从一镇、一街、一条河，看雨花文旅的大不同

去山水之间寻求绿意的庇护，去不夜之城邂逅太阳落下之后的生活。每到盛夏来临，暑热的影响下，“旅游”两个字包含的概念，大抵离不开这些目标。只不过，要找到一座城市、一片地区，能同时满足我们对自然风光和城市体验的双重需求，难度还是不小的。

但自然和人类的创造力总是在某些地方达到和谐，比如山水城楼、人间烟火，都在长沙这座城市汇聚。长沙这座城，也因此成为长红的旅游宝藏、打卡胜地。而在长沙，又有一个地方，集合了游人对夏日松弛感的全部想象。

从上述地图可以很明显地看到，自雨花区南部跳马镇鸭巢冲水库，也就是石燕湖出发，衍生出长沙城区唯一的内城河——圭塘河，它几乎完整穿越了雨花区辖境，最终在雨花区与芙蓉区交界的黎托花桥处汇入浏阳河。它所到处，又以跳马镇辖区为界，划分出不同的风景。

跳马镇以北的城区，那里萦绕的是长沙夜生活的烟火和浩然文气，而跳马镇以南，则有着最本源的绿水青山，以及富有生命力的花木园林。不同景观在雨花区的土地上交织错落，构成了独特的文旅印象。每年都有成千上万的游客，在这条特殊的旅游线路上往来打卡。在无意间，他们也成为了雨花区发展的见证者。

盛夏的画卷展开，不知道多少怀揣乡音的游子或来自天南海北的游客，又将踏入这片城、遇见这条河和它身边的一切。我们的旅程，就沿着这条有故事的河流展开。

来雨花，哪些地方可打卡？

在雨花区，可逛可打卡的地方有点多。自南向北，在圭塘河源头的石燕湖-跳马镇一带，主打的是“夏日越滚烫，这里越清凉”。

石燕湖是国家4A级旅游景区，身处长株潭绿心，坐拥10平方公里的山光水色。它不仅能让游客体验绿道、漂流、游船、垂钓和各类景区活动，周边还集合着隐山庄园、曹家冲民宿群、走吧去野·跳马自然营地等多个不同形态的住宿服务群，以及上百家乡村农家乐，探山望水、夜宿观星，可以充分满足游客的需求。2021年，石燕湖村荣获湖南省乡村旅游重点村。

石燕湖天空玻璃廊桥。图源：长沙发布微信公众号

沿圭塘河向北，将会路过此行的一大文化地标——大观仓艺术博物馆。馆内有三大常设展——金石慈悲、众流归海、无限佳丽，主题分别是历代佛造像艺术展、明清时期的人物画像与文化融合、明清人物画中的文学与女性形象。

大观仓艺术博物馆外景图。图源：长沙发布微信公众号

圭塘河继续北行，在转弯后将看见雨花区繁华的一面。圭塘河右岸，是四季景观各异的湖南省植物园；圭塘河左岸，则是在长沙的热度仅次于五一商圈的红星商圈——复地星光天地、德思勤四季汇、步步高星城天地依次排开，成为长沙城市文化、夜经济文化的一张名片，也是游客感受长沙风貌的必逛之地。

红星商圈入选了巨量引擎城市研究院与长沙晚报社联合发布的2023长沙商圈新势力榜单，同时也是首批湖南省示范智慧商圈之一。1.17平方公里的土地上，聚集了15处商业街区、1.8万个商业网点和接近1500个品牌。这里，是网红地标与主题活动盛事的集散地。

红星商圈不仅聚集了各种大牌首店、德思勤24小时书店等特色独立商业体，还曾举行过奶龙长沙首展、优酷超级巡演《这！就是街舞》跨年盛典、说唱明星功夫胖音乐会、盗墓笔记·新月饭店主题展等面向不同人群的特色活动。仅德思勤四季汇今年五一期间举办的九周年庆典，就吸引了超过10万人次的客流量。

步步高星城天地。图源：雨花商务微信公众号

同样坐落于附近的还有聚集湘绣、剪纸、陶艺等359个非遗项目、有“天下非遗聚雨花”之称的雨花非遗馆。它的好逛之处，在于这是国内聚集非遗项目数量最多、非遗传承人最集中的场馆，馆内有文创、手工、演艺、研学等形式的活动。

