微信营销五（8个常见误区与对策）

1．只管涨粉而不顾粉丝质量
    一个微信群里有几百个粉丝用户，听起来非常有成就感。运营者为了壮大粉丝队伍，每天在新媒体社交平台上搜索，发现兴趣相投或使用自己产品的人就加进群里，这是常规做法。但有的企业一味地增加粉丝的数量，不分良莠一并收入，此举将会让微信群里的成员结构变得复杂，争吵的声音渐渐变多，弄得大部分粉丝用户不胜其烦。久而久之，一个好端端的微信群就变成了嘈杂的菜市场，没法像最初那样正常地讨论营销内容。粉丝的素质并不会因为数量扩大而自动提高。1 个高素质的优质粉丝远比 10
个低素质的粉丝更有利于维护微信群的健康发展。微信运营做的是深耕细作的精准营销，质量比数量要重要得多。
应对策略
（1）不要增加无价值的“僵尸粉”。
（2）不要遗漏互动质量较高的活跃粉丝。
（3）平时注意维护微信群里的秩序，及时踢走惹众怒的劣质粉丝。
（4）控制好不同粉丝的对话氛围，以免大家伤了和气。
2.不经常互动，或者以错误的方式互动
    新媒体营销的一大禁忌是不与粉丝进行互动，因为这违背了新媒体与生俱来的社交属性。微信作为典型的新媒体平台，更要注意提高互动水平。如果没有互动，粉丝就不会了解你的产品、服务和文化价值观，也就难以产生信任感。微信运营的目标是把粉丝转化为实实在在的客户，让他们愿意自发地帮助运营者推广营销信息。而没有互动就无法建立情感纽带，谁也不愿意帮你一把。
应对策略
（1）每天与粉丝保持一定频率的互动交流。
（2）互动不在于话多，而在于及时回复，产生共鸣。
（3）真诚是互动的第一要诀，不精不诚不能动人。
（4）合理利用聊天机器人，不能过分依赖。

3.微信订阅号使用不当
    目前，订阅号运营的最大问题就是发布内容的品质不高、粗制滥造。这是由于运营者四处抄袭，导致同质化信息泛滥。这使得用户不仅产生审美疲劳，而且注意力被进一步稀释，很难持续关注深度信息。由此造成的结果是粉丝增长速度慢，订阅号的传播效果非常有限。
应对策略
（1）认真撰写订阅号的内容，不要照搬别人的东西，而要提供原创精品。
（2）在订阅号上投入足够的精力和资源，从而形成一个与读者群体一体化的
品牌。
（3）订阅号与微信朋友圈进行联动，让两者形成微信账号矩阵，相互配合。4.
4. 过度推送营销信息
    运营者隔三岔五地发布营销信息，效果就跟你看视频节目时经常弹出来的小广告没什么两样。大家开始还能容忍，时间久了就渐渐不耐烦了。在朋友圈里用营销信息刷屏，并不符合新媒体营销的互动原则。与用户互动需要感情上的沟通，建立信任关系，在此基础上才能促成交易。过度推送信息会破坏互信机制，让他们对你冷血无情。
应对策略
（1）平时多跟朋友圈里的好友联络感情，就像普通朋友一样聊天。
（2）在沟通中找出他们的需求点，然后激活他们的热情，使他们将你视为可
以信赖的专家朋友。
（3）重点选择其中需求比较大或比较急迫的人进行精准营销，提高用户转化
率。
（4）不要在朋友圈过度刷屏，剥夺别人的发言机会，打扰大家的日常沟通氛
围。
5.胡乱编写内容
    营销信息主要包括产品介绍与企业价值观宣传。这些信息只有足够准确和专业，才能令人信服。遗憾的是，不少微信运营者在朋友圈里推送产品信息时忽略了这一点，只是模仿其他微商那种插科打诨的风格来随意编写内容。他们以调侃的语气来吹嘘自己的产品或者贬低别人的产品，却没有把产品的特色、优点讲透。尽管行文花哨、辞藻华丽，但是用户最关心的基本问题没真正讲清楚。没有案例，也没有证据，光凭运营者的一面之词，用户自然不会太信任。
应对策略
（1）认真撰写订阅号的内容，不要照搬别人的东西，而要提供原创精品。
（2）在订阅号上投入足够的精力和资源，从而形成一个与读者群体一体化的
品牌。
（3）订阅号与微信朋友圈进行联动，让两者形成微信账号矩阵，相互配合。
6.让朋友圈成员的注意力更加分散
    在新媒体平台中，微信朋友圈有着自己的天然优势。首先，它的信息发布次数不受限制；其次，信息发布成本几乎为零；最后，它可以通过一键式转发来传播信息，操作简单而快捷。微信平台的这些优势使其受到运营者和用户的普遍欢迎，但同时也容易造成过度营销，让大家的注意力更加分散。由于很多人都喜欢在微信朋友圈里分享自己感兴趣的信息，因此朋友圈里往往会出现社交性转发泛滥的现象。大家被源源不断的新信息分散了注意力，微信营销深耕细作的优势就无从充分发挥。而且此类转发本质上是拿自己的信用给别人做推广，假如推广信息不实，转发者的信誉就会下降。这对微信运营者不是什么好事。
应对策略
（1）明确微信朋友圈的基本原则是聚集用户注意力，尽量让他们把关注点放
在你这边。
（2）谨慎地推荐别人的微信号，不要转发过滥，以免无节制地浪费你和其他
人的注意力。
（3）通过激发情绪等方式来吸引大家的注意力。
（4）集中推广信息，利用主题活动来形成互动闭环。
7.微信宣传手法单一化
    单纯地发布产品广告，无法树立运营者的人格形象，个人魅力也就无从谈起了。用户自然也不会信任你， 更不会把你作为满足消费需求的主要渠道。虽然运营者在朋友圈里是以新媒体品牌而不是个人身份出现的，但是这并不意味着他们不能展现自己的个性。新媒体营销需要推广的是运营者的社交形象，而不仅仅是工作形象。单一化的宣传手法远不能满足用户的需求。因此，运营者可以把单调无趣的产品广告改编成趣味内容或趣味活动，用富有人情味的营销手3段来打动对方。
应对策略
（1）设计自己的拟人化品牌形象，按照相应的个性风格来与朋友圈里的众人
互动。
（2）舍弃死板的传统广告文案，用故事营销、情感营销等方式来推广产品信
息。
（3）碎片化的互动与完整的内容发布相结合。
（4）努力成为朋友圈里的社交明星，让大家都喜欢你、信赖你。
8.盲目开发新的功能
    并不是所有的微信平台都适合应用某些新功能。微信营销的一大原则是便捷性。用户希望从你这里快速、便利地获得他们想得到的东西。如果微信运营者开发一大堆功能，那么只会让用户的注意力更加分散。就算用户刚开始时有点新鲜感，时间一长也会觉得大多数新功能都用不上，根本就是浪费，于是，辛辛苦苦开发的新功能就失去了意义。
应对策略
（1）不要盲目跟风开发新功能，只开发用户真正用得上的新功能。
（2）坚持选择正确的营销路径，弄清用户需求和自我定位。
（3）及时收集朋友对产品使用体验的反馈意见，改进不足之处。
（4）保持微信平台的精简，去掉用户不感兴趣的新功能。