用户画像

1.术语解释

名称解释
标签:用户特征的抽象，用以描述具有某一相同特征的用户群体，依赖于平台海量的用户数据。如性别标签‘男’，表示平台的男性用户群体;标签有很多种分类方式，从挖掘的方式.上可分为规则标签、模型标签
私域标签:表示特定店铺的用户标签,如7天内购买过小米旗舰店手机’;私域标签只能给指定的商家使用

公域标签:平台商家共享的标签;如性别标签、地域标签、平台消费能力标签、类目消费能力标签等

用户画像:一套完整的标签体系，可以对用户全方位的刻画，形成用户画像
人群包:通过标签的逻辑组合(与、或、排除)圈定的一批用户构成一 个人群包，人群包可直接用于广告投放

自定义人群包:大的商家可通过上传店铺访客的号码包(如手机号、 商品ID、店铺ID)圈定一批用户构成商家自定义大群包;自定义人群包是再营销的重要手段，圈定的用户通常属于高价值用户

人群扩展(Lookalike): 当人群包覆盖的用户数量(UV)不足时，可通过人群扩展，初始圈定的用户作为种子用户，DMP会根据系数扩展出一批相似用户，扩展人群可用于广告投放

人群洞察:针对用户圈定的人群，提供人群数量预估，人群画像查看的功能