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RSS订阅原创 M&M‘s推出全新创意平台，促进跨世代团结
巧克力豆迷你装的广告中，一对千禧一代的夫妻急切地等着看他们的孩子是否已经学会独自上厕所，结果却惊讶地看到红色的。此次宣传活动将覆盖数字、社交、电视、户外及其他传统广告渠道，并在该品牌的体验零售店开展合作与活动。）》中，父母带着双胞胎准备观看恐怖电影，这时爸爸突然发出一声尖锐的尖叫。列为他们最喜欢的糖果，这凸显了玛氏公司旗下的这一糖果品牌的广泛吸引力。新的全球创意平台将重点放在团结上，包括通过强调品牌名称中的「于是，一批新的广告描绘了不同年龄和背景的人们因。的调查数据，这些数据显示，在美国，
2025-06-12 10:13:30
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原创 WPP 首席执行官马克·里德宣布退休
作为行业巨头的继任者，里德的任期并非一帆风顺，期间经历了新冠疫情、全球动荡、通货膨胀以及生成式人工智能的兴起等挑战。对于一些分析师而言，里德的离职在意料之中，因为多年来该集团的转型工作未能使其恢复持续增长。里德的一些政策也引发了员工的争议，比如今年早些时候仓促推出的每周四天返岗计划。今年早些时候在讨论季度业绩时，里德警告称，关税可能会进一步抑制品牌对广告的投入。拥有众多可接替里德的人才储备，或许还会从外部寻找候选人，但该公司仍需明确更具体的战略方向。的核心部分所做的努力，包括今年更广泛地推行。
2025-06-11 15:15:00
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原创 TikTok在英国用户量达3000万
至少在公开场合，中国政府是否直接掌控或影响该应用程序这一点仍有待证实，但同样，如果美国的禁令最终得以维持，这可能会在其他国家引发更多质疑。分享了一系列详尽的数据，突显其对美国经济的影响，但由于网络安全方面的担忧，美国参议员们仍投票决定将其逐出美国。账号，不过该应用程序在英国政府设备上仍被禁止使用，而且政府也没有改变这一做法的打算。分享了一些有关其在英国的使用情况以及对英国经济贡献不断增长的新数据。公布了这些新的英国数据，强调其对英国用户的价值。万用户，使其成为其在欧洲最大的单一用户市场。
2025-06-11 14:07:24
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原创 CMO增加人工智能投资：数据表明了什么
营销人员不再仅仅将人工智能视为一种内容生成技术，而是将其视为个性化客户体验的一种方式。但这一切并非仅靠营销就能完成，还需要产品管理、服务运营、销售等多部门协作，这需要整个团队的共同努力。同样比例的受访者已经在使用或计划使用人工智能来帮助进行视频增强，例如编辑和补充。然而，尽管生成式人工智能能够在比以往少得多的时间内创造出大量的内容，但这并不一定意味着营销人员应该大幅增加内容的产量，因为内容数量过多可能会让消费者感到厌烦。人工智能已从一种可供试验和探索的东西，变成了越来越多营销流程中不可或缺的核心组成部分。
2025-06-11 11:41:09
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原创 WPP 媒体推出基于人工智能的工具突破基于身份识别的定向模式
然后利用这些信息创建定制的人工智能模型，并结合客户的自有数据加以补充。该服务承诺让用户能够创建定制的人工智能模型，更快地做出决策，减少浪费，并实现全渠道激活。将人工智能应用于消费者与品牌、产品、内容和其他接触点的互动数据，从而为营销人员提供洞察。影响力的减弱，面对媒体日益碎片化的局面，营销人员正寻求替代方法来衡量活动成效。，声称这是业内首个利用人工智能聚合数据以触达受众的大型营销模型（，据称这是业内首个利用人工智能聚合数据以触达受众的大型营销模型（）重新受到关注，该模型利用统计学来衡量营销活动的成功程度。
2025-06-11 10:12:40
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原创 沃尔玛以「谁能想到？」广告活动挑战消费者认知
