正大杯市场调查与分析竞赛心得

写一个心得给一些小白（其实主要是为了想再拿清风数学建模一个账号嘿嘿）

首先我认为市场调查有两件事非常重要

选题   和   问卷设计

选题一定要新颖且有价值，由于对于很多小白在第一次参加的时候最开始只能定一个方向的选题，因此这个方向一定要新颖。强调一点新颖不等于热点。双减等都是热点话题但是不够新颖，因为研究的人太多了

其次问卷设计要一定要有参考文献作为依据（好像也有大佬运用德尔菲法做，但我这个人比较懒嫌麻烦）。同时问卷一定要有设计因变量的题项，我们组最开始就是因为没设计因变量题项最后导致需要重新发放问卷。

常用的分析方法是描述性统计——爬虫——问卷信效度检验——因子分析——回归分析——中介效应——结构方程模型七个部分。

中间由于不同选题可以加入特殊的模型来表示，这就因题而异了。

描述性统计分析就不多说了

从爬虫开始

爬虫最常见的就是python，但如果你不会的话我这里推荐八爪鱼，也可以对很对网站进行爬取而且操作简单。绘制词云图方面也有个网站，但我忘记了后面找机会补上。

制作完词云图后也可以做一个LDA，LDA我目前了解的是只能python或Stata做

具体如何制作LDA后续再说

设计完问卷首先要进行预调查

并对问卷进行信效度检验和因子分析（因子分析可以看清风数学建模课程）

信效度检验通过后且再分配完指标就可以正式发放问卷了

拿到数据后再进行信效度检验

之后就是描述性统计分析

之后就可以进行回归分析了

要进行回归分析首先要进行相关分析

可以运用spss去做站有教程很简单

然后中介效应探究

之后运用AMOS构建结构方程模型并进行修正。

但比赛毕竟是市场调查，除开上文提到的一些常用方法外研究目的，意义等也很重要。后续再说啦