《微观经济学》 第七章

第七章 不完全竞争市场中的厂商行为

7.1 垄断的成因

竞争和垄断以不同的比例存在于各个市场中，把这个比例叫做市场结构。

在不同的市场结构下，厂商的决策模式是有很大差异的。

完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。从左到右竞争在减少，垄断在增加。

垄断的成因：

1. 自然垄断。自来水公司、煤气公司或电信企业。存在着规模经济的要求，必须有一个最适度的规模、一个最低的规模才是有效率的；可是另一方面这个市场容量可能会非常的有限。所以在这个市场里，它所容纳的企业，而且有效率的企业，能够适应这个规模要求的企业是非常少的。

自然垄断：是规模经济要求和市场容量限制所决定的，在一个行业里只有一家企业的垄断情形。

                                              

市场容量限制导致需求曲线非常靠左，规模经济体现在平均成本曲线最低点。该行业两家企业生产是没有效率的，任何一家企业都会率先扩大规模，增加产量，把平均成本降下来，把另一家企业赶走。

当需求曲线不断地从左边向右边增加的时候，这个行业里所需要的企业会越来越增加。竞争会逐渐增加，垄断逐渐下降。

2. 市场各种各样的进入障碍。

• 法律限制。版权、专利。
• 对关键资源的控制。
• 政府授予某些特许权或者专营权。烟草、盐业、殡葬业服务等。
• 较高的进入成本。消费者已经养成高度的品牌依赖、品牌忠诚（如可口可乐、百事可乐）；企业密集的广告营销；研发成本。

7.2 垄断厂商的收益规律

完全垄断：指整个行业中只有一个生产者的市场结构。指在一定地理范围内某一个行业只有一家公司供应产品或服务。 

边际收益：每增加一单位销售所带来的收益的增加量。

收益规律体现在需求曲线上。 

厂商需求和市场需求在完全垄断的市场情形里是重合的。向右下方倾斜。

边际收益也是随着产量的增加在逐渐减小的。边际收益曲线在需求曲线的下方。要想增加销售量，价格必须降下来，或者说每增加一单位销售量边际收益MR递减。

价格（P）> 边际收益（MR）。

销量增加，导致价格下降。价格下降不仅适用最后一个产品，还适用于以前本来可以卖较高价格的产品。

价格和平均收益是相等的。需求曲线也就是平均收益曲线。 

7.3 垄断厂商的供给决策

新增收益 = 新增成本，达到利润最大化。