国外创意二维码应用：飞利浦旧物翻新活动，传播可持续性消费的重要性！

你知道去年有超过1000万件礼物被扔进了垃圾场吗? 这些被丢弃的物品中有许多仍在使用，飞利浦希望改变这种浪费现象。

去年的地球日，飞利浦策划了一场名为“Better than New” 的二维码营销活动。他们发布了一个视频，通过这个短视频将所有最终进入垃圾场的礼物带回城市，以一种非常戏剧性的方式提醒人们这些礼物的存在。通过此活动，提高了人们对旧物翻新和可持续性消费的认识，并借此促进翻新产品的销售。

从“地球日”开始，整整一周，只要经过柏林电视塔附近，就可以拿起手机扫一扫活动现场的二维码。然后会跳转至一个AR页面，在这里移动手机，就能看到四周堆积如山的废弃礼物，象征着每年产生的垃圾数量。

这种身临其境的体验极大地震撼了现场观众，让他们重新思考自己的购买习惯。然后，用户被引导到飞利浦在线商店了解更多有关该活动的信息，并购买飞利浦翻新版产品。

翻新产品为消费者提供了一个更可持续的选择，即购买已退回飞利浦的产品作为礼物。作为飞利浦对可持续发展和质量承诺的一部分，每件翻新产品都经过专家团队的严格检查。经过彻底的清洁和检修后，根据需要更换组件，确保每个产品都符合飞利浦的严格标准。

这些翻新的产品，因为使用了更少的原材料，所以价格更实惠，且进一步减少了对环境的影响和浪费。

在2023年，飞利浦个人健康翻新项目从合适的回收产品中回收了6.7吨材料。总共有超过13,000件飞利浦翻新的个人健康产品找到了新家。但好处还不止于此。选择翻新产品的消费者可以长期享受它们的许多功能，做出可持续的选择，也是明智的选择。

在飞利浦的这次创意营销活动中，二维码起到了非常重要的作用。不但为用户提供了非常震撼的活动体验，帮助提升人们可持续性消费的认知；同时通过二维码可以把更多的用户吸引到品牌线上店铺进行选购，有助于提升销量，促进转化率。

我们能看到，在越来越多的品牌创意营销活动中出现各种各样的二维码。通过二维码可以快速连接品牌和消费者，并使得更多的人即刻参与活动之中。就是举起手机扫一扫那么简单。

为活动制作二维码其实很简单。

在活动中应用最多的二维码就是网址链接二维码。下面来和我们一起看看如何制作网址二维码？以及网址二维码的特点和优势。另外我们还会介绍更多的品牌创意二维码营销案例。

一、如何制作网址二维码？

一篇解释活动详情的公众号文章链接、一个企业官网页面的链接、一个活动宣传视频……都可以轻松生成网址二维码。扫描二维码就能跳转到对应的网页页面查看更多的内容。

第一步：从电脑端浏览器登录二维彩虹官网

第二步：制作二维码。选择一个功能项，并填写内容，点击生成二维码。这里我们就以网址二维码来举例，选择【你的网址】，然后在下面的网址框中输入一个网址链接，选择“动态二维码”，点击生成二维码。

第三步：二维码设计和美化。根据自己的需要和使用场景来美化网址二维码。添加logo，选择颜色和合适的边框等。并且设置二维码边框引导扫描的文字。

第四步：扫描测试二维码。

需要对二维码扫描测试之后，确定没有问题，就可以下载使用了。

二、更多创意二维码营销案例

（1）美国啤酒品牌Four Peaks包装上的回收二维码

2024 年 4 月10日，Four Peaks啤酒公司宣布与 CIRT 展开创新合作（Can I Recycle This），成为美国第一家在所有包装上采用二维码技术实现根据位置回收啤酒瓶的饮料公司。

通过扫描 Four Peaks 产品包装上的二维码（包括金属罐和玻璃瓶），消费者可以访问 CIRT 的回收资讯网站：CIRT.Check. 扫描二维码后，会进入一个网站，可以了解到当前地址的啤酒瓶回收政策，还可以通过地址或邮政编码查找并查看特定地点对于回收有哪些指导方针。

（2）法国大众汽车的创意招聘二维码

2023年6月，为了在全国各地招聘1000名机械师和技术人员，法国大众汽车公司在全网策划了一次很有创意的招聘活动“Inside jobs”。

他们对大众汽车的车辆做了分类，并在一些需要定期维修的汽车零件上（排气管、离合器、电池、空气过滤器等）刻上了招聘二维码。然后，将这些车辆发送给竞争对手，如汽车维修中心、或独立汽车修理厂。只有经验丰富的维修技师才能对汽车故障做出正确的诊断，并找到这些隐藏的二维码（工作机会）。扫描招聘二维码，就可以在大众汽车网站上查看招聘详情，并在线申请职位。

（3）巴西宠物食品品牌创意营销活动“救救宠物爪子吧”

2024年5月份，巴西宠物食品品牌Purina Brasil 与广告公司Publicis Brasil合作，推出了一次特别的户外营销活动——Salve as Patinhas(Save the Paws)（救救宠物爪子吧）！

他们在城市的马路上“画”上了用特殊颜料制作的图案。在温度低于 27°时，这些图案是难以察觉的，但一旦温度升高，热反应墨水就会变成非常醒目的红色，警告图案中包括一个二维码，这就告诉宠物主人：当前的温度已经不适合宠物户外活动。宠物主人可以扫描该二维码进入一个网站，注册并接收与天气报告相关的通知。

（4）MoneyLion纽约城疯狂“撒钱”

在愚人节当天，MoneyLion在纽约街头多个地方，张贴了许多张“美元”，且上面有一个二维码。路人扫码后，根据提示，可以立即解锁一些省钱小技巧，还有机会获得真正的现金奖励！据说现金奖励最多高达1000美金。

此次活动获得了巨大的成功，短短一个月，这些美钞上的二维码被扫描达数百万次，APP下载量增加了近 20%。

（5）尼康街头创意金色广告牌

2023年秋季，尼康和 Mediaplus 在德国汉堡市打造了多个金色广告牌——户外摄影工作室！这些金色反光广告牌可以为即兴拍摄提供完美的光线，拍出非常有氛围感的照片。扫描广告牌上的二维码，可以进入尼康的在线网站，了解更多关于拍摄技巧方面的知识。此次活动吸引了 13 万人参与，社交媒体浏览量超过 50 万次。

以上就是今天分享的所有内容了。

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