新之路（7000字长文）
日前，我与宏原科技创始人史建明（网名「文科生」）长谈，内容关于当今营销行业的发展困境，以及人工智能对营销行业的影响。下面是本次谈话的全部内容整理。主要观点： 2020年开始，疫情加上宏观经济的变化，以及电商和社交媒体红利的消失，消费企业普遍面临增长的挑战。更确切地说是，中国的消费企业过去那种依靠消费升级红利/媒体红利/渠道红利的增长模式发生了变化，企业必须转而精耕细作，尤其是行业领导者如宝洁、伊利、李锦记等，都开始回归消费者，挖掘品类增长之道。 随着消费者的不断成熟，产品供应的极大丰富，
2024-05-27 09:49:30
393
原创 爱设计&AiPPT.cn赵充：营销工作的AI进化
第二，一定要选择一个大的市场，我们是典型的生产力工具，中国拥有庞大的互联网用户基数和企业需求，为AI生产力工具提供了巨大的市场空间，在办公大赛道里头，PPT 也应该是落地最成熟的一个场景，所以我们当时的思路是选一个确定性、能赚钱的大赛道，只需要在4,000、5,000亿元的全球市场里切个千分之一、千分之二，就已经是个还不错的公司了。回顾人类科技发展的历史，我们会发现，每一次重大的变革，都会带来现有体系的阻力和摩擦，而最终，无一例外，社会对效率的追求和人类对幸福生活的追求终将推动技术向前发展。
2024-05-23 09:47:21
872
原创 Scott Brinker：康威定律 vs 逆康威定律，以及Martech中构建 vs 购买的未来
你获得了更多的自由度。它是以早期计算机科学家马尔文·康威（Melvin Conway）的名字命名的，他在1967年观察到，「设计系统的架构受制于产生这些设计的组织的沟通结构。实际上，我相信对康威定律的更广泛解释：软件应用程序的设计将反映出开发它的公司的运作方式——它的组织结构、信仰、文化和哲学。通过构建自己的软件，公司的本土应用程序将遵循康威定律——这些应用程序的设计将反映公司的结构、信仰、文化和哲学。或者，人工智能工具是否会让更多的公司开发自己的应用程序，从而导致商业市场的萎缩，但定制软件的大规模爆发？
2024-05-20 10:09:45
763
原创 致趣百川何润：MarTech异域之花如何在本土绽放
另外，TO B企业最大的痛苦在于转化率普遍不高，企业除了打造一个专业且昂贵的销售团队之外，尤其是销售团队的稳定性也一直是很多企业的挑战，因此急需在营销侧有方案去系统的提升线索的质量来提升最终的转化率。不过，彼时的他肯定不会预料到，即将爆发的新冠肺炎疫情，对Martech行业的影响。这意味着致趣百川所推出的不仅仅是单纯的产品应用，而发展为「应用+数据平台」，用何润的话说，「核心思想是接入更多的数据」，从而形成一条完整的数据链，前端是潜客亦即第一方的数据，后端则对接销售CRM等服务客户的SaaS产品。
2024-05-17 09:13:14
835
原创 飞书深诺沈菁：智能化是企业增长的助推器
用沈菁的话说，「我们用LLaMA 大模型，提升了翻译的精准度和上下文的理解能力，用当地的自然语言与游戏用户进行交互，帮助游戏客户用户解决各类和诉求，降低游戏出海企业的成本。由于海外用户普遍娱乐时间缩短，疫情期间较火的SLG（策略类）游戏开始出现降温的现象，这类需要玩家花较长的时间去经营才能获得成就、满足需求的游戏品类开始不受追捧，反观中轻度如休闲游戏、真金游戏，由于占用用户时间较短，可以利用碎片化时间玩，增长速度较快。刚刚结束的ChinaJoy，既是游戏行业的盛会，也是出海企业的盛会。
2024-05-14 07:38:26
466
原创 详解2024 Martech Map，都有哪些中国公司上榜？
随后的2015年，数字翻了一番，从1000家升至2000家，这个被普遍认为是营销技术的峰值的数字，保持了不过一年而已，很快在2016年数量几乎增加一倍。Video Marketing：Jupitrr，GhostCut，Vizard，HitPaw Online Video Enhancer，FineCam，Dojoclip，Flexiclip，Vcasmo（中国香港），FineVoice（中国香港），XSplit（中国香港），GliaCloud（中国台湾）它可能意味着一个专门的内部网络，用于团队沟通。
