Nike VS Adidas

Nike VS Adidas @上海淮海中路

by wenfeiwangz@gmail.com  2013.10.1

首先我要说声抱歉，在这两家店拍摄了一些照片，而这应该是不大被允许的。

今天是10.1黄金周第一天，上午睡了会懒觉，躺在床上看了向英雄人民纪念碑敬献花篮的直播。然后出门去看展览。时间有多，在淮海中路上逛，进了sony专卖店，玩了一下触摸屏的笔记本，和单电；后又进了耐克店，故事开始了。

------------- Nike -------------

这家Nike店分4层，一楼慢跑、二楼网球、三楼足球、四楼篮球。

在第一层一进去，就看到一个大的墙面，大约4*3个显示屏，内容好像在讲什么Tech Pack，鞋子的面料，以及悬挂式减震。嗯，我其实主要在看4*3的显示屏如何无缝对接，搞IT的伤不起。几年前NVIDIA到公司来介绍过这玩意儿，一直觉得只在高端项目中才会用到。嗯，Nike用到了。

一楼的衣服，全都是灰色，塑料模特、展台都是钢丝从屋楼悬挂下来。有几根大红柱子，上面写着"只为冠军而生"。

无事准备上二楼。在电梯口，看到大幅肖像，这不是前网球世界冠军李娜么？然后看文字，通篇是讲李娜的成就，以及她夺冠后"终于能做自己想做的事，提高网球专业技巧"、"训练"、"她心中仍思念着祖国"。

跟Nike没有任何关系。

到了二楼，这次看到了一个小台子上很多丝线悬挂着一只鞋，像吊桥一样。另外一边有更大的展示，一只鞋子被众多丝线拉紧，悬空在中间。视频的展示是xxx技术，贴和您的脚面，像第二层肌肤。

电梯处，左边是照片"希拉*瑞德，美国1500米，5000米全国冠军", 右边是照片"莫*法拉，伦郭奥运会5000米、10000米双料冠军，2013世锦赛10000米冠军"

跟Nike没有任何关系。

足球层，球鞋旁边的场地装修成草坪了。球鞋下面的牌子有"刀状鞋钉，适用于快速启动及加速", "柱状鞋钉，适用于转弯及急停"。并且鞋子会针对人工草坪以及自然草坪进行分类。在尽头处，有一个"足球鞋蒸烫服务"，是说买下鞋子后，先蒸烫，试穿一分钟以适应脚型，再冷却定型。

电梯处，是曼联的队服。以及说明排汗、透气、符合空气动力学以便提高运动表现。

跟Nike没有任何关系。

上到四楼，在电梯处，不小心抬头看到了一行字 "ALL I KNEW IS THAT I NEVER WANTED TO BE ANVERAGE -- MICHAEL JORDAN". 看过两遍乔丹入选名人堂的演讲，第一遍没看明白，第二遍，明白了他通篇在讲"Comptition"，看到这句话，心头一震。

这层，是以一根多个面的柱子来展示运动健将们的 --- 克里斯*保罗、布雷克*格里芬、拉塞尔*威斯布鲁克、卡梅隆*安东尼。

对，只有他们无与绰比的能力，和取得的卓越成就，没有一个字提到Nike。

这时有工作人员过来，我问，为什么这柱子上没有乔丹？他说，这边所有的篮球鞋，都是乔丹。

突然想到了以前听过，Nike的企业文化是什么？它的核心价值是什么？是运动精神！

店里广告板上所有的运动明星，没有提到Nike，没有说"自从用了Nike，腰不酸了、腿不痛了，跑起来倍有劲了"，这样就不入流了。Nike是一种精神，整个Nike，都在为运动服务，不断采用更好的科学技术，各位运动明星，一切的一切，都是围绕着运动。"我们不生产衣服、鞋，我们只是帮助您更好的运动"。

Nike，是一流的公司。Just do it。

------------- Adidas -------------

50米左右，是阿迪达斯。

对比了一下:

它的广告语，LIVE YOUR STYLE! 定位是"休闲+时尚+运动"么？核心价值是什么？

它的广告视频，我看到范冰冰在那骚首弄姿，秋冬款？

它也有三层，也进行了分类，但感觉不是很清晰。

里面货品的摆放，五彩缤纷，我只能勉强把它定位在"休闲、时尚"了。相对而言，Nike光是货品的摆放都要胜出不少，简洁、舒适。

对比下来，Nike非常专注、专业。企业核心价值清晰，确为世界一流的企业。阿迪恐怕要沦为二流企业了。

by wenfeiwangz@gmail.com  2013.10.1