微信“视频号”，或与抖音、快手不同路

以2018年春节抖音爆发为分界点，至今，已经过去了两年时间。在这两年时间里，短视频在信息承载与传播上的分量，在内容市场里的地位都进入到了不能或缺的程度。分一杯羹，占一处山角，厮杀也从未停歇。

腾讯是这场厮杀中军火最为充足的一个，重启微视，孵化yoo视频、火锅视频……，微信除了为微视大开入口，还亲自下场，推出“看一看短视频”小程序、时刻视频等。却无一例外，都没有打得胜仗。

在2020微信公开课Pro上，张小龙说，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”

他强调，微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。

1月22日，微信的短内容“视频号”开启内测，越来越多的用户可以在微信发现页里看到“视频号”的存在。面对MAU超11亿的微信押注短视频，外界会习惯性地抛出一个问题，是否会改变当下格局。从视频号内测状态来看，这个答案或许下半年会呈现出较为清晰的走向。在此之前，视频号还需要想清楚很多问题。

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在官方介绍里，视频号，是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。机构和个人都可以加入视频号，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。在这里，你还可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

从产品本身来看，视频号在呈现形式上，采取了抖音、快手的中和，在很多人看来，它与微博的视频板块更为相似。因此，也被认为对微博的冲击大于对抖音快手的。

在短视频市场里，一味地模仿已经被多次证明此路不通，尤其是用户习惯已经被抖音、快手固定下来，新产品如果不能给用户带来不一样的需求满足，基本没有任何战斗力，微视便是活生生的佐证。

像抖音在快手之后还能跳脱出来，很大原因在于产品覆盖了快手未能触达的一部分需求，越来越像也是二者基本盘稳固之后，向外扩张所带来的结果，但核心的差异区分还是没变。

所以微信视频号如果想要有所突围，大概也需要一条与抖音、快手有所分叉的路径。社交是微信相较于抖音、快手的核心优势，视频社交是一个切口，但如何做，这是微信视频号需要解决的重中之重。

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对于微信视频号来说，初期流量获取并不难，毕竟外界对微信的一举一动都抱有极大的好奇心。但在好奇心驱使下的流量耗尽时，微信视频号如何将用户黏住在这个视频空间内？答案只能是内容

但微信视频号能提供什么样的内容呢？这还要看微信视频号能吸引哪些创作者。从目前内测来看，主要有以下几类创作者，头部（自）媒体号、头部短视频账号、明星、大V等，娱sir除了看到虎嗅、人民日报、新闻联播、吴晓波频道、网易新闻等媒体属性的账号，还看到了一禅小和尚、papi酱短视频大号，更有汪峰、布衣乐队、杨坤等明星艺人