合适的列表页核心导出链接数量
适量的核心链接数量,会使得搜索用户寻找到想要的搜索结果的时间成本降低,提升了便捷性,因此对网页排名有较大影响。
列表页比较合适展示的列表的数量是36或38
恰到好处的面包屑导航
相关的页面之间拥有子父级页面关系
百度如何识别子父级页面关系?
百度采用一个最为简单的方法,看面包屑导航。面包屑导航上面,不是最简单直接的体现了网站的层级嘛!
seo应该这样做
不断发掘同行或跨行,SEO真正做得好的那些网站,再分析它们的共性,这些共性较有可能是真正影响流量的地方。
之后找资料从理论上证实(百度专利),再实际操作甚至AB测试去收集效果数据。
这般流程不断反复,期间也不应拉下其他相关能力的加强。
不同行业,对症下药
1.团购和装修
团购的用户需求很简单。花几十上百块钱团一单,立马或者隔天就去消费掉。用户做这件事的流程非常短,所以团购行业更多搜索词偏向于「事务型」。
装修的用户就比较复杂。大多人可能一辈子就装修个一两回,装修价钱又高、工作周期也长。「事务型」的搜索词仍会存在,毕竟用户最后决定装修意向的时候,还是会有直接找装修公司之类的需求。但更多的,则是「信息型」的搜索需求,因为用户有很长的评估过程,想了解各式各样的相关信息。
“甲醛”,这个词的日均搜索量就约500,所有甲醛相关的日均搜索量较可能超过10万
团购网站的操作都借力于原有内容,更偏向于技术性,相对节省人力些。而装修网站通常就不是了。装修行业做SEO比较好的网站,通常都是有一个比较大的SEO编辑团队的.
总的来说,大多行业的搜索词性质处于这两个行业之间。但又值得注意的一点是,大多「信息型」搜索需求大的行业,也具有大量的UGC(由用户来创建内容),所以不用SEO人员来愁内容问题。真正需要自己建立专门SEO编辑团队的,只有装修在内的极少数行业。
2.医疗
(1) 医疗行业的SEO竞争程度其实不大
(2) 医疗行业做SEO应该以问答页面为主
2.1搜索需求决定合适的着陆页类型
医疗行业的用户搜什么?普通大众都比较担心自己是否得病、怎么治、吃什么药等等,全无专业知识,但又因为是自己的身体关心的很。这时候,唯一的选择就是向人请教,问东问西。
所以,医疗行业的搜索词核心组成部分是「信息型」搜索词分类里面的疑问性质的词。医疗行业真正合适的着陆页是问答页面。
在这里的本质原因是,对于一个疑问词,问答页面是许多人在回答,百家之言;文章页面由一人撰写,一家之言。相比之下,哪个更可能参考价值更高?答案显而易见的。
百度有各种各样的机制,会去保证这种对用户显而易见的答案,在它上面也不会出现偏差。比如在这里,起到最大影响的可能是用户点击行为的标注效应。
点击标注在这里指的是:百度首先会程序来判断各类页面的性质,看它们是文章页、问答页、图片页或是其他等等。当一个词的搜索结果里面,如果用户更倾向点击问答结果,百度搜集到这数据以后,就会之后更多的把问答页面排上去。
医疗行业SEO流量最大的两家网站,「寻医问药」和「有问必答」,这两家网站的核心形式就是问答。现象是最足够说明问题的。
所以,像莆田系医院的主流SEO操作做法,从一开始就整个是走偏了的,这些网站未必能说上是医疗流量的真正竞争者。医疗行业日均搜索需求量有数千万,如此大的盘子,从里面拿个几万的量并不是难事。事实上有些做医疗的优秀同行,轻松的几个月时间就从无到有达到数万的流量。但对于方向整个错误的许多民营医院,却为了获取几十几百的流量焦头烂额,也是怪事。
2.2. 行业SEO竞争程度主要取决于竞争者数量
医疗本身需要比较高的资质,导致相比起大多行业,网站数量很少。其中又大多是民营医院的网站,就像前面提到的,它们的SEO水平甚至难论上足以参与竞争。而像分类信息、B2B这种属于真正SEO竞争高的行业。因为它们是信息发布平台本身没有实际业务,任何一个人只要想到就可以做,不需要公司资质等等,导致竞争者特别多。分类信息、B2B这种属于真正SEO竞争高的行业。
竞争程度更多是取决于有多少网站在一起分百度首页前10名。
通过技术手段收集数据,再结合严谨的数据分析,医疗行业就算其中做的最好的几个平台网站,也落后于大多热门行业的SEO一两年,而B2B网站的SEO水平则反过来领先于大多热门行业一两年。
做SEO不应该局限于只看自己行业的网站,跨行可以看到的东西会成倍的增长,可以帮助自己综合的经验得以极大幅的飞跃。
小知识点: 事务型、信息型(以及导航型)搜索词的分类,来自于搜索意图三分法,可参见《这就是搜索引擎》等资料
词的搜索量数据,来自于百度凤巢的搜索推广关键词规划师,非百度推广用户也能使用