程序员打造自己品牌（知名度）的重要性

品牌无处不在。无论身在何处，你总能看到康师傅、农夫山泉、星巴克、联想、华为、小米、腾讯......不胜枚举。

品牌不仅仅是形象。大多数人会把品牌与商标联系起来，比如说，麦当劳那个著名的“金色拱门”商标。但品牌不只是商标，更是一项承诺。品牌树立了客户对你的期望，而且这些期望也必须能够实现。

下面，我们将讨论构成品牌的要素有哪些。我还将展示怎样创建自己的品牌，从而让你的营销成果引人注目。

什么是品牌

我们来谈一谈当今的流行品牌吧。我们以星巴克为例。星巴克是一个为大众所熟知的知名品牌，第一眼看上去，那个众所周知的商标图案似乎就是“星巴克”的品牌，但事实远非如此。星巴克的商标图案只是其品牌的视觉符号而已，并非品牌本身。

当你走进星巴克的时候，你希望看到什么、听到什么?你期望光线是什么样的?你期望的室内陈设和家具又是什么样的?现在你不妨闭上眼睛想想星巴克的店内布局，你的感觉又如何?

当你走向柜台点一杯饮品的时候，你期望咖啡师的形象是什么样的?你期望咖啡师通过什么方式和你打招呼并问你哪些问题?你熟悉他们的菜单吗?你对他们的定价和饮品的品质有预期吗?

现在，你明白了，品牌并不只是商标。品牌是对产品或服务的一整套预期。商标仅仅是品牌的视觉符号而已。品牌的关键并不在于视觉元素，而是品牌带给你的感受，是你与品牌互动时的预期。品牌即承诺:承诺按照你预期的方式交付你所预期的价值。

构成品牌的要素有哪些

要打造一个品牌，你需要四个要素——品牌所要传递的信息、品牌的视觉符号、品牌的一致性和品牌的曝光率。要构建成功的品牌，这四大要素缺一不可。我们将逐个介绍，以便让你了解如何使用这些概念来打造个人品牌。

首先，而且也是最重要的，就是品牌所传递的信息。缺乏信息的品牌也就没有了目的性。信息就是你想传达的，以及品牌所承载的情感诉求。在你创立个人品牌时，你需要一条能代表品牌的核心信息。你的品牌是干什么的?你是干什么的?例如，我的个人品牌SimpleProgrammer（简单程序员）是围绕着“化繁为简”这个信息做文章:我把各种复杂的概念分解后，转化为人人可以理解的简单概念。

品牌非常重要。显而易见，一个品牌应该有一个标识，即能够代表品牌的简单的视觉符号。好的品牌会让自己的视觉符号无处不在。一套

能够代表品牌的色彩和风格有助于提升品牌辨识度，加速品牌信息的传播。

即使你用自己的名字作为品牌，你也可以为它创建个出众的标识。

再者，品牌要有一致性。品牌所包含的信息、品牌的视觉形象固然非常重要，但是一旦失去了一致性，就无法构建品牌认知度，或者更糟，你在不断地背离品牌。假设你走进了麦当劳，结果每个地方的菜单和价格都不一样，麦当劳的品牌价值将会消失殆尽。在你走进麦当劳的时候，你对自己的体验是有预期的。如果这种体验一直在变，不能保持一致，那品牌也就变得毫无意义。

许多开发人员在创立个人品牌的时候都犯了缺乏一致性的错误。

他们要么不能传递—致的信息，要么在传递信息的方式上缺乏一致性。个人品牌的一致性越强，就越能被更多人关注，也更容易被记住。

最后一个要素——品牌曝光度。假设其他三个要素你做得都很好，但有的人只见过一次你的品牌，对你也没有太多意义。即使你的标识再好看、再吸引眼球，但人们只能看到一次，对你而言又有何用?品牌的核心在于建立—套预期，在人们看到你的标识或听到你的名字的时候，他们就能马上知道你是谁、你代表着什么。

通过写博客、写文章、发表演讲、创建视频分享、做播客内容等—切手段，你需要竭尽所能传播你的信息，扩大你的知名度。你的品牌传播的频率越高、传播的范围越广，目标人群记住它的概率才会越高，你被人们记住的概率才会越大。