品牌故事分享：Lay‘s乐事薯片诞生于一个偶然的机会

说到让人快乐的零食，乐事薯片一定名列前茅！乐事（Lay’s）是一个美国的薯片品牌，创立于1932年，自1965年起成为百事旗下产品，并以其独特的口感和丰富的口味赢得了全球消费者的喜爱。

关于薯片的由来，历来流传多种不同的说法。其中流传最久且大家都很认可的薯片发明者是一位叫乔治克鲁姆（George Crum）的厨师。

一、乐事薯片的来源

事情发生在1853年，纽约上州温泉小镇萨拉托加温泉，月亮湖旅馆。一位客人多次抱怨晚餐的“土豆片太厚”并且拒绝买单。厨师乔治克鲁姆（George Crum）多次加工，仍不能使这位客人满意，于是故意把土豆片切得跟纸一样薄，下油锅炸出了一份“薄到叉子都叉不起来的炸土豆”。出乎意料的是，这份超薄炸土豆片得到了客户的认可和喜爱。于是世界上第一份薯片诞生了！

19世纪末至20世纪初，薯片的生产制作完全靠手工，手动削皮、切片，因此薯片只能小批量生产。到了20世纪20年代，一个划时代的发明——土豆削皮机出现了！再加上一位名叫Herman Lay的土豆削皮机推销员，这才得以让薯片走向世界。没错，Herman Lay，他就是乐事薯片的创始人。

在一次偶然的机会下Herman Lay看到薯片的商机，由此将薯片从亚特兰大运往田纳西州的纳什维尔，最后建立了自己的食品加工公司。1965年,Herman Lay食品公司与Frito进行合并,菲多利(Frito-Lay)公司成立, 公司主推的薯片产品上使用了Lay’s（乐事）这个品牌名。

二、乐事，永远在做很“新”的薯片

虽然Lay’s乐事是一个老品牌，但凭借各种创意营销活动，乐事薯片不断创新，持续出圈，为消费者带来一波又一波的快乐，让品牌始终保持年轻的生命力。

疯狂推出新口味的薯片：螺蛳粉味、烤布蕾奶茶味、藤椒钵钵鸡味、热辣香卤鸭舌味、蒜蓉烤生蚝味、川香辣子鸡味、山东淄博烧烤味、河北保定驴肉火烧味……

创意的包装：乐事薯片不但有mini装、超大号装，还有与渠道合作商推出的定制包装，如新年烟火筒、圣诞树版。

脑洞大开的周边产品：手机支架、积木、水杯…甚至还推出了波浪薯片洗手指机。

**跨度跟大的跨界联名：**与知名奢侈品牌巴黎世家联名，推出了价值1.3万元的乐事薯片手拿包……

三、乐事薯片的创意二维码活动

随着二维码出现在越来越多的产品包装上，并成为品牌活动的重要工具。通过包装上的QR Tiger二维码，有效吸引客户参与品牌活动，提升产品销量，并有效地提升品牌影响力。

1、扫码获取专属奖励

在菲律宾的一次活动中，乐事薯片与几家机构合作，在包装上使用创意二维码。消费者扫码参与活动就有机会获得专属奖励：从音乐课到价值10万菲律宾比索的免费住宿。

Cheetos、Doritos和Ruffles的包装上都有这个二维码，二维码旁边会有一个唯一编码。扫描二维码后进入一个页面，在这里买家需要输入包装上的编码、自己的一些信息、以及上传发票。两个工作日后可通过邮件收到抽奖结果。

他们的另一个创意品牌营销活动后是与超级碗有关。通过扫描特别标记的零食上包装的二维码，球迷就有机会在超级碗LVIII现场按下五彩纸屑按钮。

2、创意游戏互动

与孩之宝（Hasbro）合作，乐事薯片二维码也可以在各种包装上找到。扫描二维码，孩之宝的粉丝们可以进入一个由两家公司一起开发的游戏中。在游戏虚拟世界中，玩家可以选择游戏环境，然后开车一路到达终点线，沿途收集百事零食。

四、如何为品牌活动制作二维码？

第一步：登录二维彩虹或QR Tiger官网；

第二步：选择一个二维码功能，然后填写内容，点击生成二维码；

第三步：根据需要设计美化二维码样式和颜色，并添加品牌logo等，完成设计；

第四步：扫描测试并下载使用二维码

到这里一个活动二维码就制作完成了。

以上就是今天的所有内容了。

原文阅读：
国外创意二维码案例：Lay’s乐事薯片携QR Tiger二维码，一起在菲律宾搞点“乐”事！

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