继续向北，就进入了圭塘河公园与溪悦荟段。和+共享图书馆、宋旦汉字艺术博物馆、雅藏艺术馆在这里沿岸分布，文化地标在雨花区城区中心树立。溪悦荟作为4.0版海绵城市示范公园，是一座“公园+体育+商业”的聚合体。它不仅见证了圭塘河的蜕变，如今更集齐了露营基地、商业街区、夜光跑道、四季农场这些不同的特色。2023年，“圭塘河街”入选省级旅游休闲街区，特色得到了充分肯定。

发现了吗？不管游客喜欢什么样的旅游体验，雨花区似乎都能提供满足想象的选择。2023年11月发布的“长沙市雨花区十大文旅消费新场景”，涵盖工业旅游、旅居营地、绿色场景、文博艺术、美食集地、亲子研学、红色场景、康养休闲、特色宿集、嗨趣运动等。包括聚焦工业旅游的创新设计产业园；依托“绿心”大好自然风光，带来了多元丰富的露营文化体验的走吧去野•跳马自然营地；集生产、销售、观光、科普、体验和休闲为一体的“花园中心”多肉基地；收藏了许多珍贵中国古代艺术品的“新兴文化名片”大观仓艺术博物馆。

还有集文化艺术品展示、互动体验、艺术交流、非遗研学、戏曲演绎、餐饮消费等于一体的草根大院，独特的植物园林类主题露营营地红果果营地，致力于航空科普的航空博物馆，生态休闲类的隐山庄园，富有特色的非遗民宿石燕湖地丽庄园和趣味性十足的麦咭运动乐园。集合大批宝藏打卡地的雨花区，是你来长沙的“必逛之地”。

好逛的雨花，背后有哪些支撑？

繁华，一部分是天成的，一部分是人造的。要让一种文旅资源完成从景观到目的地的转变，需要有力的推动和打磨。无论是雨花区的地标打造，还是文旅体验，幕后都有众多托举者的努力。

比如，今日成为文旅“龙脉”、全长28.3公里的圭塘河，曾经有一段改头换面的历史。有段时间，它也经历过脏乱差的困扰。但幸好，雨花区早早开始了对圭塘河的系统性治理，引进行业顶尖的德国汉诺威水协做指导，长沙市以及雨花区两级政府先后投入了超85亿余元，最终为这条水系带来了脱胎换骨的改变。

圭塘河街休闲旅游街区。图源：文旅长沙微信公众号

溪悦荟等网红新地标在圭塘河畔崛起，各色书店、艺术与博物馆等星罗棋布，超过100家文化特色类商户在圭塘河水系两旁扎根，每年给市民和游客提供文化体验的同时，还能创造超过5亿元的营业额。地标树起来了，街区热闹起来了，圭塘河也有了新的人气，实现了可持续发展。

2022年，红星街区入选国家第二批夜间文化和旅游消费集聚区。场景更复杂了，治理街区和商圈，更需要严密关注它们的运营状况，保障好消费者的体验。

德思勤城市广场。图源：雨花商务微信公众号

面对不断扩大的游客规模，做好服务文章成了雨花区每年的必修课：对接旅游资源、开展行业检查、走访重点企业、重点时期各职能部门联合到一线执法，把旅游项目、安全保障、价格管理等方方面面都做到位。而为了让消费市场更旺，雨花区制定了福满星城•“雨”你相“惠”2024雨花“消费促进年”系列活动方案，鼓励辖区内城市综合体推出促消费措施，惠及各类消费者。

事实上，治理圭塘河和建设红星街区，看起来是两件独立的事件，背后却都源于雨花区年复一年对文旅建设的顶层重视。

在2024年工作安排中，雨花区明确提出“促进推动左宗棠墓申报全国重点文物保护单位，擦亮宋旦汉字艺术博物馆、大观仓艺术博物馆等文旅IP形象，力争圭塘河街创建国家级旅游休闲街区。探索非遗产业化发展路径，持续办好区旅游发展大会、长株潭雨花非遗集市等活动，打造一批文旅消费品牌”。

在统筹之后，我们看到了更多元的文旅产业发展思路，也看到了每个文旅地标都在取得更好的发展成果。

比如“书香雨花”读书节、“飞梦雨花”艺术节、“花粉节”、“圭塘河岸”休闲旅游节等节会IP崛起了，为雨花区擦亮了文旅新名片；红星街区坐拥数万商业商户，商圈在节假日期间综合客流量可达百万人次，成为长沙必逛打卡地；雨花非遗民俗艺术特色街区，入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录，文化传承与旅游和谐共生；在石燕湖-跳马镇一带，长达19.04公里的绿道项目将绿心地区旅游资源串了起来，花博园等重点项目有序推进，文旅潜力持续释放。

