小红书策划案被疯抢！2024“发疯文学+万物皆可晒“新公式

凌晨3点，某新消费品牌创始人给我发来一串尖叫语音：

"道叔！我们按你说的‘发疯式营销’改方案，7天小红书自然流量暴涨500%！现在甲方爸爸追着要续费！"

这不是个例——去年618，蜜雪冰城用"疯四文学体"发癫式玩梗，瑞幸靠"打工人的发疯拿铁"收割10万UGC，连老牌国企都在小红书晒"发疯版周报PPT"……

2025年，不会"发疯"的品牌，正在被年轻人踢出购物车！

一、流量密码拆解：F=H×S² 疯癫公式

为什么"发疯文学"能成为新流量密码？

因为当代年轻人早就不吃"岁月静好"那套了！

经过300+爆款案例分析，我总结出2024最强公式：

F（流量）= H（发疯值）× S²（晒单场景）

1. H值拉满：发疯文学的3种正确打开方式

错误示范： 正襟危坐讲产品卖点 → 用户划走速度比刘翔跨栏还快

正确操作：

【癫狂人设】

某宠物品牌把CEO账号改成**"被猫逼疯的CEO"，直播时头顶猫毛咆哮：

"这猫砂再卖不出去，我就去给流浪猫铲屎！！"

→ 单场直播涨粉2万+，评论区全是"快给他众筹猫罐头"

【疯批文案】

某内衣品牌用"发疯体"改写详情页：

"这bra能装下我的焦虑吗？能！因为它有ABC杯和我的ABCD人生选项！"

→ 转化率直接飙升300%

【行为艺术】

某咖啡品牌让店员在杯子上写"疯言疯语"：

"本打工人已黑化，这杯美式是老板天灵盖的味道"

→ 引发2000+条晒单笔记，关键词搜索量暴涨8倍

道叔划重点：

发疯不是真疯，而是用夸张情绪撕开用户心理防线——

当品牌敢暴露"不完美"，年轻人反而觉得"这很real"！

2. S²场景爆破：万物皆可晒的黄金模板

为什么你的晒单活动没人参与？

因为还在用"拍美照+带话题"的老套路！

今年最火的晒单模板应该长这样：

模板1：

"救命！这泡面居然会骂人！"

（某速食品牌在包装印"发疯文学"，用户晒面饼上的毒舌文案）

模板2：

"领导再PUA我，就给他看这个！"

（某解压玩具发起"办公室发疯时刻"挑战赛）

模板3：

"闺蜜说我像在垃圾堆捡的…"

（某服装品牌用"疯批穿搭大赛"激活素人穿搭博主）

记住这个铁律：

晒单场景=槽点+冲突点+炫耀点

当用户觉得"不发到小红书就亏了"，自来水传播就开始了！

二、实操指南：三步打造"发疯式"爆款

Step1. 疯能量检测

用这套"发疯指数测试题"诊断你的品牌：

用户吐槽时，你敢用自黑接梗吗？

员工私下玩梗比官号更野吗？

产品详情页有3条以上感叹号吗？

＞2个"否"→ 你的品牌需要急诊！

Step2. 发疯物料包

马上复制这组"疯批工具包"：

【表情包武器库】

把产品痛点做成"发疯表情包"：

"甲方不改brief了？吃我一记方案糊脸！"

【疯文学话术库】

按行业领取模板：

美妆版："这粉底遮得住我的黑眼圈，遮不住我对周一上班的恨！"

食品版："吃这包辣条的不是嘴，是我对生活的反抗！"

【晒单钩子库】

设计3种必晒场景：

"拍到包装彩蛋→召唤客服领疯批津贴"

Step3. 疯控流量池

用这套组合拳引爆流量：

每周三定*"集体发疯日"（周三最emo易传播）

在评论区用"疯批人设"怼粉（但别真得罪人）

把差评改成"发疯文学小剧场"（用户边骂边截图传播）

三、道叔预警：这些"疯坑"千万别踩！

坑1： 把发疯当辱骂 → 某品牌玩梗过度被骂上热搜

避坑指南： 保持"自嘲"而非"嘲他"

坑2： 只有官号发疯 → 员工账号比官号还正经

正确操作： 发动全员"发疯"，连财务部都来段"算账算到发疯"Vlog

坑3： 持续性发疯 → 用户新鲜感透支

解决方案： 每月升级疯癫主题（职场疯→恋爱疯→养生疯…）

四、道叔总结：2024流量属于"会发疯的人"

别再纠结"品牌调性够不够高级"了！

看看这些数据：

小红书带"发疯"关键词的笔记，互动量比普通笔记高 3.8倍

抖音"发疯文学"话题播放量破 120亿

天猫统计显示，详情页用"疯批文案"的商品，加购率高 47%

记住这个真理：

用户不想看品牌装X，只想看品牌发疯！

当你的官号比用户还会吐槽，当你的产品自带戏精属性，流量自然会追着你跑！

营销没有固定公式，但有时代情绪。

2025年，敢发疯的品牌，才能和年轻人同频共振！