博士伦品牌营销方案拆解

道叔来啦，今天给大家拆解并推荐咱们方案库里一份超牛的营销策划方案——博士伦Y23抖音品牌营销方案。

这份方案不仅案例新颖，而且实战性极强，绝对能让各位策划人学到不少干货。

首先，咱们来看看背景。

2023年，博士伦旗下的高端隐形眼镜品牌奥澈首次登陆抖音，通过“冬滑雪”“夏音乐”的双圈策略，成功传递了“不适不配”的品牌精神。

这个策略厉害在哪？它充分利用了滑雪和音乐两大热门圈层，让品牌在短时间内迅速走红。

再来说说项目目标。

博士伦奥澈这次抖音首秀，主要目标是引爆品牌声量，提升品牌搜索，深化产品教育，有效种草。

目标很明确，就是要让更多人知道奥澈，了解它的好处，然后买单！

那挑战呢？也不少。

比如，首次亮相抖音，怎么快速树立品牌形象？隐形眼镜透片这种产品，视觉传达感知弱，怎么让用户直观感受到它的极致功效？

还有，医疗器械行业营销限制严苛，怎么突破流量困局？

这些挑战，方案里都给出了精彩的解答。

项目洞察部分，方案指出滑雪人群对音乐的兴趣偏好度高，冰雪运动叠加音乐场景，可以拉长产品单日使用时长，进一步扩大人群圈层。

这个洞察太关键了，直接为后面的策略打下了基础。

策略部分，方案采取了“场景破圈、人群破圈、流量破圈”的打法，通过极端场景展现产品特性，从滑雪到音乐，层层递进，逐步渗透。

特别是那个PASS种投策略模型，简直是品牌营销的利器，能让创意稳稳落地，实现精准投放。

核心亮点方面，方案在冬季立足冰雪运动种下音乐的种子，夏季则紧扣抖音热门内容，突破行业限制造热点。

特别是那个#不适不配rap#挑战赛，简直火得不行，总曝光量达到了3.18亿，直接突破了三品一械行业的流量困局。

执行部分，方案详细描述了线上线下活动的联动，KOL的种草传播，以及全民参与的挑战赛。

特别是那些KOL，从超头部到尾部，各个层级都有涉及，形成了强大的传播矩阵。

营销效果嘛，那更是杠杠的。项目总曝光量3.18亿，互动量285万，品牌搜索指数环比飙升9400%。

这些数据，足以说明方案的成功。

用户反馈也特别好，评论区里都是真实UGC口碑，大家对品牌和产品都非常认可。

最后，这份方案的影响和价值也是巨大的。

它不仅为博士伦奥澈开创了高端隐形眼镜透片行业营销新范式，还为品牌后续在抖音的传播制定了更加精准的评判纬度。

客户评价也很高，说这是博士伦奥澈抖音品牌营销里程碑的一年，团队以很强的抖音整合策略能力，与品牌共同探索出了行业品牌营销新打法。

所以，各位策划人，这份方案你们一定要好好学，好好借鉴。

里面的每一个案例、每一个策略、每一个数据，都是实打实的经验总结，绝对能让你们受益匪浅。

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