一切还会继续，据了解，“2023年全国市辖区旅游综合实力百强区”和“2023中国市辖区旅游综合竞争力百强区”的名单中，雨花区均排名全省第一。文旅带来了游客、养活了产业，也为雨花区的经济版图渲染了新的色彩。而在文旅和各类产业的融合中，也有更多的创业机会和新兴企业在成长，令区域发展活力更旺。

雨花文旅，为何拥有向上的生命力？

雨花区文旅，怎么就有“使不完的劲儿”？因为在这里，文旅项目形成了牵引力，聚合各种创新企业和产业，让产业链有了合力。

视线先回到“花木之乡”跳马镇，这里有一批与文旅发展深入融合的特色企业在成长。

例如，跳马镇石燕湖村育景园，是全国最大无刺枸骨珍珠红树艺景观园，它的经营范围，涵盖苗木培育、研发、种植、交易、观赏和教育等，也因其代表性成为了长沙市科技特派员服务乡村振兴单位。今天的跳马镇，已坐拥超200家花木企业、超13万亩花卉苗木种植面积，年销售额也超过10亿元。

跳马镇俯瞰。图源：雨花区融媒体中心

位于长株潭绿心几何中心的花博园项目，背后就有着跳马镇花木产业的支持。规划面积达到12.48平方公里的它，未来将成为推动跳马镇休闲采摘、民宿度假等产业的关键一环。围绕花博园周边，一批特色民宿也已逐步连成一片，让地方文旅发展和特色产业发展相映成趣，凸显了区域性价值。

前面提到的大观仓博物馆是艺术中心，而在它的东方还有个特殊的文旅地标——中部（长沙）创新设计产业园。200多家设计公司在这里驻扎，一边建成开放设计博物馆、设计展览馆、设计研学实践基地、设计观光工厂、农业设计馆、航天科技馆等主题体验场馆，发展工业旅游，一边则已与中南大学、广州美术学院等24所设计院校开展了产学研合作，为本地文旅产业发展贡献设计力量。

类似的，进入雨花非遗馆，除了提供给游客的玩法体验之外，馆内还已创建大学生创业基地入驻项目10个、巾帼巧手创业就业孵化基地入驻企业16家，带动5000多人就业，直接创造的经济价值超过500万元。雨花非遗馆东广场上，占地2000平方米的非遗夜市汇聚了美食、演艺、手工文创、互动游戏等多种业态，它们既是游客乐趣的来源，也是创业者实践想法的广场。

雨花非遗民俗艺术街区。图源：文旅长沙微信公众号

即便是继续往北离开雨花区常规意义上的消费中心，在最北端的高桥大市场，内部也还有非常多的支持文旅产业融合发展的元素。例如依托中非经贸合作创新示范园和博览会的平台资源，许多非洲特产物资进入了雨花区文旅产业的供应链。长沙本地咖啡品牌小咖主咖啡梦工厂，就是依托平台面向非洲进行原料的线上直采。

由此可见，花博园、雨花非遗馆、中部（长沙）创新设计产业园、中非经贸合作创新示范园这些大型项目的发展，本质上为产业链上众多企业的发展起到了助力，帮助中小企业和创业者成长，也推动了雨花区文旅产业构建多元供给的格局。就像无数小拼图，汇成一张大拼图。

近年来，雨花区优质文旅项目正在加速建设进程。其中，花博园首开区建设项目一期工程、石燕湖地丽等9个项目被列入2024年长沙市重大文旅项目，合计投资规模达到22.76亿元。这些大项目，正是牵引地方文旅产业发展的源动力。最终，它将引动连锁效应，吸引创业企业加入到壮大文旅产业的队伍中，从而激发一个区域的活力。

这种连锁效应，就像当初圭塘河改造为沿岸商业发展提供了条件，而商业发展又丰富了雨花区文旅的内涵一样，是一种利在长远的发展思路。也正是因为始终着眼长远，着眼区域经济的整体发展，雨花区的文旅产业才能持续发生潜移默化的改变，也始终紧跟消费者对文旅体验的需求。

岁岁年年花不同，在文旅潮流的不断变化中，雨花区的文旅产业上，正在不断绽放“新花”，吸引新的来客。

来源：松果财经