昆仑叶哲华：企业品牌制定的创新措施

昆仑叶哲华：企业品牌制定的创新措施


企业对于品牌战略的制定，需要结合自身的内外环境进行有效的创新，从而使其品牌可以被不同年龄段的消费者所熟知。那么企业品牌战略的创新措施都有哪些呢?
　　
一、昆仑叶哲华：开创全新品类，要做就做彻底
　　
开创全新品类，要做就做彻底，拒绝雕虫小技，彻底斩断与原有品类的瓜葛，自成一统。


可口可乐当年把提神醒脑的药水命名为“可乐”，而不是“某某糖浆”，将这种糖水变成了新品类，如今是全球最有价值的品牌之一。


史玉柱创造了脑白金，其实是褪黑素加入点山楂、茯苓、低聚糖等，但从此不再与褪黑素、美乐托宁为伍。


相反，哇哈哈经过两年多的努力，推出国内首款缓解视觉疲劳的酸奶，可是消费者觉得用酸奶护眼不伦不类，他们抗拒加药的酸奶。
　　
二、昆仑叶哲华：分化品类，同样的需求，不同的满足方式
　　
品类创新还来自品类分化。消费者的需求不变，产品物质层面的属性也没有本质改变，利用技术和工艺创新，在原来品类的基础上升级或加减，推出细分品类满足消费者。比如啤酒不断涌现出的生啤、冰啤、原生啤、无醇啤酒等新品类，层出不穷。
　　
三、昆仑叶哲华：创造或发现空白品类概念，抢先占之
　　
品类存在于消费者的心智中。市场上充满了各种品牌的同类产品，市场有什么不重要，重要的是心智中有什么，市场上还有哪些心智概念没有被品牌占据。