为什么品牌都热衷于虚拟代言人？虚拟形象代言造就品牌推广新场景

近日，中国移动香港正式推出首位品牌虚拟代言人——乐伊（JOY-E），其在中国移动香港官网及MyLink手机应用程序中，以神秘而具未来感的造型登场。中国移动香港此次发布的JOY-E预告虚拟形象是以半脸姿态呈现，JOY-E的性格被设定为乐天亲民、好动且有活力，其名称的“E”与品牌名字中的“移”呼应，意在展现中国移动香港于流动网络和崭新科技应用的领先优势。

据了解，JOY-E未来会走时尚风格，以多变造型陆续参与到中国移动香港门店、社交媒体、广告及营销活动中，穿梭于虚拟世界与现实界限为客户服务。

虚拟数字人成品牌形象代言新阵地

近几年，各大品牌和企业对于虚拟数字人的态度从观望迅速转变为了下场实践，推出的虚拟代言人是越来越多，从屈臣氏自创首位虚拟代言人“屈晨曦Wilson”打破次元壁，天猫官宣易烊千玺的虚拟形象“千喵”为“第二位代言人”，获得年轻人的关注与青睐；再到花西子借势推出同名虚拟代言人，实现跨圈层传播。

为何品牌如此青睐虚拟代言人？其实这是一种必然现象，随着智能AI、动捕技术、AR/AR等技术的不断进步和发展，“虚拟代言人”已不再只是一个图像化的符号。虚拟代言人依托其天生的科技属性，通过更加潮酷、创意的内容及互动形态，更容易吸引年轻消费群体的目光。他们既具有独特性，又具有多样性，不会存在毁人设的情况发生，再加上主力消费群体不断年轻化，品牌虚拟代言人正逐渐从小众往大众化方向发展，成为一股潮流。

虚拟人为品牌营销注入科技动能

随着虚拟经济的快速发展，年轻化、个性化的需求趋势不断显现，迫使品牌必须将品牌形象延伸至虚拟世界中。据胡斯卡尔文化Juzcar发布的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示，有62.31%的年轻消费者有可能购买虚拟偶像代言的商品，9.78%的消费者肯定会为虚拟偶像代言买单。

虚拟数字人的出现，不仅能够让品牌拥有属于自己的、完全可控的虚拟IP形象，也能够在互动过程中通过虚实结合、破次元、跨越空间的营销方式带来更富有创意性的内容。当“Z世代”成为主导的年轻消费者并逐渐形成核心购买力的时候，品牌虚拟形象代言人也就成为各大品牌关注的焦点，并在未来会释放出更多的品牌商业价值。

世优科技通过动捕技术在实时虚拟数字人和虚拟内容打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案，从原画设计、到模型制作、到精修渲染等后续全部内容制作及实时直播互动都有成熟的项目案例经验，可以通过虚拟技术与品牌营销达到深度融合。

世优科技已经与众多品牌携手打造了多场成功的虚拟直播、虚拟发布会、广电节目制作、虚拟演唱会、短视频录制等，助力品牌解锁线上活动流量密码。同时先后与央视打造“阿央”虚拟IP、同时合作打造了百度希加加、虚拟歌手小缪、“京东狗”、“海尔兄弟”等虚拟形象，累计打造“复活”500+虚拟形象IP，致力打造数字人工厂。

在这个元宇宙概念爆发的时代背景下，品牌结合虚拟数字人和虚拟场景的营销模式必将会成为面向未来的重要选择。未来各个行业各个品牌都将打造属于自己的虚拟代言人，为用户打造个性化、即时性的沉浸式体验来探索品牌在虚拟世界的无限边界。