镜头中，她解释说，由于沃尔玛送货迅速，她得以在知晓宝宝性别后再购买礼物。在广告中，一场混乱的揭晓过后，她随即买下了礼物。沃尔玛和杰西潘尼活动的相似之处表明，随着购物习惯的变化，这些传统零售商在努力保持相关性并建立客户忠诚度。品牌重塑还包括致力于在诸如应用程序和网站等渠道上实现更大程度的一致性，这些举措旨在支持其成为真正全渠道零售商的目标。）的《你是谁》，他介绍了在沃尔玛购物的各种好处。年历史的品牌的认知，其启动时投放了户外广告，展示时尚造型但未明确标注品牌。该活动的灵感来自一项研究，该研究表明，尽管。
2025-06-10 16:07:14
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原创 现代汽车在巴黎和得克萨斯州宣传其混合动力汽车为「两全其美之选」
不过，该广告片是在得克萨斯州的小镇实地拍摄的，现代汽车将从制作费用中捐赠约。两个广告和两个长视频围绕一位居住在美国得克萨斯州巴黎市的法国牛仔展开，他驾驶着现代的混合动力车。这则广告聚焦于一位拥有混合动力汽车的车主，以及围绕他看似奢华生活方式的流言蜚语，其中还巧妙地提及了当前的价格压力，比如冰箱里堆满了鸡蛋。目前，现代汽车是唯一一家在亚马逊上具备这种功能的汽车制造商。）为主角，他是一位出生在法国巴黎、现居美国得克萨斯州巴黎市的牛仔。现代汽车的混合动力汽车销量增加是在去年年底成为亚马逊汽车业务的首发。
2025-06-10 15:21:24
441
原创 Grey任命李文杰为中国总裁，开启增长新章
此外，李文杰以其出色的战略领导力，为客户和代理商赢得众多国内外实效和创意奖项，其中包括戛纳国际创意节的奖项。管理、社交内容创作、营销活动管理、线上线下活动激活、危机管理等领域的专长，驱动客户业务增长。在中国持续演进的关键时期，同时也彰显出其在全球代理界的坚实地位。密切合作，继续助力客户业务增长，为他们打造。，曾任职于包括智威汤逊、盛世长城、百比赫和。在全球范围内对顶尖领导力的重视与投入。（伦敦首席创意官）负责关键市场，进一步巩固。，在汽车、快消、餐饮和医疗保健等多个领域。此外，李文杰还将管理。
2025-06-10 14:10:55
232
原创 TikTok 公布购物退货政策
请注意，不同店铺或商品的退货期限可能有所不同，可能与标准的。购物在整体应用内互动中仍属相对较小的部分，但有迹象表明，越来越多的用户在这款应用内购物时感到越来越自在。的销售额增长了三倍，尤其是直播带货吸引了大量关注，同时其在美国的应用内购物增长最为显著。总体而言，该政策相当简单明了，旨在确保所有在应用程序内购物的用户都能拥有良好的体验。已公布其在该应用内销售的所有产品的退货和退款政策，零售商上架商品时需遵守该政策。商品，这些商品不能退货或换货，卖家需要在商品详情页面上确认。的完整退货政策），但卖家应遵守。
2025-06-10 10:11:55
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原创 泡泡玛特从0到1的创业历程 | 泡泡玛特系列研究①
会员贡献销售额占比高达92.7%，会员复购率稳定在50%左右（2020H1为58%，2021年为56.5%，2023年为50%，2024年为49.4%），远高于中国潮玩零售市场前十的平均水平（约50.4%）。通过盲盒带来的惊喜和收集过程中的成就感，泡泡玛特不仅满足了年轻人对美好事物的追求，也提供了一种情感上的寄托和疗愈，成功赢得了他们的喜爱和忠诚。同时，线上线下融合也提升了用户体验，为。同时，潮流玩具缺乏复杂故事背景的特点，在信息碎片化的时代反而成为优势，因为它降低了消费者理解门槛，允许更大的情感投射。
2025-06-10 09:56:37
921
原创 The Trade Desk推出DealDesk，试图让交易ID不再糟糕
来说，在各方沟通不畅的情况下，为解决一个技术问题而暂停程序化广告活动，这种状况实在令人难以接受。）下限的胜率低、买家应用了过多的目标参数从而限制了任何库存的展示，或者用于联网电视（的状况令人极其沮丧的一点在于，本应完全自动化的系统却需要大量的人工排查故障。在支出中占少数且是新奇事物时，一些交易预算未能实现的问题很容易被忽视。多尔蒂说，有时，私有市场只是不断运行相同的交易。随着程序化策划的趋势，预算的很大一部分已围绕交易。，直到成功为止，就像不断刷新超时的网址一样。的广告平台的一部分，交易台包含一组。
2025-06-09 16:11:20
307
原创 人工智能购物助手的兴起将影响广告策略
