临沂厚朴里升腾的文旅“烟火气”为城市“夜”经济贡献新活力

      “一街兴一城、一街促百业”的案例不胜枚举，一如北京王府井大街古今交融的馥郁人文、上海南京路万国风貌的时尚繁华、成都春熙路美食飘香的热辣滚烫…无不成为其所在城市的一张靓丽名片，吸引着大量的当地居民和外来游客，为城市的经济发展和人文生态持续注入新鲜活力。

       伴随中国经济发展态势持续回升向好，为满足游客及市民不断增长的夜间文旅消费需求，山东省文化和旅游厅会同各地文旅部门接连出台一系列推动文旅产业、夜间经济发展的政策举措，并提出利用“好客服务”来诠释“好客山东、礼仪之邦”的文化魅力，以此推动区域经济的高质量发展和民生福祉的持续增进。

       在此背景下，“地域特色+文化元素”的夜间文旅项目接连出新，其中，位居中华文明重要发祥地之一的临沂，一处名为厚朴里的文商旅跨界融合项目，通过打造一系列沉浸式文旅演艺及“夜”态项目，为“夜游齐鲁”下的“夜经济”发展和文旅商跨界融合贡献着活力。

文旅“烟火气”的升腾引青春流量

       每至夜幕降临、华灯初上时分，那最具人间烟火气息的夜色，便如画卷一般在古风国韵的厚朴里街区两侧弥漫开来，对市民、游客完全免费的文旅演艺活动，每天都会准时在夜间上演：非遗传承者沂蒙鼓王奏响“千年战鼓声犹壮”的豪迈；热衷挑战高难度动作的北派舞狮与市民游客现场即兴互动；燃爆现场令游客集体狂欢的摇滚乐队；极具情绪价值赋能的相声曲艺引来笑声连连；登台过央视的魔术名家零距离上演见证奇迹的时刻；传统乐器演奏出的琴韵悠扬带来入梦琅琊的穿越。

       除此之外，汇聚全国各地特色美食的流动摊位，将荧幕里“舌尖上的中国”下沉到寻常市井；充满地域特色的“方桌+马扎+露天地”的排档，升腾起一方水土孕育的厚朴民风；闹中取静、创意出新的空间艺术长廊，为青春男女的美妙邂逅提供了打卡保存的记忆备份；配置中央空调、菜场酒吧、社交空间的纳凉圣所，演绎新时代农贸市场的次元进化…这一切省略掉包装与噱头后的真实与纯粹，由内而外地消解着白日里因工作和学习累积的满身疲惫，更让那份被暂停、被压抑的快乐得到立竿见影的加倍补偿。

       相较于传统商场、购物中心通过琳琅满目的商品堆砌来提供消费快感的物欲天堂，厚朴里这个文商旅跨界融合模式的新兴体，似乎更多地承载并发挥起新城临沂在创新求变中，于经济发展和人文生态间进行平衡补益的作用，因此，厚朴里文旅商街除了不断优化项目的业态分区之外，也更加关注年轻态群体在消费社交、人文感官、自我实现等精神层面的满足。在空间规划、民俗表演、文娱活动等方面进行个性化、多元化、品质化地呈现，从“夜”态布局“形而下”的食、购、娱、游等场景设计与资源聚合入手，完成“形而上”的享、悦、乐、美的感官体验和精神疗愈，让年轻态客群能够得以沉浸式、体验式、互动式地享受其中，以此使得每一个不经意间走入的个体流量，都能成为更多慕名而来的集体流量的助推者。

文旅“夜”经济的兴旺造民生福祉

       白天经济靠生产，夜晚经济靠消费。城市的起源原本就是人类为打破社群和生物界限而作的努力，它本身象征着人们由“日出而作、日落而息”的传统生活方式，向自由、多元、开放、包容的全新生活方式的转变，因此，文旅底色的“夜经济”也就成为城市自身逻辑演变的一个必然结果，蕴含着价值创造可深度挖掘的无限可能。

       近年来，临沂市连续出台一系列关于推进夜间经济发展的实施意见及政策支持，大力完善文旅产业公共服务配套设施并对积极发展夜间经济的市场主体给予政策扶持。因此，厚朴里文旅商街为扶持全民创业、促进青年就业，推出了“免摊位租金，免水电费用、免营收扣点”普惠性举措，同时还在惠民演出和创业激励方面持续性投入，吸引着来自全国各地的大量青年创业者、品牌商家前来入驻，并为1000余人带来了就业新机遇，每月刺激消费超300万元，让“商家受惠反哺大众”的文商旅跨界融合模式走上可持续发展之路。

       厚者，厚德载物，厚道载福；朴者，淳朴诚实，质朴笃实。街如其名的厚朴里恰是“好客服务”诠释“好客山东、礼仪之邦”的文化魅力，推动“好客服务”品牌成为山东旅游服务的金字招牌的践行者，也是其所在城市“商城+文旅”模式转型升级道路上的耕耘者，夜为各地发展文旅特色的夜间经济产业，带动区域经济增长、提振区域消费活力、促进青年创业、就业等方面带来一定的参考价值。