SEMer必看手册-2025广告优化绿皮书(艾奇在线出品)

内容节选分享

01广告投放的本质

“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”

广告平台是什么？

平台就像一个商场，而广告投流就是引流的方式，每个小店的运营就是品牌柜台的运营。

广告投放是在做什么？

流量、成本、转化”也成了优化师日常投放工作最关注的三个点，这也基本概括了广告投放的全过程，即“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”，简而言之“1扩2降3提”三步走。

广告优化是在优化什么？

广告投放是在围绕“流量、成本、转化”这三个宏观指标，那么广告的优化自然也离不开这三点，而影响这三个指标的因素就是我们广告优化的突破口。

02 广告常见售卖方式

    “CPM—oCPM—CPC—oCPC—CPA—CPS”

用一段很形象的比喻，来帮助大家理解目前市场上常见的一些计费方式：

你出差，住酒店

1、傍晚住酒店，想看看都能提供什么服务，于是想收集一些小卡片：叫做精准广告投放（平台、时间、人群）；

2、你远远的看到了卡片：叫做CPM（曝光）；

3、你感兴趣，走过来捡起了卡片：叫做CPC（点击）。

重点来了

4、你来回翻看着卡片，最终没能忍住诱惑，拨打了卡片上的电话：叫做CPA（行为）；

5、电话拨通之前你还很忐忑，随着对方的一句“您好先生，需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线，叫来了服务，这叫CPS（成交）。

如果你对这个文件感兴趣，按照下面流程获取

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