罗兰表示，比如那些客户群体特别精通技术的品牌，将更有可能看到使用人工智能助手的购物者数量大幅增加。凭借对消费者个人需求和偏好的了解，人工智能购物助手能够迅速根据客户评价、规格、价格比较、专家意见和第三方内容提供理想的产品建议。解决的问题，该软件是为应对人工智能购物助手的兴起而开发的。这些助手形式多样，从专门用于购物的人工智能应用程序到电子商务平台内的助手，再到像。）表示，无论哪种类型，它们的作用都是一样的，那就是帮助消费者。他表示，该工具通过揭示。换句话说，可以说，机器是被数据驱动的，而不是广告创意。
2025-06-09 15:32:31
399
原创 HubSpot推出与ChatGPT的深度集成引发兴奋与担忧
许多公司都有关于与应用程序共享客户数据的政策，应当予以遵循。为了消除这些担忧，HubSpot在其宣布该产品的新闻稿中明确指出，ChatGPT不能将数据用于训练目的。HubSpot是一家上市公司，因此其新闻稿中不会出现随意的表述，这是其真实意图。HubSpot宣布已构建与ChatGPT的深度集成，这一消息在HubSpot用户和营销技术观察者中引发了极大的兴奋，但同时也存在一些关于数据安全的担忧。OpenAI这样的人工智能公司，即ChatGPT的创建者，这种担忧就更甚了。输入的是垃圾，输出的也是垃圾。
2025-06-09 15:14:44
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原创 可跳过广告与不可跳过广告效果有什么区别？Snapchat分享了调研结果
Snapchat发布报告探讨可跳过广告与不可跳过广告的整体效果以及 Snap 用户对这两种广告的反应，以帮助指导广告投放决策。Snap 的数据表明，混合方式效果最佳：与单一广告形式相比，将可跳过和不可跳过的广告形式相结合时，品牌偏好和品牌兴趣等指标会受到更积极的影响。尽管数据显示不可跳过的广告似乎在广告记忆度方面稍胜一筹，但这种记忆度未必是积极的，而且用户更倾向于有跳过广告的选择。首先，响应数据表明，可跳过广告和不可跳过广告都能迅速提高广告记忆度。Snapchat可跳过广告研究。
2025-06-09 11:11:05
124
原创 年度峰会上，抖音依靠人工智能和搜索功能吸引广告主
新的内容套件功能使营销人员能够找到并访问提及其品牌或产品的用户生成视频，并将其转化为广告内容。据TikTok内部数据，新功能呈现的相关且有影响力的搜索结果比仅在应用程序中搜索多40倍。TikTok Market Scope，这是一个全新的分析平台，为广告主提供整个考虑漏斗的全面视图，使他们能够确切了解受众的动机。该平台还推出了一款新的中漏斗产品——品牌考虑广告，它基于包括评论、搜索、分享和关注在内的十多种中漏斗行为来评估受众，从而将消费者从认知阶段引导至考虑阶段。TikTok上购买广告的流程。
2025-06-09 10:08:26
440
原创 星巴克押注NFT，预示了忠诚度计划的未来
在Forrester于2022年3月发布的消费者能源指数和零售脉搏调查（Consumer Energy Index and Retail Pulse Survey）中，72%的消费者表示，他们从未听说过NFT，也没有购买或拥有NFT的兴趣。星巴克临时首席执行官霍华德·舒尔茨在电话会议上表示：「这项新的数字网络倡议将使我们在现有的星巴克回馈模式的基础上，通过『花钱赚明星』的方式，同时引入情感吸引顾客的新方法，扩大我们的数字第三空间，并提供更广泛的奖励。「这是一种提供数据并得到回报的方式，」罗德里格斯说。
2025-06-09 09:44:21
833
原创 Meta预计2026年推出完全自动化的 AI 广告
没错，机器能够制作出有效的广告，但它们没有创意感知力，而这正是真正的人类投入仍将至关重要的地方。虽然这些系统能够以有限（甚至无需）人工干预的方式生成广告，但了解这些系统的工作原理以及如何进一步优化结果仍将是很有价值的，而且管理不同类型的由人工智能生成的广告，并结合更广泛的创意视野，仍将是整体品牌建设的重要关注点。Meta在此并非遮遮掩掩，而是打算用一种全新的、完全自动化的模式取代现有的广告模式，在这种模式下，其系统经过对成功的Meta广告的训练，将更擅长并能够代表企业制作有效的促销内容。
2025-06-08 09:09:39
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原创 6个可提升社媒投资回报率的Facebook KPI
Facebook KPI提供了一个战略视角，使品牌能够跟踪单个活动的表现，从高处审视品牌的社交媒体策略，并将社交数据与业务目标联系起来。突出利益相关者希望看到的指标的KPI报告能够影响领导层的支持，并改进品牌的Facebook营销策略。Facebook的表现与其他社交媒体账户进行比较。通过比较，品牌能够明确Facebook在品牌更广泛的社交媒体策略中的角色，并构建一个直接与业务目标相联系的跨渠道流程。
