网络营销并不只是一种营销

网络营销在大部分人看来只是营销的一种手段，但是网络营销并非如此，他是一种全新的营销方式，是不同于其他营销的一种新型高效的营销策略。
网站诊断评价为制定网站改展升级方案提供了基本依据，当网站不能适应当前前的网体营销策略要求时，适时地进行网站改展升级是十分必要的，网站升级是持续发挥网站协的又一重要措施。本节简要介绍网站改版的常见模式、原则以及值得注意的一些问量。

3.8.1.网站改版的常见模式及特点
经过一段时间的运营，许多网站都有改版的需要。大型网站改版通常较为复杂，除了网站布局和视觉效果之外，往往还涉及业务流程甚至商业模式的调整。相对而言，中小企业网站改版的模式更为灵活，改版的频率也会更高些。 根据网站改版的形式及复杂程度，可以将网站改展分为四种常见模式:网站外观更新模式、网站要素调整模式、网站重构模式、多网站并行模式等。
1.网站外观更新模式
大部分网站尤其是中小企业网站的简单改版，通常只是把网站外观重新设计番， 看起来面貌焕然新，但实际上并不涉及栏目结构、网站功能和内容等基本要素的改变，这种网站改版实际上与网络营销策略的调整并没有直接的关系，仅在适应季节性特征、用户视觉效果等方面有一-定的作用。
网站外观更新模式的特点是:“改版”容易，不涉及网站运营策略和技术开发等工作，也不会对企业网络营销产生明显的价值。在外观更新中，应注意保持网站简洁大方的基本特点，不宜过于注重视觉冲击力效果，尽量避免使用大量流媒体技术，以免影响用户获取信息。
现在许多网站系统都采用了DIV+CSS的国际WEB标准，通过对CSS设计的修改，可以比较简单地实现网站外观表现形式的改变，在一-定程度上可以作为简单的“改版”。另外，考虑到一些网站对改变外观的需求，一些企业网站系统提供了比较方便的模板更换功能，通过选择不同的模板可以实现网站外观的改变。更换模板的功能普遍应用于自助建站系统中，将这项功能应用于独立网站系统同样可以发挥其作用，因此一-些小型企业网站在建议中可提出更换模板功能的需求，以便于在网站运营中进行网站外观的更新。
除了网站外观更新之外，对网站基本要素如栏目结构、网站内容、功能和盟一定的调整，从网络营销的角度看可以被认为是实质性的网站改版，因为新版国务等进适合当前网络营销需要的元素，更容易在网站推广中发挥作用。这种模式县文网站引入了版方式。
网站要素调整模式的特点是:不改变原有网站的域名，保持了用户访间网站的应注意的问题在于网站要素的改变在新旧网站切换中将面临一系列关键事项的演基性站改版和运营人员的经验要求较高，如果处理不当很可能造成原有网站资源的清费站运行不稳定，以及用户获取信息的困难等。 新月
网站要素调整模式的改版应注意的一些问题:
(1)原网站中废弃的内容应及时删除，以免影响整站内容质量:(2)进行充分测试以免出现大量的死链接;
(3)尽量保持重要栏目及内容页面URL的可持续访问;
3.网站重构模式(4)设置404错误信息说明页面，当用户访问已失效网页时可获得相关说明和和引导。相当数量的企业网站，由于缺乏有效的运营维护，建成很久之后可能都很少有用户出问，网站的营销价值几乎没有发挥作用，网站实际上处于休眠状态，这样的网站往常进行重新规划设计。另一种情形可能是，经历-段时间之后发现，当初建设的网站无泌本栏目设计还是功能、内容等方面都已经不能适应企业对网络营销的要求， 这时也需要进行网站重构。
网站重构的思路是，原有网站几乎完全放弃，不再受原来网站框架、技术功能和内容等方面的影响，重新设计开发一个全新的网站。对于-些技术落后， 缺乏网络营销导向的企业网站，采取网站重构模式比网站要素调整更为直接，从一个更高的起点重新开始，更有利于网站的运营推广。因此，这种更新换代式的“网站改版”具有较泛的需求。
4.多网站并行模式
一个企业至少需要一一个网站， 但并不是说只能有一一个网站，实际上很多大型企业早就开始了关联网站，如联想集团、中兴通讯公司网站等针对某些专项产品和服务都建立了相应的独立网站。在第2章关联网站营销价值的相关内容中对此已经有所介绍。
在企业官方网站改版时，引入关联网站营销模式，根据企业产品特点建设若干关联网站，也是比较合理的时机。这种方式可称为多网站并行模式。多网站并行模式作为传统意义上网站改版的扩展，尤其适合于对网络营销效果期望较高而现有网站水平不高的企业。
多网站并行模式的特点是:对原有网站的运营状态可以暂时不做大的调整，把可能作为关联网站的内容独立出来以新的网站形式来运营，在关联网站中把原网站中没有得到足够体现的要素进行针对性的重点推广，同时也可以充分发挥各个关联网站之间的关联作用:
新竞争力网络营销管理顾问提出的增加网站可信度的人项可信度基指用户对网站的信在程度，本常病要介绍了斯坦福大学集化产信度建设十网贴专业性诊断评价的时机可以分为两种情况: 一种情形是在网站建建设完成正力之前进行:另一种是在网站经营到某个阶段后根据网络营销策略的需要进行评价，分的前提都是首先建立一套完整的网站评价指标体系。 本章简要介绍了美国电子解物网站wboin的网站评价方法和新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系，网站改版升级是持续发挥网站价值的又一 重要措施。网站改版的四种常见模文基站外观更新模式、网站要素调整模式、网站重构模式、多网站并行模式等，企业网培村的五项基本质则是: (1)去旧存新原则: (2) 可持续访问原则: (3) 用户信息稳定性用(4)多城名协调一致原则: (5)新旧网站架构兼容原则。
由此可看，网络营销并不只是一种营销