为什么说视频号是下一个短视频风口？

视频号的优势是什么？

·存在未被满足的需求和未被抖音快手覆盖的人群

1、微信拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音/快手等产品不曾覆盖的人群，比如广泛的中老年人群体，另外，高净值用户也在微信里，这种用户更具有商业价值，目前还没有人满足这个群体，可以说垂直机会还有很多。

2、虽然用抖音快手的人也用视频号，双方用户迁移的边界会有重叠，但需求存在差异。毕竟15秒的即使爽，使得抖音快手娱乐气息过重，太急太躁动也导致用户定位太浅，无法承载更多的品牌价值，没法挖掘商家深层次需求。

短视频用户画像

男性特征明显，短视频产品正在向中青年人群渗透，下沉市场潜力将被重新激发！

·统一起跑线，对所有人机会均等

1、其他短视频平台已经走到了十字路口，抖音、快手等产品都开始面临流量利益的问题，新进者没有大的机会，导致平台生态活力不足。

2、微信视频号不仅刚开始布局，而且社交属性导致流量被二次重构，公众号与视频号相互引流、相互成就。

·内容机制完善，变现渠道多

1、对前期起号来说，通过转发至朋友圈、群聊、好友等，视频号在冷启动阶段要比抖音快手容易很多，流量内循环即私域-公域-私域，从信任背书转化新关系，是微信最熟稔的玩法，也是社交生态的特点。比如公众号的[*个好友关注]、[*个好友在读]、[*个好友点赞]等等。

2、包含微信灰度测试的付费阅读在内，微信生态能够给予创作者多种正向反馈，激励更多人创作。除带货外，广告变现率是直播的2-3倍，况且，微信正进一步解决视频发布的原创问题，成功声明原创的视频通过“视频消息”发布后，不仅视频内容下方会显示“原创标识”，还将获得更高的流量扶持。

·微信生态潜力足，天花板极高。

1、公域流量与私域流量叠加，好友关系链突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同，

一方面11亿人的公域流量，囊括最全用户流量和最全用户标签的市场：

微信之前始终是围绕私人社交圈设计的产品。
微信的核心功能是即时通讯（IM），发布第二年即2012年上线朋友圈，创造性的将IM与SNS两种形态进行了融合；同年，微信公众平台上线；2013年，微信支付上线；2017年，微信小程序正式上线。这些重大产品更新，构成了微信当前的基本产品形态。
无论是核心功能即时通讯、朋友圈社交，还是近两年上线的看一看，都是基于微信用户通讯录的亲密社交。公众号的留言功能看似打破了好友关系链，但留言露出与否控制在公众号运营者手中，且互动仅限于用户与公众号运营者之间，用户与用户之间是隔绝的。
美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论，强关系最可能产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间，表现为在生活和工作中有较多的互动机会。与强关系相反，弱关系范围更为广泛。
从定义来看，微信属于典型的强关系产品。形象一点说，微信是每一个人的”线上客厅“，我们在微信里与聊天、互动的好友不是网络上的虚拟形象，更多是线下紧密社交关系的线上延伸。这天然决定了微信的亲密性、私密性。近两年颇为流行的私域流量概念，即是对个人强社交关系的挖掘，基于中国网民的社交产品使用现状，几乎可以粗暴的将私域流量理解为微信用户的好友池。
如今，视频号的产品设计突破了微信的”客厅“设定，没有好友关系的用户也可以互相交流，实质上为延展弱关系提供了可能，在私域流量的”客厅“里留下一个打造公域流量”广场“的伏笔。
一直以来，关于微信关系链太沉重庞杂的讨论从未断绝，因为微信的极高渗透率，原本定位于强关系的微信逐渐承担了诸多需求。微信也试图通过增加朋友圈查看范围（三天、一个月、半年、全部）、朋友圈发布分组的方式解决这个问题。
同时，微信强关系的基因决定了每一个用户的朋友圈、在看内容等都局限于自己的社交关系链，有明显的圈层局限，无法形成真正的广场式舆论场。
而视频号可以分流不堪重负的私域流量转化需求，同时也增添了广场式讨论的空间。因此，短视频的内容创作方式只是视频号的内容表现形式（事实上视频号还支持发送图片），对社交关系链的突破才是其的设计核心。
突破社交关系链的根本目的是扩大产品用户规模及提升用户粘性。一个典型场景是，每当有社会热点，尤其是明星私生活相关事件发生，微博常引来海量流量导致宕机，而微信只会上演部分人朋友圈刷屏的景象。当然，自测试以来，视频号的产品形态仍在微调，例如，此前每一个视频下面会显示两条评论，其他折叠，近日已经调整为只显示一条评论，其他折叠。但是，一个基本产品逻辑始终未变：视频号走出了好友关系链，走出”私域流量“设定。
首先是评论，视频号会显示全部评论，而非只展示好友评论，且与公众号留言不同的是，视频创作者与用户、用户与用户间都可以互相评论（且不受关系链限制），打破了公众号用户只能与运营方单向沟通，且用户与用户之间不能沟通的设定
该互动逻辑不局限于视频号瀑布流内，根据相关测试，当把视频号内容转发到私聊、群聊或朋友圈后，其他人依然可以自由发表评论或者回复已有视频评论。
其次是视频推荐逻辑，结合体验来看，除一些官媒、新闻媒体的内容之外，视频号多是基于用户标签进行内容推荐的，例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号，那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐。内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑，而非类似看一看的单一社交推荐。
截止2022年，微信大力支持企业/机构申请视频号的通道，大部分玩法不支持个体户，也就意味着腾讯目前大力引进企业入住、直播带货，通过视频号、基于一定的推荐机制，可以随机出现在任何一个用户面前。
视频号的官方介绍中如此描述：你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。
因此，对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。从产品定位来看，短视频是修正张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产品布局；从产品形态来看，视频号更应关注的点并不在短视频的内容形态上，而是在突破微信强关系社交的公共关系链上。从目前来看，视频号虽迈出了离开客厅的第一步，但微信整体仍持小心谨慎的态度：视频评论无法盖楼，用户互动也仅限评论，无法进行点击加好友等更多动作。因此，微信的产品定位以及强大的影响力决定了其必须审慎做出每一个选择，掣肘众多的视频号能否真正撬动公域流量，存在诸多不确定性。换句话说，从分批扩大内测范围的动作来看，微信视频号依然处于摸索期。

另一方面，视频号可以给公众号、小程序、企业号、微信号直接导流转化，形成完整的生态闭环，拥有巨大的商业价值，而抖音做不到这些组合拳。

一个超级商业大闭环随之产生=视频号（公域引流）+直播带货（直播式信用积累）+看圈公众号（图文式信任积累）+企业微信（高效率CRM管理工具）+朋友圈（强信任关系累积）+微信群（沟通转化）=腾讯电商帝国