2025-06-06 09:24:49
694
原创 百事公司借力一级方程式赛车拓展全球市场
SponsorUnited）数据，去年F1的总赞助收入达到20.4亿美元，超过了美国职业篮球联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）和美国国家冰球联盟（NHL），距离美国国家橄榄球联盟（NFL）的25亿美元仅一步之遥。该协议包括电视可见的赛道边广告、在世界各地21场赛事中的粉丝区活动、门票和招待体验、所展示品牌的独家营销权以及赛道内的独家供应权。携手合作，我们将为车手和车迷在赛场内外带来大胆创新的体验，同时助力一级方程式赛车在全球范围内拓展新受众，尤其是在百事公司和斯汀拥有强大影响力的市场。
2025-06-05 16:32:53
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原创 Snapchat推出独立的Lens Studio移动应用程序
现在，你可以生成自己的AI效果，将你的跳舞Bitmoji加入其中，用反映你心情或内部笑话的镜头来表达自己——无论你是在路上还是在电脑旁。创作出真实的内容，马上与朋友分享。Snap的Lens Studio应用程序旨在提供一个简化的特效创作流程，包括模板和工具，这将使更多的人，甚至是没有开发经验的人，能够构建自定义的内置应用程序体验。这是朝着利用先进的数字工具实现更广泛的创意表达迈出的又一步，生成式人工智能应用程序和功能的发展也加速了这一进程，它们能够根据纯文本提示为你生成代码。这与其说是关于专业的。
2025-06-05 15:22:54
163
原创 乐高将Run-DMC 的《It‘s Like That》改编为女孩赋权之歌
It's Like That》中的歌词进行了重新创作，这首歌曲原本剖析了诸如失业和战争等社会弊病，而改编后的版本则转而歌颂女孩们的创造力，包括她们在乐高积木方面的创造力。的性别刻板印象，乐高品牌经常用这个词来指代其爱好者。乐高集团委托开展的一项调查显示，孩子们听到这个词时，首先想到的是。这些大使在视频中与乐高动画小人偶一同出镜，其中包括乐高玩具版的。Z世代女性中的吸引力，该活动对一首标志性的嘻哈音乐进行了改编。致敬，她是首位乐高大师建造师，也是首席模型设计师，直至。，他们为此次合作贡献了自己的声音。
2025-06-05 14:15:25
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原创 关于Meta最新款AR眼镜的更多细节
Aria二代拥有卓越的佩戴体验，其舒适度和贴合度更佳，能够适应更多脸型，并配备丰富的传感器套件以供研究使用。为了确保每位佩戴者都能获得最佳的物理和功能适配，我们推出了八种尺寸的设备，充分考虑了包括头围和鼻梁差异在内的多种人体因素。Aria二代还在设备的鼻托中嵌入了一个接触式麦克风，这增强了在嘈杂环境中对声音的捕捉能力，同时它还配备了眼球和手部追踪元件，以提升响应速度。Meta表示，Aria二代改进了相机传感器，使其能够在不同的光照条件下运行，同时相比最初的Aria模型，其视野也有所扩大。
2025-06-05 10:48:05
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原创 Moloco 与小米国际互联网业务部达成战略合作，助力全球数百万款移动应用实现增长
Moloco 通过先进的机器学习技术，进一步提升小米广告资源的变现价值，为其提供更个性化和高效的广告投放解决方案。与此同时，Moloco 通过此次合作接入小米的优质广告流量，正在为广告主提供更高质量的投放机会，触达小米庞大的全球用户群。双方将携手助力开发者在全球市场的增长，为开发者提供更高效的广告投放解决方案，同时助力品牌实现更广泛的触达与更深层次的用户互动。Moloco 与小米国际互联网业务部的战略合作为广告主开辟了更多投放途径，助力广告主解锁更多增长机会，进一步推动全球广告投放效果的优化与提升。
2025-06-04 10:49:48
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原创 案例：在超人无法出手相助时，进步保险挺身而出
