打造城市IP，“土”济南如何火爆抖音APP？

最近一段时间，经常玩抖音的朋友应该都知道，济南继西安、重庆之后，成为下一个由抖音APP打造的“爆款城市IP”。千佛山、趵突泉、大明湖、解放阁、芙蓉街、宽厚里等济南标志性建筑迎来“抖友”们的花式打卡。据说只要你在抖音里带上#济南#这个话题，播放量绝对过万。

而在火爆之前的济南是一个怎样的城市呢？

“中国第一堵城”

2017年11月27日，高德地图联合交通运输部规划研究院、交通运输部科学研究院等机构发布了《2017年第三季度中国主要城市交通分析报告》，济南位居第三季度中国堵城排行榜第一名，高峰拥堵延时指数达到2.065。

平时的济南，如下图：

 

济南在抖音火了之后，5.1假期的芙蓉街如下图：

 

“土济南”——老舍笔下的济南城

除了堵，济南的另一个特点也许就是“土”了。

1931年，老舍先生曾在《济南的冬天》一文中写道“古老的济南，城里那么狭窄，城外又那么宽敞，山坡上卧着些小村庄，小村庄的房顶上卧着点雪，对，这是张小水墨画，也许是唐代的名手画的吧。”这一方小小的山城养育了一群朴实的济南人，一声声的“老师儿”让来济南的每一个人都倍感亲切。

 

老舍先生的另一篇散文《趵突泉》也写道“泉池中央偏西，有三个大泉眼，水从泉眼里往上涌，冒出水面半米来高，像煮沸了似的，不断地翻滚。三个水柱都有井口大，没昼没夜地冒，冒，冒，永远那么晶莹，那么活泼，好像永远不知疲倦。要是冬天来玩就更好了，池面腾起一片又白又轻的热气，在深绿色的水藻上飘荡着，会把你引进一种神秘的境界。”

 

但是近几年来，受持续干旱等因素影响，被誉为“天下第一泉”的济南趵突泉地下水位于4月11日跌破27.60米的红色警戒线，趵突泉的三股泉水喷涌十分微弱。另外为了吸引游客，自2003年泉水复涌之后就开始饲养海豹吸引游客。

 

一度，“脏乱差”成了济南的标签，“大县城”成了济南的代名词，“土里土气”成了外地人看济南人的第一印象，“这里的天灰蒙蒙的老不亮”成了让济南人尴尬不已的玩笑话。

如今的济南如何改头换面，在抖音火了一把呢？

1、创城20年，济南成为全国文明城市

一路走来，特别是近两年来，这座城市变得越来越美。棚改旧改加速推进，拆违拆临强力推进，城市环境综合整治不断开展，“脏乱差”的标签终于被撕掉。

如今，济南逐渐摘掉“后十”的帽子，特别是2017年9月份全市空气质量综合指数同比下降28%，改善幅度全省第一，泉城的天更蓝了；交通拥堵状况也出现拐点，道路越来越通畅。

2、大投资——明湖秀

明湖秀虽然这两天才火，但是真正的准备工作从去年就开始了。2017年11月，就有细心的市民发现大明湖好像在搞神马大工程，而火爆抖音的明湖秀也的确火得实至名归——

“综合各种表演形式、这场水秀国内第一”

“水秀场地9000平方米、包含3个矩形水幕8个纱幕投影”

“世界一流厂商生产装备、两大喷泉表演专为中国济南设计”

“表演大船藏玄机、白天仿古船，晚上变屏幕”

“系统完全智能化、一个按钮完成控制”

 

作为泉城夜宴的精华，“明湖秀”以大明湖为载体，用济南故事展现人文画卷，讲述济南从历史走向未来的动人篇章。这场视觉盛宴这两天就开始了。

3、大力引入高新技术产业

自“十二五”以来，济南市一直大力实施创新驱动发展战略，加快推进高新技术产业集聚发展。2015年4月，高新区被科技部认定为首批25家国家科技服务业试点区域之一。

 说完了济南的火爆之路，其他城市又该如何利用抖音打造爆款城市IP呢？

我们先回顾一下抖音爆款的共同点是什么？——美食、美景、美人（美女/帅哥）。

美的人火起来靠颜值，一个有颜值的城市当然更要靠颜值啊！

要是没有颜值我们还可以靠文化啊？

比如：4月19日，西安市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。

 

 没有文化底蕴还可以靠特色美食啊！还可以靠特色的旅游景点啊！

每个城市都有自己的特色，抓住那一点，你就可以火起来！