社区+事件营销！品牌门店整合营销全案拆解

作为一名资深营销策划人，今天我要为大家拆解咱们方案库里的一份一鸣真鲜奶吧品牌的全年营销方案，这份方案不仅策略清晰，而且实操性强，绝对是营销策划人的必备宝典。

让我们一起来看看，如何通过这份方案，让品牌早餐火爆出圈！

一、传播策略：聚焦早餐，抢占心智

一鸣真鲜奶吧的传播策略非常明确，就是聚焦早餐市场，抢占消费者心智。

他们通过店长访谈发现，早餐市场人流量大，消费者偏好多样，但普遍追求便利性和营养性。

因此，他们提出了“吃早餐，到一鸣”的传播概念，将品牌与早餐紧密绑定，让消费者一想到早餐，就想到一鸣真鲜奶吧。

二、产品策略：丰富多样，满足需求

在产品方面，一鸣真鲜奶吧推出了多款套餐，如“鸣星1+1，七天不重样”套餐和“鸣鸣很爱你”亲子套餐，既满足了消费者对多样化的需求，又增加了产品的附加值。

同时，他们还在产品包装上添加了传播概念，进一步强化了品牌形象。

三、会员策略：升级邻里卡，增强粘性

会员策略也是一鸣真鲜奶吧的一大亮点。

他们推出了全新的邻里卡，新增了三大邻里权益，如疯狂星期六、七天套餐优惠和邻里团购日等，不仅提升了会员的优越感和归属感，还增强了会员与品牌之间的粘性。

四、门店策略：提升效率，简化选择

在门店方面，一鸣真鲜奶吧注重提升效率和简化选择。

他们通过设计购买流程、优化菜单、推出明星单品等方式，让消费者在进店后能够快速做出选择，提高购买效率。

同时，他们还利用门店的视觉元素进行传播，让门店成为最大的自媒体。

五、传播方案：线上线下结合，全方位覆盖

一鸣真鲜奶吧的传播方案非常全面，线上线下结合，全方位覆盖。

在线上，他们通过抖音信息流、社交媒体等渠道进行品牌曝光和转化销售；

在线下，他们通过户外媒体、线下活动等方式进行心智链接和持续渗透。

这种全方位的传播方式，让品牌在短时间内迅速提升知名度。

六、媒介策略：聚焦高触达率媒体，高频提示

在媒介策略方面，一鸣真鲜奶吧非常明智地选择了高触达率的户外媒体和互联网媒体。

他们通过在家门口、社区环境等消费者生活环境的各个场景高频出现“吃早餐，到一鸣”的广告语，让消费者在潜移默化中接受品牌信息。

同时，他们还利用短视频本地生活等新媒体形式进行效果广告转化和病毒效应传播。

七、预算配置：合理分配，确保效果

最后，一鸣真鲜奶吧还非常注重预算配置。

他们根据项目的不同阶段和目标合理分配预算，确保每一分钱都花在刀刃上。

同时，他们还通过KPI预估等方式对营销效果进行监测和评估，确保营销方案的有效性和可持续性。

总之，一鸣真鲜奶吧的全年营销方案非常值得我们学习和借鉴。

无论是传播策略、产品策略、会员策略还是门店策略、传播方案和媒介策略都做得非常到位。

如果你也想让你的品牌早餐火爆出圈，不妨参考一下这份方案吧！

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