的广告以电影预告片的形式开场，旁白先说当意外来临时，只有一个地方可以寻求保护，紧接着又解释说他指的是保险保障。随后，弗洛和她的团队在城市街道上慢动作行走，努力摆出酷炫的姿势。在州立农业保险公司的创意广告中，那些期待被高大威猛的黑暗骑士拯救的人们，迎接他们的却是由演员杰森。提供了一个文化契机，以提升品牌知名度，并推广其新的事故响应功能，该功能融入了描绘宏大破坏场景的电影叙事中。的广告中，角色们迅速赶去救助一位遭遇事故的人，并吹嘘他们的响应速度比那位以。，意在表明与表现不佳的保险竞争对手合作时的。
2025-06-04 10:38:32
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原创 2025年中国电商618年中大促策略分析：存量博弈与生态重构
小红书官方介绍，商家只需报名参与店铺直播的任一活动，平台将出资在直播、搜索、笔记等全场域发放补贴券，将有购买意图的用户精准牵引至购买场景，并在店铺直播间发放大额用户优惠券，降低用户决策成本，提升大促期间直播间转化效率。大促期间，拼多多百亿补贴将继续加大对生鲜、手机、数码、家电、美妆、食品、母婴、服饰、文具、家居等全品类的补贴力度，并推出百亿加倍补、百亿特卖、单件折扣直降、买就返等新玩法，消费者买得越多省得越多，单日最高可获得。特邀合作快递，提供优先揽收、中转、派送、专属客服、价格承诺、兜底赔付等服务。
2025-05-28 18:47:29
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原创 渠道、合作伙伴和生态系统技术是当今Martech中的类别之一
Airbnb是一个生态系统，不只是房东的生态系统，而是所有为房东提供服务的公司的生态系统。当你意识到一个生态系统，广义上说，是供给你自己的产品的全部商品和服务——或者把你的产品纳入他们自己的产品的公司——以及任何与你的产品相关的渠道、产品或服务，因为与你的客户有交集，结论是：每个公司，渐近地说，都参与了某种生态系统。伙伴运营的范围——或者用我更广泛的说法，生态系统运营——正在迅速扩大，以适应我们现在对「生态系统」的看法，以及在我们整个营销技术栈的背景下以越来越多的方式利用生态系统技术的机会。
2025-05-26 08:52:56
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原创 52个Martech关键词：Retailtech
亚马逊表示，这款六轮侦察机器人是由亚马逊研发实验室研发的，它的大小和一个小型冷却器差不多，以一个普通行人的速度移动。「每天的计划都是根据前一天的结转、损坏的物品，或者在烘焙团队早上开始工作前损坏的物品来调整的。这样，当新顾客到达时，面包店的工作人员总是有一个理想的「未来状态」，使面包店处于该状态，并自动生成和更新使面包店处于该状态的计划。二维码由黑色的方形点组成，这些点排列在白色背景的正方形网格中，可以被成像设备读取，使用错误连接技术对其进行处理，直到图像正确显示，并且可以从各个角度提取数据。
2025-05-19 11:03:40
691
原创 52个Martech关键词：车联网（IoV）
IoV是传统VANET的进化，而VANET起源于MANET（移动自组织网络），指不同实体的网络，如车辆、行人、道路、停车场和城市基础设施，并提供它们之间的实时通信。车联网严重依赖其网络层。车联网是一种汽车之间的网络，通过车对车（V2V）、车对路（V2R）、车对人（V2H）和车对传感器（V2S）的互联互通，与行人手持设备、路边设备（RSUs）和公共网络进行通信。IoV基础设施中需要五种主要的连接类型：车对车（V2V）、车对人（V2H）、车对基础设施（V2I）、车对路边单元（V2R）和车对传感器（V2S）。
2025-05-12 10:19:19
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原创 Scott Brinker ：2025 年营销技术全景图
SEO 的增长百分比最高，达到了令人惊讶的 24%，尽管绝对数量的增长较为温和，从 212 个产品增加到了 262 个。B2C 和混合型 B2B/B2C 公司中，最显著的变化在于客户数据平台（CDP），认为其是营销技术栈核心的受访者比例从 26.9% 下降至 17.4%。·克里斯坦森所描述的颠覆性创新的经典模式：先以简单的用例服务那些未被充分服务的群体，然后逐步向更高级的应用迈进。不过，对于更成熟的营销团队而言，他们通过将这些新的人工智能产品与技术栈中心的成熟平台进行整合，平衡了工具集的流动性。
2025-05-07 10:40:21