2024-05-09 10:11:26
280
原创 2024年营销技术远景图发布：14,106种营销技术产品（同比增长27.8%）
下面这张图是这些堆栈中的产品分布——蓝色是来自行业长尾的头部的产品，红色是来自躯干的产品，黄色是来自长尾的产品——这些部分之间的比例在很大程度上是一致的。但新的玩家不断诞生，以补充该行业。每年五月的第一个星期二（美国东部时间），Scott Brinker设定为Martech Day，以此来庆祝营销技术行业和所有有才华的营销技术专家和营销运营专业人士的工作，「为你们在开拓这片荒野所做的一切而欢呼！因此，Scott Brinker确信，在这7年里，有很多案例表明，长尾的产品被吸收到头部或躯干的更大的产品中。
2024-05-08 10:19:20
505
原创 优立科技：从数字孪生到元宇宙
张雪兵介绍说，优立云世界的前端是APP，可以支持电脑、手机、AR眼镜、VR眼镜、全息沙盘等各种终端设备，让用户根据不同的应用场景选择最适合的终端设备接入，让用户在任何地区、任何位置连接在一起，并把人的形象远程投射到具体的场景中，比如军队的作战场景、电力系统的设备运维场景、矿山的生产场景中，「元宇宙最大的价值是把人和万物。等社交媒体上是信息的互通，而发生在元宇宙场景下的社交有两大特点，一是人与场景之间发生了更强的社交关系，二是人和人之间的交互形态可以通过虚拟人等技术形成虚实结合的交互。
2024-05-07 06:31:55
1153
原创 Scott Brinker：16年后，当前的（而非未来的）Martech已经出现，但分布不均。
杜克大学、德勤和美国营销协会共同开展的名为「CMO调查」 的两年一度的项目，是营销行业内的一项重要研究项目，已经持续了十多年。虽然像我这样的营销技术极客很容易对此嗤之以鼻，但令人难过的事实是，这一结果代表了营销技术行业的重大失败。需要说明的是，这并不是说营销技术取代了营销，而是说在数字化时代，营销技术是营销能力不可或缺的一部分。太多的营销组织陷入了狭隘的视角，专注于优化单个工具，寻找那个神奇的「下一款工具」 ，将商品化的线索转化为有差异化的黄金，而对人才培养和发展以及更广泛的技术战略投入不足。
2024-04-30 12:28:36
412
原创 卫瓴科技杨炯纬：帮助一线销售做营销 | 躬行者说
杨炯纬认为，这样的CRM只是销售管理，而不是客户关系管理软件，「客户意图，客户画像，客户的跟进，客户的变化，客户与我之间的关系……都没有体现在系统里。很多销售部门领导不会设计SOP（Standard Operation Procedure的简称，即标准作业程式），缺乏对过程的有效管理，不知道怎样的销售路径和销售流程是最优的，也不知道如何以更细的颗粒度去管理每条线索。而卫瓴真正需要面对的问题，是B2B企业的理念问题，尤其是这些企业的数字化程度、数字化意识，以及营销的意识，总体来说较弱，比B2C企业弱很多。
2024-04-29 08:47:50
1059
原创 零售技术解决线上线下矛盾，让「坐商」变成「行商」
图片来源：Photo by Heidi Fin on Unsplash由于技术和市场变迁，消费者养成新的购物习惯，比如沉浸式或者冲动式的购物，以及流量随着移动化的渗透率基本见底，以至于增长乏力。更大的挑战来自于渠道，微信、抖音等主流流量平台目前仍然止步于平台内自循环，平台与平台之间缺乏打通。这样对于品牌来说，考虑到客户来自不同渠道、不同的流量平台，包括线下的经销商、代理商等分销渠道和终端门店，以及线上电商平台，消费者分布在如此之多的不同渠道，如何进行目标客户运营成为品牌面对的特别大的挑战。
2024-04-24 07:11:58
619
原创 重磅启动！中国广告协会启动首个《营销数字化生态图谱》编制工作
主要展示国内营销数字化行业的领军型和高成长型企业。中国广告协会联合营销技术行业媒体Marteker 及行业各方力量，现正式开展以营销数字化为主题的系列图谱编制工作，旨在深入探讨营销数字化在中国的发展脉络，通过系统性的梳理和分析，为企业提供了更加清晰的发展路径和战略规划，有助于企业更加准确地把握市场动向，优化营销策略，提升市场竞争力。2. 市场表现：涵盖年收入、客户数量、客户质量、区域覆盖等指标，这些数据是评估企业在市场上的实际表现和影响力的重要依据，也是其他企业进行合作选择时的重要参考。
