网络营销的陷阱

在2019年，两个行业在网上被炒的非常火，一个是盲盒，一个是炒鞋，虽然我没有参与盲盒和炒鞋行列，但是我却是这两项东西的忠实爱好者。动辄都是几十倍的增值，吸引了很多90后的玩家参与。

     90后的思想比较开放，因此，不管是盲盒还是炒鞋在网上都是非常火的话题，所以在网上动不动可能都会看到90后炒鞋两年赚30万这样的文章。
 对于网络营销从业者来说，无论是盲盒还是炒鞋，本质上来说都是击鼓传花的游戏，所有参与的人都在赌自己不是最后一棒，不是接盘侠。

鞋是我们生活中必备品，本质就是穿在脚上的一双鞋，10块钱的鞋跟1000块的鞋其实在功能上是一模一样的。
而其价值差异很大的原因，基本上跟两个因素有关，一个是产品的质量，一个是品牌的价值。 因为这些品牌在过去的过年时间里面，可能投入大量的资金和人力来做研发以及广告投放和品牌价值维护。 鞋，它的属性只有两个：一是穿，二是珍藏。
在这两个里面能够值得珍藏的数量是少数的，绝大多数都是穿，因此，鞋本身并不具备炒的价值存在，所以可以预见的是，炒到最后，就是谁接盘谁倒霉。
本身收藏鞋，就是一个比较小众的文化，一般来说只有家底比较丰厚，而且对于运动和运动明星这块非常热爱的人可能才会去珍藏一些球鞋罢了，因为受众用户极少，因此，整个炒鞋模式从一开始其实就一个彻头彻尾的营销陷阱。
其实，炒鞋这种赚钱模式，在网上是非常常见的一种模式，因为只有把一种产品炒的很热的情况之下，才可能会有大批人参与，才可能会有大资金参与，而一旦有大规模的资金进来的时候，基本上就是这些项目终结的时候。
在整个项目里面，一共存在四种人群：1.项目操盘手，主要是用来发“产品”用的。2.与操盘手一起的，前期推手，这类人群专门配合操盘手把一款产品炒热，跟着操盘手一起割韭菜。3.进入的比较早的玩家，这类人因为进入的比较早，所以一般来说撤退的也比较早，他们跟着操盘手和推手后面还是能够赚到一定的收益的，同时他们也在扮演着推手的角色，而且是比较重要的一个角色，就是把项目推向最高潮。4.最后的接盘侠，这些都是进入到的比较晚，然后最终项目崩盘，大资金进去，拿到的几乎都是一文不值的产品在手上，正是因为这些玩家的资金，才让前面三种人群获得了不菲的收益。
所以我认为，本身只是热爱球鞋和盲盒的文化逐渐演变成了很多的利益链条，黄牛吃相越来越难看，市场也变了味道，这是我们都不想看到的，希望在未来的某一天里，可以恢复原来的市场。