一篇解决“品牌命名”难题，4大原则+6大方法

营销大神史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果”。

品牌命名的底层逻辑就两个关键词：底层逻辑 + 现代表达

命名的底层逻辑：

01.区隔性：名字的底层逻辑一定是“简化认知，识别他人”的一个工具；

02.口语化：从“名字”到“名声” 要大范围传播，名字应该要能喊出来做到“口口相处”，才能出名。

命名的现代表达：

品牌命名，与时代相形而动：

01.民族品牌，以大为美

02.国际品牌，舶来为美

03.互联网品牌，流量为美

04.新消费品牌，以精为美

我们要搞清楚名字的目的，不是为了有个符号称号，而是为了低成本高效的被消费者记住、信任和传播。

所以我们还需要记住4大原则：

01.好记，听完能够记住，降低传播成本

02.好懂，一听就知道是干啥的，降低识别成本

03.好传播，激发消费者分享欲，降低裂变成本

04.好辨别，有明显的差异化，降低竞争成本

知道了底层逻辑和4大原则后，我们可以用以下6个方法来给品牌命名：

一、品类命名

消费者买产品优先考虑的不是品牌，而是品类。比如想买洗发水，他第一考虑的是买去屑的、柔顺的还是滋养的，之后才会考虑买海飞丝、霸王、清扬还是其他的。

比如：可口可乐，露露杏仁露、拉面说、周黑鸭、绝味鸭脖、农夫山泉、涨芝士啦、自嗨锅……

二、卖点命名化

用户停留在一个品牌上的时间可能只有一两秒，品牌就可以将卖点命名化，快速、高效的告诉用户“你是干嘛的”，比如：

1）效果，如：飘柔、舒肤佳、立白、暴肌独角兽、好记星

2）成分，如：六个核桃、全棉时代、鲜橙多、一整根、太二酸菜鱼

3）品质，如：上好佳、金典牛奶、踢不烂

4）工艺，如：牛栏山二锅头、75℃牧场鲜奶

三、体验命名

用户购买的动因也不仅仅停留在物理属性上，而是更关注个人体验。不同场景下、不同情绪下的不同体验。

1）消费场景，如：卡士的餐后一小时、三顿半、一人食、小罐茶、开小灶、到饭点

2）情绪价值，如：幸福西饼、步步高、旺旺、喜茶、甜啦啦、好望水、气味图书馆、半日闲

3）圈定人群，如：爸爸糖、亲爱男友、太太口服液、好孩子、娃哈哈、妈咪乐

四、关联命名

人们大多喜欢在熟悉的事物中获取安全感信赖感。能快速获取好感，还容易被记住和传播。

1）关联熟悉事物，如：阿里巴巴、小米、苹果 、快狗打车、天猫、小牛电动车、三只松鼠、一只酸奶牛、喜马拉雅

2）关联口头禅，如：交个朋友、饿了么、去哪儿、花呗

3）关联人时间地方，如：小泉剪刀、王致和腐乳、杏花村、云南白药

五、具象词或简易词命名

人都怕麻烦、怕复杂，晦涩难懂的命名就像天书一样不知所云

1）不要用晦涩抽象的词，要用非常具象易理解的词。

比如：意式轻奢沙发VS云朵沙发；汽车，速腾VS甲壳虫， 普拉多VS牧马人，你说你对哪款感知性更强？

2）慎用纯英文词且有很长的词，大部分人是真真的看不懂。

如果想拔高品牌调性，冲向国际化，可以英文+中文，或者是英文缩写。

比如AMIRO觅光、HFP、PMPM

六、反常识命名

人看到出乎意料或打破常规的品牌可能会激起他们尝鲜的欲望。

比如蓝月亮，飞猪，红牛、闲鱼……

最后再分享4个好名字的检测方法：

01.听完能不能马上正确的写出来

02.输入名字时，是否需要切换键盘

03.用户能不能秒懂你是干什么的

04.品牌名字是否有负面联想