关于王者荣耀可以快速流行且经久不衰的网络与社会解释

当今互联网时代，移动游戏市场蓬勃发展，其中一款备受瞩目的游戏引人注目——王者荣耀。这款游戏在短时间内迅速吸纳了大量用户，并且持久地保持其影响力和流行度。根据极光大数据的研究报告，王者荣耀的活跃用户一度达到2亿以上。

那么，为什么王者荣耀能够如此快速地吸纳用户并经久不衰呢？诚然，这与游戏团队的良好运营有关，而本文将从网络社会的角度出发，解释这一现象。

游戏初期，该游戏充分利用了网络效应的市场营销策略。首先，游戏开发商采用了新手获利的策略。理论上，如果一个新产品的销量一开始就很小，希望通过慢慢增长来获得成功是非常困难的，因为公司从每个潜在购买者身上获得的利润很低。因此，王者荣耀在初期推出时，设定了对新手相对较友好的策略，包括但不限于免费皮肤，新手保障等等。尽管这可能导致公司在早期阶段承担一些亏损，但这种策略使得大批初始用户能够接触到游戏，并有机会成为忠实用户。

游戏发展时，网络中的级联行为得以体现，首先是游戏本身，王者荣耀上手简单，现在生活越来越便捷，大家也都喜欢上了轻松的生活，这个规律也适用于游戏，从最早的星际争霸，魔兽争霸一个人操纵多个角色到dota一个人基本上操作一个角色，到除去反补的lol，再到不用回城买装备，补兵概念模糊。王者荣耀简单易操作很多小学生只要稍微琢磨下就知道玩。市场上很多的游戏属于靠升级打装备的传统游戏，每一局的时间比较久，一般要专门腾出一段比较长的时间玩;而王者荣耀属于对抗类游戏，游戏设计相对简约，玩一局的时间相对较短。在移动互联网大环境下，很多人都可以利用碎片化时间去玩一两局王者荣耀，非常适合大众在休闲时间简单的休闲娱乐一下。同时，王者荣耀拥有流量优势，微信和QQ加起来，腾讯拥有几亿用户，流量想当可观;尤其想要成为王者荣耀的用户，登录王者荣耀你只需要有QQ或者微信就行。随着微信和QQ多年的发展积累，现在我们每个人基本都拥有一个微信号和QQ号，有的甚至拥有多个小号。微信、QQ覆盖面之广，足足超过了地球上十分之一的人口。在王者荣耀创立之初，腾讯很好的把这些流量导流到王者荣耀，注册方便，使用快捷也让许多人选择了王者荣耀。用户对于游戏的选择，可以看作一个网络协调博弈，而上述的王者荣耀的两种优势让用户在从其他游戏转到王者荣耀时的门槛值极低，从而容易产生网络中的级联行为，就像书中所说“一个新的思想最初在一个局部范围的社会网络中传播，最终被广泛接受，这事实上正是许多创新事物的发展轨迹。”在级联行为中也存在着三元闭包和同质化的影响，当一小部分用户开始玩某款游戏并喜欢上它时，他们可能会与自己的朋友、家人或社交网络上的其他人分享自己的游戏体验。这种分享和口碑效应可能会激发更多人尝试这款游戏。当一个社交圈子中的人都在玩同一款游戏时，其他人可能会感到社交压力，也希望参与其中以保持社交联系。这种社交动力会进一步促使更多人加入游戏，并使游戏的用户群扩大。有相似兴趣爱好和游戏偏好的人聚集在一起时，他们可以更容易建立起共同的话题、互相交流和分享游戏心得。这种社区的凝聚力会吸引更多具有相似特征的人加入进来，形成一个更大、更活跃的游戏社群。游戏开发者也可以通过同质现象来进行精准的目标用户定位和推广策略。通过了解目标用户的特征和偏好，游戏公司可以有针对性地制定市场推广活动，吸引更多具有相似特征的人群加入游戏。由此，王者荣耀便形成了“病毒式营销”。

直到2023年3月，王者荣耀月活跃用户仍然保持在1.8亿，这就不得不思考，为什么王者荣耀没有像其他游戏那样大起大落，而是能够留住如此庞大的用户群体。根本原因在于王者的“社交属性”，游戏开发商重视游戏的社交化，通过游戏内的福利机制引导玩家的多人游戏，这就导致王者荣耀已经不仅仅是一款游戏，更是一种社交工具和方式。而社交化一方面加深了用户间的联系强度，另一方面又进一步提高了用户更换游戏的门槛，让单个用户很难脱离游戏，大大提高了用户粘性，这就是王者荣耀能够留住用户的关键。

总的来说，王者荣耀能够快速吸引用户并保持影响力的原因可以归结为两个方面。首先，游戏团队采取了巧妙的市场营销策略，包括利用网络效应、提供新手福利和便捷注册等，以吸引更多用户参与游戏。其次，游戏本身设计简约易操作，符合现代人碎片化时间的需求，并通过社交化的特点加深了用户之间的联系，提高了用户的粘性。在移动游戏市场竞争激烈的背景下，王者荣耀成功地利用了网络社会的力量，凭借市场营销策略和游戏设计吸引了大批用户。同时，该游戏的社交属性带来了口碑效应和级联行为，进一步推动了用户规模的增长。这种成功经验值得其他游戏开发者和运营商借鉴，在游戏的市场推广和用户留存方面重视网络效应和社交化的因素。