抖音正式进行品牌升级 对这件事你怎么看

在18年3月份的互联网整治后，视频界又来很大的变动，“内涵段子”被勒令永久关闭抖音也被约谈整治。抖音也进行了一次品牌升级，将品牌slogan更新为：“记录美好生活”。这几乎是把过去抖音沉淀下的品牌气质推倒重来，可有人说这样的抖音升级后却没有了灵魂，你认为是突破重围还是陷入困境？

 

品牌升级后，抖音推出了一系列“美好生活计划”，不仅有衣食住行等方面挑战的“DOU计划”，还有与政府、媒体、公益组织的合作计划，社会责任计划。

 

品牌升级后的抖音，迷失了自我

新的推广物料出现之后，不少人感到不适应，从现有推广画面风格来看，新的抖音品牌内涵几乎是把过去抖音沉淀下的品牌气质推倒重来。

 

我们先看看品牌升级前抖音的平面海报主画面：

 

还有配套的30S【爱抖，爱抖音】视频广告，相信大家去年在电影院等地方也都看到过（点击图片一可观看）：

整体广告风格充满潮流时尚感，主色调黑白蓝红，故障艺术的视觉加上街舞、跑酷、等年轻街头文化元素，背景音主要用电音，突出年轻、创造力、潮流的感觉。

 

而如今的广告画面大家再感受一下：

 

整体风格已经变成小清新，色调变成粉色系的粉紫、粉蓝、粉红，视频表现的是探索记录生活中、世界中的美好时刻，背景音索性用上了阿卡贝拉，故障艺术被大大弱化，只成为了零星的点缀。

 

以往的抖音是潮流的、炫酷的，从海报等传播物料中可以感受到一种年轻的叛逆精神在里面；而如今的抖音确实美好的、甜腻的，小清新里面蕴涵着大众对美好生活向往的主流价值观。

 

这一次品牌升级之后，抖音硬生生从一个精神领袖，摇身一变成为了一个造梦者，从一个创造者，变成了一个记录者。

 

以前抖音的slogan叫做：“让崇拜从这里开始”

品牌主张和风格十分鲜明，但在品牌推广上更多是用定位语“新生代音乐短视频社区”，甚至在各种线上线下物料中都难看到slogan的存在，而更多地放了定位语。

 

而如今slogan改成了：“记录美好生活”。

表现出酷炫的运镜剪辑手法及视觉特效，只需要记录生活中的美好，强调生活化的场景，符合用户下沉的逻辑。但重点是：这个slogan对于用户是毫无感知力的。

 

“美好”这个词实在过于空泛，因为用的太多，所以大众对这个词的感知深度已经非常弱了，当然类似的词还有很多，比如说“尊贵”、“豪华”之类的。用户基本上就是看完就忘，完全记不得品牌方到底在讲什么，只会留下一个“没什么特别的”印象，说了等于没说。

 

从抖音产品本身上看，如今看到的确实是更多生活类的短视频。以往的酷炫特效、剪辑技巧已经并不多见，代替他们的是生活小技巧、对嘴型、生活趣事、旅游景观等视频，似乎与潮的感觉不太匹配。

 

抖音中推荐的视频也从动辄几百万点赞的爆款，到几万、几十万点赞的“次级爆款视频”。这样的后果就是：以往用户刷抖音所产生的愉悦回路被拉长，脉冲式的多巴胺分泌变得更慢，爽感大不如前，当然也就没那么容易上瘾了。

 

抖音的品牌升级必定是一次“洗粉”的过程，最初的潮炫酷的创作者及用户可能会逃离抖音（也许是微视？），而更大众的用户会参与进来，抖音会无可奈何地“快手化”。虽然在品牌风格上转型大众化，甚至像是在“模仿”快手，但抖音并不愿意放弃“潮”这个招牌。