2024-04-22 09:53:16
407
原创 人工智能的未来会怎样？Gartner发布AI技术成熟度曲线
对于任何人来说，生成式人工智能和支持它的基础模型目前都处于Gartner所谓的「膨胀预期的顶峰」，这一点并不奇怪，在最新的「Gartner AI技术成熟度曲线」中。这意味着他们正在悬崖上摇摇欲坠，这可能会使他们陷入「幻灭的低谷」。「人工智能技术成熟度曲线有许多值得特别关注的创新，包括生成式人工智能和决策智能，这些创新在两到五年内将被主流采用。」高德纳首席分析师阿夫拉兹·贾夫里（Afraz Jaffri）表示：「尽早采用这些创新将带来显著的竞争优势，并缓解在业务流程中使用人工智能模型的相关问题。
2024-04-19 10:15:50
981
原创 从AdTech转战Martech，驰骛科技的PaaS之路
关于Martech领域是否是红海的问题，程华奕认为，从市场竞争看， Martech行业不但是红海，而且是深红色的海，营销毕竟是「离钱比较近」的行业，在广告、咨询的生意都不好做的时候，包括广告公司、咨询公司、CRM策略和代运营等各种公司都参与Martech，让竞争更为激烈。Platform主要用户是我们和伙伴的实施人员，以及客户内部技术开发同事，他们在平台上实施开发，以实现不同客户的个性化需求，同时，通过这样的方式，客户也实现了实施规范化和透明化，提高效率降低风险。驰骛的产品体系是基于PaaS搭建的。
2024-04-15 08:39:03
1091
原创 首个AI营销大模型行业应用标准即将发布，助推行业标准化！
AIGC营销大模型技术能力要求及评估方法》标准的制定和发布，将弥补营销领域大模型技术能力及评价体系的空白，建立起一套标准化、体系化的营销垂域大模型的能力架构和技术要求体系，为企业构建营销大模型提供明确的方向和规范，使企业在开发AIGC大模型时有章可循、有标准可依。东信营赛大模型首席架构师卢品吟、大模型算法专家等技术团队成员基于《AIGC营销大模型技术能力要求及评估方法》，在内容营销、营销策划、营销洞察与分析、大模型安全用例部分提供了大量建设性意见。中国信通院「AIGC 营销大模型技术能力要求框架」 ▲。
2024-04-12 17:39:03
342
原创 满婷弯道超车
目前满婷的AI体系，基于大搜整个词条的兴趣点，迅速给出内容方向，进而用AI技术缩短转化路径，既能实现O到A1、A2的规模，又能实现A3、A4的精准转化，而不用经历从O到A4如此漫长而低效的流程。刘彬以白象举例说：白象既没有把大象拿出来当吉祥物，也没有找一个老板或明星代言，而是构建一个虚拟IP象象，拉近品牌和用户之间的关系，立足用户矩阵中思考今天的生意应该怎么做，「这一类『老牌新做』一定会获取大量消费者的认同感，爆发系数不可小觑。刘彬认为，单靠以前的兴趣电商，只能构成媒介流量平台，无法达成生意渠道的目的。
2024-04-11 13:14:03
796
原创 全速前进：2024年MAD（机器学习，人工智能和数据）前景（20000字长文）
THE 2024 MAD (MACHINE LEARNING, ARTIFICIAL INTELLIGENCE & DATA) LANDSCAPE 是FirstMark对数据、分析、机器学习和人工智能生态系统的第十次年度展望和「现状」描述 。在这个领域的10多年里，事情从来没有像今天这样令人兴奋和充满希望。我们多年来描述的所有趋势和子趋势都在融合：数据已经大量数字化；它可以用现代工具快速、廉价地存储、处理和分析；最重要的是，它可以被输入到性能更高的ML/AI模型中，这些模型可以理解它，
2024-04-08 10:02:32
781
原创 从B2B转向B2B2C模式：工业品牌史丹利百得的转型历程
通过认识到CDP的必要性、实施数据治理流程和培训营销人员，史丹利百得成功地转变了营销方式，以适应新的B2B2C商业模式。通过分担责任和专注于干净的数据收集，他们提高了客户参与度，并获得了宝贵的洞察，从而增强了B2C的整体最终用户体验。他们的目标是在激活时更加实时，在处理和统一数据的同时向用户提供及时和相关的内容。通过将来自最终用户数据库的数据与SKU数据相结合，他们可以创建个性化的电子邮件模板，根据用户的职业和爱好展示相关产品。然而，通过CDP，他们获得了正确细分数据的能力，并获得了对客户属性的宝贵见解。
