喜马拉雅产品分析报告

一、产品介绍

喜马拉雅FM是一款知识付费类型的综合类音频平台（集电台、音乐、有声书、英语、资讯等娱乐和教育知识内容为一体），以PUGC音频内容生态为核心，提供直播、社交等功能，随时分享好声音，听你想听。

1.1 发展历程

喜马拉雅创建于2012年，创建之初致力于在线音频分享平台的建设与运营，成为音频领域的YouTube。

喜马拉雅APP于2013年3月上线，2014年5月，喜马拉雅激活用户突破5000万。

2015年9月，官方表示用户群体达到2亿，在此期间，喜马拉雅逐渐向综合性音频平台发展，主打内容优势，提供包括音频博客节目，付费，音频直播，有声书等音频服务。

2017年，随着知识付费的风口到来，公司依托大量知识付费类课程和著名IP节目，吸引新客户尝试音频服务，随后通过“123音频知识狂欢节”，不断完善音频主播矩阵，联合线下爆款综艺等操作。

2020年5月数据显示，喜马拉雅的用户月活人数在行业占比已超5成，为9937.4万人，目前形成了主播培训、内容生产和内容分发的全产业链。

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