Think Different - 初创思维&手段

什么是Think Different

Think Different是苹果公司的SLogan，意思讲是与众不同，非同凡响。

乔布斯在97年重返苹果的时候，也找不到突围的地方。当时苹果的主要的产品是做电脑，当时做电脑和微软、戴尔、IBM以及惠普竞争，当时windows已经是市场的标准。

所以乔布斯做了一个彩壳的电脑，电脑的外形做的很漂亮，但是换汤不换药，还是解决不了本质的问题。

那苹果的转机从哪儿开始呢？大概01年，一家公司来找苹果合作做MP3播放器，当时MP3播放器是中国和韩国的产品占有的市场比较大，当时苹果就另辟蹊径，选择了一个小产品重新做电子市场。同时也在播放器上做了很多创新：

• 独特的外观设计；
• 滚轮操纵；
• 1或几千首歌存储；（使用东芝的硬盘，一般的播放器只能存10首歌）

这就是后来的IPod，这个IPod做的非常成功，帮助苹果实现了用户、利润的增长。
重要的是帮助苹果实现了品牌的重塑。
也可以说没有IPod，也就没有现在的IPhone。

但是，当时乔布斯在做IPod的时候，获得反馈是很多是负面的；

比尔盖茨就觉得苹果怎么沦落到这种程度，戴尔的创始人就说乔布斯就应该把苹果关门，把钱还给股东；

弄得乔布斯很生气，还骂了街。所以，如果苹果继续做操作系统和电脑，正面硬钢微软和戴尔是很困难或是刚不过的。从做一个小小的MP3，重塑了品牌，有带动了苹果笔记本的销量；

这个其实就是Think Different的典型操作。

Think Different的理论简单说就是避开强者的锋芒，与他建立一个语种不同的定位。甚至是完全不同的产品和市场。

我们是否也要Think Different

答案是的。

Think Different是一个思维，听起来简单，但是对初创业务、或团队来讲非常重要。Think Different的思维，在自己的业务赛道中慢慢摸索，找到可以绕道超车的可能。

Think Different其实也是一种手段，而非结果。是驱动创新的手段：通过不同于常规的思维方式，可以产生新的想法和解决方案是问题解决的手段：面对复杂或棘手的问题，不同寻常的思维方式可以找到意想不到的解决方案。例如，使用逆向思维或侧向思维来重新审视问题，可能会发现新的解决途径。