2024-04-06 08:23:58
861
原创 咪咕打造体育元宇宙
在卡塔尔世界杯期间，咪咕推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特场景，打造5G时代首个「元宇宙世界杯」，并打造了 「星座·M」元宇宙空间，以世界杯球场、体育空间、商城空间、游戏空间、音娱空间、艺术空间六大空间，为品牌全面打破现实与虚拟边界。针对头显等终端，目前咪咕打造的AR眼镜Nreal已经可以变的轻薄便携，它作为载体，结合了咪咕体育、娱乐IP实现了再多场景下的多屏同看、3D互动等全新观赛体验，在2022年世界杯期间实现了64场比赛的实时直播，今年，咪咕融合了更精彩的五大联赛、CBA专属空间。
2024-04-02 07:51:38
582
原创 引领2024年的人工智能前景：趋势、预测和可能性（万字长文）
这种便携性不仅方便；这种双重方法，将传统媒体的影响力与人工智能驱动分析的精确性相结合，很可能是在2024年快速发展的营销环境中取得成功的关键。这可能会带来一个语境广告和消费者参与的新时代，在这个时代，促销不仅是有针对性的，而且还会深入到我们的数字角色中。对隐私和人工智能社会影响的担忧正在推动消费者和监管机构，特别是在欧盟等地区，GDPR是现代数据隐私法的催化剂，他们主张对人工智能进行更严格的治理。在这里，每一个预测都是一个潜在的窗口，未来充满了创新、变化，更重要的是，机会类似于20世纪50年代的工业革命。
2024-03-30 09:20:52
1008
原创 李玉红：穿越周期的两个选择，做品牌还是做生意？
在品牌成熟的市场，如高端酒店市场，运动市场等，品牌相对成熟，就不能用功能定位的方式去区分了。定位理论的诞生之初，是为产品定位服务的，例如飘柔主打「柔顺」，海飞丝针对「去屑」功能，分早期市场的地盘。这是很典型的案例，收入减少了，消费能不降级吗？仍然以Ylab举例，如果我想靠Ylab赚快钱，那么三年后把它卖掉，我就必须快速扩张，现金流、利润做得好看一些，让估值上去，我就可以卖掉公司退休了。消费降级的背景下，企业可以选择做规模化、降低成本，做出更好的性价比，很多商品并没有品牌，但在拼多多这样的平台上卖得很好。
2024-03-28 08:45:10
794
原创 对话李喆：Martech在中国需要转化成以客户需求为驱动的模式
关于SaaS模式在中国的发展，网上出现多种声音。Marteker近期采访了一些行业专家，围绕SaaS模式以及Martech在中国的发展提出独特观点。赛诺贝斯副总裁李喆认为，SaaS可以分为场景化的SaaS、一体化的SaaS和功能化的SaaS，三者都有一定规模的市场。SaaS的核心是服务，不是单纯的产品，目标是客户成功，让大家享受服务带来的成果。Martech在中国市场以资本驱动开始，以技术驱动走了很长的时间，现在需要转化成以客户需求为驱动的模式，才能够打开一片新天地。下面是Marteker对李喆的采访实录：
2024-03-25 08:20:02
842
原创 对话悠易科技蔡芳：品牌逐渐回归核心能力建设，布局和构建自己的流量阵地
像钉钉上的工具这种简单的SaaS产品很容易入手，但相对复杂的产品，例如企业内部需要数据分析师，需要懂策略或者数据分析相关知识的，如果没有这样的能力配置，就无法使用。只不过Martech是由Tech支持的，有一部分的交付方式是系统，系统里有一些适合用SaaS模式，这部分的特点是通用化程度更高，可标准化，用SaaS模式会更高效。今年我们也在想做KOL投放和硬广之间的衔接，因为很多KOL投放看不到效果，比如说在小红书，KOL写几篇文章，不知道后链路是什么样的，我们希望通过数据的连接能够实现串联。
2024-03-23 08:53:58
1277
原创 北拓资本黄少东：企业对营销技术的需求提升，以及阶段性预算收缩，这对矛盾客观存在