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原创 52个Martech关键词：商业智能
最后是在分析基础上采取有效行动的能力，并测量每一次行动的结果，优化未来的营销行动，也就是将客户情报系统连接到一个自动化的活动调度测试优化引擎，这样就可以安排个性化的、与客户相关的互动。ETL流程：很可能有多个系统充作BI系统需要的数据源，因此，数据整合是必要的一步，从不同的数据源中提取数据，转换为适合数据仓库的格式，最后加载到数据仓库中。数据可视化：BI系统的前端。商业智能提供了合适的工具让企业实时分析业绩指标和大量数据，营销人员可以利用这些信息，发起有针对性的营销活动，并了解哪些活动可以产生最大的收益。
2025-05-06 08:42:42
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原创 本田如何将用户引向元宇宙
6月，Honda通过在Twitch上发布「Hondaverse」而进入了元宇宙。我们可以继续扩大我们的空间，所以最终，我们的用户将能够探索Hondaverse的不同区域。我们想要确保如果我们要进入这个领域，我们的用户能够继续玩他们喜欢的游戏。「当然，我们的目标是销量，吸引的是首次购车者和年轻的多元文化购车者。他们建议在关键设计元素上加入聊天，这意味着我们可以让我们的汽车处于重要的位置，但仍然给他们一个他们喜欢的世界。本田在Twitch上分三个阶段发行了Fortnite中的「Hondaverse」。
2025-04-21 08:17:22
588
原创 2个Martech关键词：对话式AI
语音搜索的输入词要远长于文本搜索。Juniper Research的一项预测显示，到2023年，使用语音助手的人数将从去年年底的25亿人增至80亿人，是目前的3倍。研究称，智能电视的使用量将以每年121%的速度增长，使语音产品成为使用虚拟助理的消费者增长最快的来源，其次是智能音箱（年增长41%）和可穿戴设备（增长40%）。根据BrightLocal在2018年年中的一项研究，消费者被问及他们如何使用语音助理和语音搜索本地业务，前三个最需要的功能涉及寻找餐馆、杂货店和食品配送，紧随其后的是衣服、住宿和药品。
2025-04-16 08:27:38
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原创 Scott Brinker：Martech产品为什么如此同质化（并不是）？
不仅仅是这三个CRM，成百上千的其他产品，每一个都是由不同的人开发的，他们将不同的想法、哲学、框架和实现选择带到了产品中嵌入的大量决策中。所以，我的回应是承认，「是的，我想你是对的。（讽刺的是，这是一个非常差异化的决定。当你着眼于市场科技领域的高级类别时，如CRM的一个大类，带有数百个logo，可以说，当然，从广义上来说，所有这些应用都是一样的。（是的，这是一个元决策，决定哪些决策捆绑在CRM平台中，以帮助你为客户做出更好的决策，然后帮助他们在他们的业务中做出更好的决策，这是自上而下的决策。
2025-04-11 13:59:30
883
原创 Scott Brinker：关于AI、营销技术栈以及2025年营销技术格局的一切你想知道的内容即将公布
这些是不掺杂任何虚饰的讨论，探讨这些领导者在现实世界中与他们的公司和客户共同应对的棘手问题，他们与全球众多顶级品牌合作：。再次强调，你可以根据自己的喜好选择参加多少内容，可以现场参加，也可以稍后观看点播内容。包括过去几年中涌现的许多原生人工智能工具在内的专业营销技术工具的长尾，仍然是由初创企业、垂直行业产品、区域领导者、生态系统创业者以及产品化服务公司提供的解决方案所构成的有趣组合。在我们的主题演讲和报告中，我们将分享对人工智能与营销技术栈的调查结果，揭示营销团队如何在更深层次上将人工智能融入其营销运营。
2025-04-10 10:06:20
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原创 案例：多芬推出以音乐节为重点的活动
活动通过现实中的互动，包括一辆带有二维码的数字广告牌卡车和 Reddit 上的线索，吸引消费者参与，以获得热门活动的门票。Chika）翻唱的凯亚（Khia）的《我的脖子，我的后背》（My Neck, My Back）来宣传舞蹈是一种自我爱与表达的方式。Axe）体香喷雾等类似产品早在 20 世纪 80 年代就已出现，但 2024 年对于该行业而言是一个分水岭，多芬、原野（Native）、秘密（Secret）等公司纷纷推出了自己的全身除臭剂产品。4 月 2 日，联合利华旗下的多芬品牌推出了其。
