非Cookie实时数据助力广告主找到目标受众

　　5月28日，由商务部和北京市人民政府共同主办，世界贸易组织、联合国贸易和发展会议、经济合作与发展组织作为支持单位的，中国(北京)国际服务贸易交易会(简称：京交会)正式拉开序幕。

　　“今天我要接待一位公司重要客户，我会在网上帮他预定一个五星级酒店。明天我要去出差，我的选择一定会是一家快捷酒店。如果精准广告系统根据我今天的搜索和浏览行为，在明天同样给我推荐五星级酒店，这就毫无意义了。”这个我们日常生活中的例子很好地说明了，投放广告的最佳时机是在用户行为发生的很短的一段时间内，利用好这个规律将直接关系着营销效果和价值产出。

　　大数据领域作为本届京交会的信息服务方面重点展示的板块，集奥聚合(GEO)“即搜即投”的广告投放系统aDirect4.0，正是以非Cookie大数据为驱动，让广告主们更快地做到“找到人、找对人、讲对话、花对钱”。

　　用户的短期行为对营销效果影响非常明显。对搜索关键字广告来说，用户搜索一个关键字后，5分钟之内相应的展示广告效果最好、半小时效果也比较明显、一小时之内也还不错，若超过一天，对于很多行业的来说就没有太多明显效果了。搜狗基于输入法的弹窗广告做过测试，发现3分钟之内弹窗广告的效果最好。GEO通过“用户短期行为的定向功能”将这种面对网络用户“即搜即投”的反应时间延时降低到了秒级。

　　在实时数据处理方面，GEO强调，以往大家更多关注于模型计算的速度，而往往忽视模型训练的速度。根据专业公司测试，模型训练的速度如果从1天缩短到1小时，广告的点击率可以提高10%-20%。 GEO将争取广告投放系统aDirect可以做到小时级。现在升级的aDdirect4.0版本已增加了CTR(点击率)预测功能。