Deepfake技术对数字营销的利弊

Deepfake技术正在改变人们看待数字营销的方式。

尽管营销人员仍处于尝试深度伪造和深度伪造技术的早期阶段，但这些视频通过讲故事传达了一种更真实的营销体验。

Deepfake技术是一种“深度学习”。

深度学习是一种机器学习类型，它允许计算机独立学习任务，而无需显式编程。

Deepfake技术还涉及计算机视觉，使计算机能够识别图像中的物体。

例如，计算机视觉使用深度学习算法来识别照片或视频中的对象。所以它可以告诉你你的照片中是否有狗！

除了计算机视觉和深度学习技术外，深度伪造的创建过程还涉及图像合成：

• 拍摄一张照片（就像有人举着美国国旗一样）。
• 将其与另一张图像（举着澳大利亚国旗的人）相结合。
• 并从这两个组件中创造新的东西（一个人举起两面旗帜）。

Deepfake 示例

如果深度伪造的概念仍然难以掌握，以下是在网络上流传的深度伪造视频示例：

• 嘉莉·费舍尔（Carrie Fisher）在《星球大战：侠盗一号》（Star Wars： Rogue One）中的表演是通过深度伪造技术实现的。
• 萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）的深度伪造被用来托管佛罗里达州的达利博物馆。
• Deepfake技术让我们体验了肯尼迪从未发表过的演讲。

Deepfake优点

这种类型的技术在三个方面对营销人员有利：

• 首先，它可以降低视频广告系列的成本。
• 其次，它可以创建更好的全渠道活动。
• 第三，它可以为客户提供超个性化的体验。

低成本

营销人员可以在使用深度伪造的视频活动上省钱，因为不需要面对面的演员。

取而代之的是，他们可以为演员的身份购买许可证，使用以前的数字录音，插入适当的对话并创建新视频。

此过程还为想要使用员工投放广告的企业节省了时间。

因此，例如，如果 CEO 没有时间录制新广告，营销人员只需要一些以前的录音即可创建新的广告系列。

此外，在创建深度伪造时，无需重新拍摄素材。

这对于预算紧张的营销人员来说特别有用，他们仍然希望为他们的活动制作高质量的内容。

更好的全渠道营销活动

由于深度伪造不需要面对面的演员，营销人员可以轻松地将内容重新用于众多营销渠道，同时减少时间和金钱。

营销人员可以编辑视频剪辑以创建社交活动，而不是重新拍摄活动以适应不同的媒体。

或者，他们可以创建新的合成对话来创建播客或广播广告。

超个性化

这项技术导致了超个性化的增加。

品牌可以根据个人客户的个人喜好（例如肤色）为个人客户提供更相关的信息和体验。

假设客户与品牌的营销模式不同。

Deepfake技术可以改变该型号的肤色，因此客户可以体验产品在他们的肤色上的样子。

这个过程有助于品牌提高包容性并进入更广阔的市场。

此外，如果需要多种语言的视频，deepfake技术可以提供帮助。

只需按一下按钮，就可以按位置对营销信息进行个性化设置。

Deepfake缺点

不幸的是，deepfake视频已被用于更邪恶的目的。

对于营销人员来说，这可能意味着虚假的客户投诉、虚假的产品评论以及客户信任度的整体下降。

缺乏信任

深度伪造最明显的影响是它们被用来制作虚假视频，这意味着验证任何给定视频的真实性变得更具挑战性。

即使您可以在观看视频之前确定某人的图像是否真实，但对于不认识此人的人来说，仍然是不可能的。

对于营销人员来说，如果消费者感到被该活动操纵，使用深度伪造视频可能会违反道德规范。

例如，如果营销人员使用深度伪造来创建虚假的正面评论，这种做法将被视为不道德。

另一方面，如果营销人员使用深度伪造来促进品牌的故事讲述，这可能被认为是合乎道德的。

诈骗增加

Deepfake技术可能会增加潜在的骗局，例如对公司进行虚假指控。

这些视频是通过录制实际事件并用新对话更改音频以使其看起来不是的东西来制作的。

例如，一家德国能源公司的英国子公司在骗子使用深度伪造技术模仿首席执行官的声音后，将近 250,000 美元交给了匈牙利的银行账户。

此外，制造商可以使用这种类型的深度伪造技术来创建虚假的客户推荐或产品评论，使他们的产品看起来比实际更具吸引力。

营销人员如何在他们的活动中使用 Deepfakes
尽管人们使用深度伪造的方式很不幸，但营销人员可以通过这项技术使他们的活动迅速栩栩如生。

网红活动

想象一下，为一项活动预订一位最有影响力的人。

您只需要一组数字素材，而不需要他们拍摄数小时的视频。

剩下的工作由人工智能和机器学习完成。

或者，您可以使用历史影响者，例如玛丽莲·梦露或奥黛丽·赫本。

由于他们有大量的视频和录音，营销人员可以在deepfake中使用他们的肖像来促进他们的活动。

体验式活动

为了在人群中脱颖而出，品牌可以使用深度伪造让消费者沉浸在购物体验中。

例如，电子商务商店可以将购物者的脸叠加在模特的身体上，看看衣服的外观。

怀旧广告活动

State Farm 创造了一个著名的 deepfake 技术例子。

这家保险公司通过叠加 1998 年 Sportscenter 的镜头，为该系列制作了一则广告，使其看起来像肯尼·梅恩 （Kenny Mayne） 预测的纪录片。

这种深度伪造纯粹是为了娱乐而制作的，并让观众怀旧，让他们记住芝加哥公牛队篮球队的标志性时刻。

产品演示

产品演示可以成为客户的体验。

营销人员可以创建个性化的演示，向实际客户展示使用其产品，而不是对所有客户使用相同的 b-roll。没有比这更个人化的了，不是吗？

这项技术将继续存在，并将继续发展。

在数字营销领域，deepfake技术既有优点也有缺点。

虽然存在道德问题，但深度伪造视频允许品牌扩大营销预算并吸引新的受众。

只要营销人员避免恶意进行活动，深度伪造就可以通过创造更加个性化、身临其境的体验来帮助品牌和消费者。