《超级符号原理》—超级符号

博客概要

     简单分享《超级符号原理》里第三部分“超级符号”~

超级符号

• 是一个知识产权
• 将传统符号改造成我们的注册商标，实现保护，形成我们的资产
• 传达恒定的价值
• 对购买价值的放大
• 源于文化母体
• 和购买理由一起实现品牌寄生
• 对一个恒定的价值的承诺

符号的生命

• 产品是流水的，符号是永恒的
• 产品会演化、会消失，符号的生命却很长久，会一直留下来

符号的意义

• 符号是文化母体呈现的主要形式，词语和仪式时辅助的形式
• 所谓“文明”：为人类各种各样的欲望、情绪、需求、文化活动等，创造各种各样符号的过程
• 符号赋予商品生命
• 符号用于快速沟通，传达价值

超级符号的特征

1. 可注册
2. 可识别
3. 可描述

超级符号-工作的起点和终点

1. 起手寻找文化母体
2. 描述文化母体
3. 依据文化母体和产品的关系得出购买理由
4. 在文化母体的符号体系中寻找传统符号
5. 根据购买理由，对传统符号进行改造，得到超级符号

超级符号-选择前提

1. 极强的视觉冲击力：能被一眼识别，人人皆知
2. 习以为常，其貌不扬
3. 自明性：不需解释，人人都明白，靠常识就能理解

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总结

     初步整理，还比较凌乱，后续再修改，未完待续~