而在中国，营销产业只有不到2%的GDP占比，在整个大的营销产业里，营销技术占比可能是2%-3%，个位数低于5%。对这些公司来说，宏观环境还存在挑战，但在中观的行业竞争，和微观的企业本身的发展程度来说，经历疫情三年的考验、练兵，其实是基于有备而来的状态，迎接机会与挑战的。拉长时间去看，中国B2B产业环境和营销技术的产业环境，逐年在改善，我们能看到诸多微观的、积极的、正向的变化：企业付费意愿加强，年轻企业家对于技术、对于软件的更原生的接受和开放的尝试，以及随着技术的基础设施，比如说社交软件，特别是以企业。
2024-03-21 07:17:57
516
原创 梅波：一批没有AI能力的Martech公司会被淘汰
过去的营销理论，都是建立在传统媒体的基础上的，随着媒介形态变化，我们的营销方式必然变化，所以广告公司在媒体之后也受到冲击。其次，企业数字化素养不够，具体表现在我们处于早期阶段，很多人才和应用都没有达标，整体环境限制了技术应用的发展，也就很难产生独角兽，很难出现精益求精、不断迭代的SaaS。早期的时候，大家是通过数字广告，也就是在广告侧使用了一些数字化手段来认识数字营销的，后来发现营销手段多种多样，不仅仅是投广告，还有客户管理等很多通过交互行为研究用户的精准营销，这时候就需要用到Martech。
2024-03-19 07:56:09
850
原创 AI营销，你需要知道的100个术语（附下载链接）
而在To B领域，AI还需要解决一些问题，比如大数据的积累与训练，专业人才的缺失，等等。不过5、6年的时间，AI的发展超越了大部分人的想象。其他已经编写，翻译和发布的MMA AI 理论体系内容还包括了《如何识别真假人工智能》《MMA AI 入门指南》以及基于麻省理工学院出版的《AI Conundrum》策划的《MMA 营销人员解码 AI 必修课》等视频课程。作为 MMA 的 AI 理论体系的一部分，这本词典收录了100 个营销人必须知道的AI术语，涵盖了机器学习、自然语言处理、计算机视觉等多个领域。
2024-03-16 10:40:13
149
原创 数字100郑直：客户体验的流程式管理
数字化和体验的提升是同步的，数字化程度越高，客户体验就会越好。现在很多企业开始谈产品体验、终端体验、营销体验，等等，而在以前，产品只是一个品牌与消费者沟通的媒介，终端只是品牌售卖产品的渠道，而营销只是辅助品牌销售产品的手段而已，但这些都开始和体验相结合，让消费者有更好的主观感受。在《体验经济》一书中，作者定义体验经济为「从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间」，并将之列为农业经济、工业经济、服务经济之后的第四种经济类型。
2024-03-14 09:34:25
692
原创 斯坦利杯的崛起：一个拥有110年历史的品牌是如何获得病毒式成功的
1913年，威廉·斯坦利（William Stanley）发明了钢制真空密封瓶，在此后的一个世纪里，「他的真空瓶从概念演变为标志，已成为工作日、公路旅行和户外探险的重要组成部分，」该公司表示。就在2012年，斯坦利还提到，它的产品引起「一位有30年职业生涯的老警察」和「一位退役陆军士兵」的共鸣。Shah补充说，斯坦利的杯子不仅有很好的技术基础，比如符合人体工程学的把手，可以安全地放在杯架上，而且它的颜色也「满足了像我这样的人的情感需求，他们更多地把杯子看作是一个配件，而不仅仅是一个水瓶。
2024-03-12 09:52:16
865
原创 零售媒体将是数字广告的下一波浪潮
零售媒体的兴起对于像PubMatic这样的广告技术服务商来说，其提供的技术平台能够将不同渠道的广告需求整合起来，让零售商在一个平台上就可以面向不同的广告主进行广告交易，能更快速地实现零售媒体业务的增长。最后，Bob介绍说，「中国作为一个高度数字化的市场，即便在线下的店铺中，很多媒体也是数字化的。作为品牌客户的代理的代理商。Bob认为，零售媒体在海外兴起如此迅猛，首先是因为目前全球经济存在不确定性，促使或者鼓励零售商寻找新的渠道，拓展新的、能够促进增量增长的渠道或者方式，而零售媒体是一个非常好的选择。
2024-03-10 09:02:00
475
原创 营销自动化的未来：2024年的12个趋势