2025-04-09 17:18:43
350
原创 数字：近 70% 的人群被广告定向为「家长」，实际上他们没有孩子。
Adlook 专门从事数字广告解决方案，该公司公布了一项令人震惊的研究结果，该研究探讨了基于社会和人口特征（如年龄、性别、收入和生活方式）对受众进行分组的社会人口定向在数字广告中的可靠性。‘20 至 44 岁女性’这样的宽泛类别。在当今的数字时代，这种做法已无必要——品牌现在可以根据消费者的实际兴趣和行为进行精准定向，从而减少浪费的支出，并摆脱对过时假设的依赖。在被定向的群体中，43% 是男性，61% 超过 24 岁（其中 35% 超过 55 岁），而 18 至 24 岁的女性仅占 18%。
2025-04-09 09:54:24
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原创 移动游戏玩家中，有 43% 的人看到游戏内广告后会研究新产品。
例如，34% 的 Zynga 游戏玩家每月在食品杂货上的花费更有可能达到 500 美元，34% 的玩家每月在一般零售上的花费更有可能达到 200 美元。在广告方面，60% 的 Zynga 游戏玩家通过游戏内广告了解到新产品，55% 的玩家通过游戏内广告对新产品进行过研究，38% 的玩家通过游戏内广告购买过新产品。DR Insights 联合发布的一份新报告，手机游戏玩家是活跃的零售购物者，45%的人表示每月在零售商品上的花费超过 200 美元，31%的人表示每月在食品杂货上的花费超过 500 美元。
2025-04-08 16:48:07
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原创 碧昂丝的 Cecred 在首个品牌宣传活动中讲述真实女性故事
当要让我们的宣传活动真正落地时，我们不想采用那种传统且过于雕琢的方式，我们对完美的妙语连珠或精心编排的时刻并不感兴趣。对我们来说最重要的是真实，为人们创造空间，让他们用自己的语言表达，分享个人经历，并思考一些具有普遍人性的东西。正是这种脆弱性让信息产生共鸣。我们觉得，尤其在这个类别中，我们的差异常常被放大，所以倡导这些具有共性的故事至关重要。Wieden+Kennedy 创作，此前该品牌和代理机构通过定性研究、社交倾听以及与社区互动，锁定了一个核心洞察：头发是具有共性的，所有人都与之有着情感联系。
2025-04-08 15:10:45
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原创 温迪快餐借力 Snapchat 赞助快照广告，单日斩获5200万次曝光
据新闻报道，2024 年第四季度，该广告产品成为其单日覆盖用户数最多的广告产品。此外，赞助快照和推广地点（Promoted Places）都增加了广告商在 Snapchat 上触及的独特用户数量，并且在美国平均覆盖范围增长了 30%。T-Pain 合作，将《买你一杯饮料》重新混音，加入了有关圣代口味的新歌词。此前，该连锁店还与《瑞克和莫蒂》续签了合作，推出了一款受这部科幻喜剧启发的特别菜单。在该品牌的赞助快照发布当天，其公共。温迪快餐以标志性的幽默风格设计了一条快照广告：画面中，品牌经典的户外招牌上写着。
2025-04-08 14:16:11
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原创 肯德基病毒式 AI 视频广告引发争议：并非首创，而是抄袭之作
显然，布拉戈耶维奇利用了约里斯的作品，以及参与那些原始广告的众多创意专业人士的贡献，作为视觉提示，作为他那则创意广告的基础。从镜头的移动到构图的框架，再到演员相同的种族和姿态，几乎都可以互换，只是这则创意广告的最终呈现效果略显诡异，是通过人工智能渲染出来的。但值得探讨的是，它在创意产业中的应用方式、如何合乎道德地使用它，以及如何利用它来增强人类的叙事能力。这是打着原创内容旗号的明目张胆的抄袭，而声称这部作品完全是由传统的前期制作，即用铅笔和分镜脚本流程制作而成的说法，充其量只是具有误导性。
2025-04-08 13:26:08
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空空如也
空空如也
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