别克汽车公益事件传播方案拆解

各位策划小伙伴们，今天道叔要给你们安利一个咱们方案资源库里超级棒的一个营销策划案例，那就是“守一城 向归城”别克汽车GL8医护公益事件传播方案。

这个方案不仅温情满满，还充满了创意和执行力，咱们一起来看看有哪些值得学习的地方吧！

首先，这个方案的背景和目标设定得非常明确。

别克GL8作为一款MPV车型，一直以宽敞舒适的空间设计著称，满足多元化的出行需求。

在2023年春节这个特殊时期，他们决定搭乘热点，讲一个关于家庭、事业和GL8相伴的别克故事。

这个目标既贴合了节日氛围，又突出了产品特点。

在洞察和策略方面，这个方案真是做到了精准打击。

他们看到，阳康后的第一个春节，大家都渴望团聚；而医护人员却因为坚守抗疫一线，可能无法回家。

于是，他们锁定了“逆行者”群体——医护从业者，通过100辆GL8免费护送医护工作者团圆的方式，既致敬了医护人员的付出，又巧妙地将产品融入了公益活动中。

解决方案部分，别克联手医师报，共创新春公益事件，这个合作真是双赢。

通过社媒招募医护报名，设置了双重活动机制，推动品牌与用户的内容共创。

比如，上传证书报名即可获得7天连续免费用车的资格，这让医护人员实实在在感受到了品牌的关怀。

在执行过程中，这个方案更是亮点频出。

他们拍摄了医护典型与差异用车场景的团圆纪录片，引发了广泛共鸣。

比如那位毕业即遇疫情的上海市第一妇婴保健院产科医生左佳，她的故事就让人特别感动。

同时，他们还通过全网social话题传播，让团聚温情与品牌关怀不断升温。

效果方面，这个方案简直是炸裂！

活动整体总曝光量达到了2亿，某博话题阅读量更是高达8786万+。

更重要的是，这个方案不仅提升了品牌知名度，还树立了品牌的正面形象，展现了企业的人文关怀和社会责任感。

那么，我们策划人可以从这个方案中学到什么呢？

第一，要找准目标群体和痛点。就像别克一样，他们看到了医护人员在春节期间的特殊需求，然后精准出击。

第二，创意和执行力要并重。这个方案不仅有创意，还通过一系列具体的执行措施，让创意落地生根。

第三，要善于利用热点和合作资源。别克联手医师报，通过社媒招募和UGC分享等方式，让活动的影响力不断放大。

第四，要注重情感共鸣和社会价值。这个方案不仅让医护人员感受到了品牌的关怀，还引发了全社会对医护群体的关注和尊重。

这个“守一城 向归城”别克汽车GL8医护公益事件传播方案，真是值得我们策划人好好学习和借鉴的。

希望大家看完之后，都能有所启发，创造出更多优秀的营销策划案！

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