比起让顾客打开他们的电子邮件，点击链接，访问商店，完成结账，然后回到他们的电子邮件确认，你加快了这个过程，而不是中途满足他们。例如，如果公司在今年上半年一直表现出色，但在第三季度销售下滑，然后在第四季度回升，机器学习将教会人工智能第三季度是公司表现最弱的一季。随着人工智能变得越来越智能，越来越多的企业意识到预测人工智能的价值，特别是与自动化工具的快速数据处理相结合，其预测功能将得到更广泛的接受，并增强营销自动化的未来。一些算法是基于模型的，而另一些则是无模型的，区别在于后者更多的是关于试错的。
2024-03-08 09:05:40
811
原创 Run: Two Main Problems to be Solved by AI Marketing Currently | Future AI Talk
B2CB2BtotheypreferB2BandB2CAt theB2BthedevearketingAutomation（MABesChannelsstartedworking onHowever, nowB2Bpartnerslike EqxiuandPOLYVReviewingthe pastfaced. There isChineseB2Baduringcanfollowedbysolve。
2024-03-06 11:28:44
614
翻译 Scott Brinker：当Martech系统复杂性和Martech用户体验复杂性出现分歧时，这是惊人的转折点
无论你是在无穷无尽的浏览器选项卡中切换不同的营销应用程序，还是在庞大的营销云中寻找特定的选项，在所有可能的事情中，仅仅弄清楚如何做任何一件特定的事情的认知负荷，都成为一项重大的精神负担。只有那么多的数据，那么多的功能，那么多的元素组合在一起，即使是一个专业的营销运营专业人士也能在他们的头脑中跟踪。他们的产品所能做的事情的潜在复杂性仍然存在。新的营销方法，如基于客户的营销（ABM）和产品导向的增长（PLG）、基于意图和数字行为的营销、客户旅程映射、销售、营销和客户成功交叉的统一RevOps、生态系统营销等。
2024-03-05 08:48:29
36
翻译 Scott Brinker：每个营销人员、数据分析师和工程师……错觉还是命运
通过对他们平台上1055名客户在36个月内进行的匿名数据采样，他们捕捉到了哪些公司正在自动化的基本真相——研究了82000多个自动化设备——但更值得注意的是，谁在构建这些自动化设备。但这并不是数据所显示的。同样值得注意的是，这些非IT构建者——他们是各自领域的专家，但至少在组织上不是IT专家——不仅仅是在他们的功能中自动化简单的过程。正如Workato所指出的，「IT正在演变成玩家-教练的角色：56%的自动化仍然是由IT角色构建的，但IT也承担着管理和指导业务团队处理的44%的任务。这里的证据表明，是的。
2024-03-03 09:47:59
23
翻译 Scott Brinker：开发者 vs.非开发者是错误的划分
然后是更高级（也更安全）的语言，比如Python，它有超过35万个包，你可以用它来「编写」惊人的程序，所用的时间是以前花费的一小部分时间。我可以在30秒内向你解释的一套游戏机制——我的一款游戏让玩家混合不同的药剂，创造出新的、更复杂的药剂，一步步变成更强大的魔法药剂——需要30天的时间来开发。相对较少的漏洞是游戏设计的缺陷。无代码工具使具有深厚领域专业知识的人——以及完美的逻辑和编程思维技能，其唯一的「缺陷」是他们没有学会用Python编程——能够快速有效地将他们的知识转化为更好的数字操作和体验。
2024-02-29 08:33:58
363
原创 Shi Lan: All People Should Participate in AI | Future AI Talk
「Future AI Talk」is a dialogue program co-sponsored by Marteker and Digital Frontier to explore the impact of the rise of generative AI on pan-marketing technology and marketing automation, in order to help the entire industry explore a new marketing path i
2024-02-28 09:59:38
728
空空如也
空空如也
TA创建的收藏夹 TA关注的收藏夹
TA关注的人