facebook广告竞价如何运作，成交广告需支付多少费用(老版)

本人介绍 facebook广告竞价如何运作，成交广告需支付多少费用(老板),最新的计算方式,facebook官方已经更新,此文可以帮助大家更全面了解,认识facebook ads

以下内容均出自FB官方。
 

1、广告竞价如何运作，成交广告需支付多少费用？

与传统竞价类似，即有意向的买家针对特定商品给出他们愿意支付的最高价格，广告主在 Facebook 竞价中可以决定他们愿意为点击、展示次数或转化支付的最高价格。Facebook 竞价的作用是确定展示哪条广告，以及成交广告最终收费多少。

竞价竞争值：

参与竞价的广告通过其总出价相互竞争。总出价代表广告的竞争值，由广告主的出价和广告的内在质量出价组成。

通过合并这两个值，我们的系统能最大程度地吸引广告主和广告受众的兴趣。原理是：广告主出价可吸引广告主的兴趣（即为展示机会出价最高的广告主获得优先权），而从用户感观出发的广告内在质量出价可维持良好的用户体验。

广告主的出价反映为 eCPM，即千次展示估计成本。鉴于不同的广告主有不同的目标，该数量将有助于在不同竞价类型之间进行同类比较。例如：CPC（单次点击成本）出价的 eCPM 计算方法如下：

eCPM = CPC 出价 x CTR（点阅率） * 1,000

而广告出价的基本 CPM（“千次展示成本”）计算方法为：

eCPM = CPM

广告的内在质量出价是广告为 Facebook 生态系统带来的参与度的衡量标准。如上所述，它有助于确保为用户提供积极体验。构成该质量出价的因素包括：

• 点击量
• 赞
• 分享
• 用户反馈
• 定价

在 Facebook 竞价中，我们会向出现在用户视线中的成交广告收取其导致的竞争广告置换成本。这有别于成交广告仅支付高于第二位出价的成本的第二价格竞价。我们的竞价系统设计用于激励真诚竞价：在广告主能够以其当前出价赢得竞价的情况下，如果他们为相同展示机会出更高价，我们也仅会收取同等费用。

以下示例有助于阐述这些概念：

有三条广告（A、B 和 C）在竞争两个位置。每条广告的总出价代表其最佳广告机会值。假设第二个位置的价值仅为第一个位置的一半（即每条广告只愿意为第 2 个位置出总价的 1/2），且所有广告的质量出价都为 $0 美元。
 

A 为最佳位置出价 $6 美元，B 为最佳位置出价 $4 美元。假如第二个位置打五折，那么 A 和 B 分别需要为投得这两个位置出价 $6 美元和 $2 美元。但是，要计算每条广告如何收费，我们需要考虑根本不存在 A 的情况。如果 A 不存在，B 将投得最佳位置，而 C 投得第二个位置。但是，A 的存在将 B 排挤到了位置 2，而将 C 完全挤出了用户视线（即未显示）。这一挤占即是我们之前提到的置换成本，描述如下：
 

因此 A 导致的置换成本，也就是它最终将支付的费用为：为 B 支付 $2 ($4 - $2) 美元，为 C 支付 $1 ($2 - $1) 美元，总共 $3 美元。同理，B 的存在将 C 挤出了竞争，因此应支付 $1 ($1 - $0) 美元。这个示例中需要注意的重要一点是，如果 A 以同样价格出价两次（即 $12），它仍只需支付 $3 美元。 
 

2、创建新广告或编辑广告后，更改内容需要多久能生效？

调整广告创意后，系统需要最多 45 分钟来批准并重新开始投放新广告。

广告系统会在您更改出价金额 15 到 20 分钟后识别这一情况。能否看到投放变化将取决于您的新出价相比目标受众的竞争力。

系统对新广告的审核时间是12小时以内，但通常情况下，新广告审核不超过15分钟。 

注意：您在广告管理工具中看见的数据也会有延迟。 

什么是相关度分数？如何计算？

广告相关度分数是广告报告工具中的一项指标，可供您根据广告表现及其他因素了解广告与目标受众的大致相关度。广告的相关度分数越高，越可能向您的受众展示。同时，您还能够以更少的成本覆盖更多的目标受众。

相关度分数介于 1-10 分之间，10 分表示系统判断您的广告与受众高度相关，1 分表示系统判断您的广告与受众不太相关。相关度分数取决于多种因素，其中包括广告受众的正面反馈（例如点击量、应用安装量和视频观看量）和负面反馈（例如用户点击广告中的我不想看到该内容）。

当您的广告展示次数达到大约 500 次后，即可查看此相关度分数。