“拍视频”成为小程序的基础能力

　　　小程序新功能让“拍视频”成为小程序的基础能力

今日头条再上线了小程序新功能——“拍视频”！

新的能力将会给头条小程序带来什么新的玩法？我们一起来看看：

 “拍视频”功能上线

打开今日头条App（更新到最新版本），搜索任意头条小程序，如「小米有品」。进入小程序后，点击右上角功能项，发现“拍视频”功能。

进入“拍视频”功能，拍一段小视频，加上心情就可以发布了~（和拍抖音的玩法类似）

跟之前介绍的“秒玩”一样，新的用户观看小视频的同时，可以在视频右方直接进入小程序。

虽然受到微信的限制，但这类小视频依然能分享到微信，微信用户可以观看视频，还可以直接进入小程序。虽然路径比较复杂，但起码也算是突破了微信转发的障碍。

头条大胆玩起“诱导分享”

很多人也会疑惑，谁有事没事，边用着小程序，边去拍短视频呢？视频分享并不符合普通用户的行为。除非是，小程序运营者发起了激励分享的活动。

线上活动玩法

头条官方已经在测试线上玩法。比如用户以短视频形式分享头条小游戏，带上#新游试玩#话题，就有机会获得奖励。

如今“拍视频”功能已经向全部头条小程序开放了。这意味着不久的将来，头条小程序的运营者都可以发起小视频分享激励的活动。

线下活动玩法

相信大家已经看过不少线下门店做抖音转发活动。视频点赞过千即免单之类的。这样的玩法，很快在小程序的结合下变得更加有效。

                           图：线下商家发起的抖音分享活动

试想一下，当你在某餐厅用小程序点单后，商家激励你用小视频分享餐厅的菜色，分享过后即可免除一定的费用。当头条、抖音甚至是微信上的新用户看到你的小视频，可能会点击进入餐厅的小程序，还可能完成领券-到店-消费的完整闭环。
 

相比之前的单纯的抖音视频运营，后者结合了小程序，实现了更高效的拉新。

种种的迹象表明，微信小程序严禁的“诱导分享”，将会在今日头条变成融入生态的小程序运营玩法。

小程序+短视频已初步成型

短视频+小程序大有可为，而今日头条是这个玩法的先行者。今日头条的短视频+小程序玩法具有高曝光、强转化的特点。

1.高曝光：从载体属性来看，短视频的传播力已经远远超过传统的图文形式。除此之外，今日头条的算法推荐还可以让每一个用户分享的小视频都有机会得到曝光。

只要商家的服务过硬，小视频的分享人数够多，总会出现爆款小视频。

2.强转化：比起图文，视频对用户在感官上的冲击显然是更大的。一篇游乐场的推文和一个玩过山车的小视频，小视频显然更能打动用户。

而观看短视频的过程中，用户可以进入相应的小程序进行预约甚至直接消费，转化效果极佳。

微信小程序生态在持续调整的过程中，变得更加健康；而今日头条也后来居上，为商家带来很多的小程序新玩法。开发者和商家想要抓住这波机会，就跟上节奏了哦~