关于自媒体你不知道的那些事儿～

一、三大平台简介

小红书（xiaohongshu.com）

2013年，小红书成立，主打的是海外购物分享社区，而后正式上线电商平台“福利社”，从社区升级为电商，实现了商业闭环。截止目前，小红书的月活量已超1亿，且每天笔记曝光量达80亿次。其创始人表示，小红书的内容品类正在扩大，同时已经建立起从种草到拔草的完整商业生态闭环。在小红书上，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

微博（weibo.com）

2009 年 8 月新浪微博推出后，用户数量呈爆炸式增长，短短 3 年时间就突破了 5 亿。直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于领先者地位。新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的草根化特征。大部分用户都是草根化的个人用户。这些个人用户是新浪微博用户的主力军，覆盖面广、影响力大。

知乎（zhihu.com）

知乎作为以问答为主要形式的UGC社区，主要以优质的内容引起用户参与讨论，这个过程中用户必须是主动的。而不同于微信公众号基于社交式的封闭式内容分发，知乎则更开放，所以知乎上大多数自媒体都将知乎的流量导入公众号。据官方数据，截至 2017年 12月，知乎注册用户数达到 1.2亿，日活用户超过 3000万，在知识付费领域，有超过 3000名作者在知乎推出电子书，知乎 Live的总参与人数近 500万，已有近 7000场 Live，复购率 42%。

二、平台热榜分析

小红书

《厨房小家电断舍离🥰》
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/603b8bde000000002103f4a4

《今天带你们看看我的公司》
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/601bb0430000000001006d0e

《来分享闲置啦！200件衣服送送送》
https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/602fac1f000000000102fcad

小红书，众所周知其“种草”属性之强大，但是从上面三篇上月热文可以看出来，KOL所推的生活类的文章点击率、阅读量是很高的。

微博

#孝顺到底是孝重要还是顺重要# （综艺类 阅读3亿）
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E5%AD%9D%E9%A1%BA%E5%88%B0%E5%BA%95%E6%98%AF%E5%AD%9D%E9%87%8D%E8%A6%81%E8%BF%98%E6%98%AF%E9%A1%BA%E9%87%8D%E8%A6%81%23

#小朋友的灵气是怎么消退的# （社会类 阅读3.5亿）
https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E5%B0%8F%E6%9C%8B%E5%8F%8B%E7%9A%84%E7%81%B5%E6%B0%94%E6%98%AF%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%B6%88%E9%80%80%E7%9A%84%23

微博热搜几乎每天看见都是一堆明星娱乐八卦的占大多数，但是仔细去看话题热榜，虽然讨论上亿的不乏明星综艺电视剧，但社会科普情感的反而是更多的。

知乎

《如果 Nike 被全民抵制，李宁、安踏等国产品牌该如何应对？他们会涨价吗？》 （社会类 2128万热度）
http://www.zhihu.com/question/451194190

《如何看待浙大研究生复试中，倒数第一学生逆袭成功，413 分考生反被刷这一现象？》 （教育类 1180万热议）
http://www.zhihu.com/question/450960027

《雷军写代码水平如何？》 （科技类 1091万热议）
http://www.zhihu.com/question/23832952

知乎的热榜是单纯根据话题的热度，按照热议数来为用户推荐热门话题，上面三个话题，为当时热榜前三的话题，皆是与社科类有关的话题。

从上面三平台热榜文章可分析出：
小红书，由于KOL的种草，生活类的文章会是受众更为青睐的内容，美妆类─路领先，以及摄影、健身、时尚穿搭、美食的表现都是十分亮眼的。
微博，虽然几乎每天，都是一批明星的娱乐八卦占据热搜榜前几位。社科类话题虽然在热搜上寥寥无几，但在话题榜单上，阅读量以及议论量的数据都是十分可观的。
知乎，热榜的推荐，通过打造一些热门话题，比如现下热议的社会教育以及科技方面的话题，来增加知乎的影响力。从热榜中不难发现，大部分提问都属于社会问题或最近媒体报道的热点，回答门槛很低，答案的质量也不容乐观。

三、平台优势分析

小红书

1、紧跟市场

小红书由成立之初的美妆和个护等海外商品的购物分享到转型为海淘电商，以及现在的小红书衍生为以短视频、图文等当下流行的方式，都紧密的贴合了时代的步伐。

2、用户群体年轻化、基数大

小红书平台用户以90后00后等年轻人为主，思想观念超前，易于接受新事物，消费欲望强烈，在某种程度上刺激消费。

3、社交功能强大，社交电商优势显著

通过好友推荐或平台种草，用户增强对商品的信任度，易于成交商品。小红书商城正是通过社交方式引流用户到商城，实现社交电商。

微博

1、主流社交媒体

新浪微博打败了腾讯微博，超越了推特，在该领域一枝独秀。新浪微博还是明星等其他头部用户的权威发声平台，还没有任何媒体平台可以撼动其位置。

2、热点话题广场

大部分热点事件都是在微博首发，最新进展也是在微博及时呈现。相比新闻平台的繁重，微信朋友圈的封闭，高效开放的特性，让微博成为天然的热点话题传播广场。

知乎

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好、理性、认真，这里连接了各行各业的精英，分享彼此的专业知识、经验、见解。
提问与回答，是知乎最基础也最核心的功能，是内容的发源地，也是维持用户活跃度的关键。知乎是一个平台，它为有疑惑和有经验分享的人提供了一个桥梁，一个平台，让他们在知乎这个平台上，互通有无。

四、实例操作（引流）

1、明确定位

美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多，但随着平台的壮大，内容也开始变得多元化了，根据用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域。

2、内容写作

（1）标题技巧

①适当添加表情符号装饰，因为用户很多是女孩子，要投其所好。

②拒绝标题党，现在平台打压越来越严，太夸张、虚假的标题容易被打压。

③加入关键词，比如人群关键词“学生党”，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。

（2）正文内容

①建议字数在400-500之间，用户的阅读感会较为舒适。

②添加表情符号增加文字的阅读性，长篇大论只会让用户觉得枯燥无味，用一些表情符号可以文字的阅读性。

③原创，原创、优质的内容会受更为平台的推广。

（3） 封面以及图片

①封面好看、干净。

②封面重点内容。

③风格建议和封面保持一致，图片顺序和文字介绍顺序一致。

④加标签。

（4）话题

根据内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。

（5）发布时间

早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，这些时间流量会大一点，但这并不意味着这些时间段发布笔记就一定会爆，也有可能流量低，所以建议每个领域探索自己的发布时间，这样错峰发布，平台也喜欢。

3、平台机制

（1）推荐机制

小红书的推荐机制和其他平台是差不多的，唯一一点不同的就是在推荐之前，它有一个收录的环节，如果笔记未被收录就到不了推荐池，而检测笔记是否被收录的方法就是搜索该笔记，如果能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

（2）权重机制

小红书重新上架后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调整，如果权重不高，笔记被推荐的流量池就小。

①新注册的账号权重较低，所以新号还是需要“养号”一段时间，而且权重会随正常活跃时间的增加而增加。

②违规会降权，如有个人资料、笔记内容、评论等违规，会降低权重，笔记推荐、排名受影响。

③权重由多个评估数据支撑，包括注册时长、等级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以要尽量把这些数据做好看一点。