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全球电商市场在疫情后持续发展，其中，中国市场占据了半壁江山，对全球电商格局产生了重大影响（查看文末了解专题报告合集PDF版本免费获取方式）。
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在中国，三至五线城市的城镇人口众多，约占总城镇人口的65%。随着移动互联网的普及，这些城市构成了纵深市场，其用户规模正在稳步增长。据数据显示，近7.2亿的目标用户占据了整个市场的52%，成为移动互联网发展的主要驱动力。
纵深市场的消费者对线上购物充满热情，电商平台已成为他们日常的购物方式。根据数据，2023年9月，75%的纵深市场用户活跃于网络购物APP。因此，深入了解中国纵深市场的电商消费者，有助于更好地理解长期为电商行业做出贡献的消费者群体。
中国市场的地域辽阔，过去长期采用传统的货架型零售方式，难以充分展示所有产品给消费者。在电商时代之前，纵深市场消费者与一线城市消费者看到的产品存在差异。然而，如今通过电子货架和发达的物流，全国各地消费者在网上看到的电商产品基本相同。
针对抖音用户的内容偏好分布进行渠道举例分析
在选择平台时，商家需仔细考虑三个核心因素：内容传播形态、用户画像与内容偏好以及用户消费习惯。以抖音为例，短视频因其独特的内容传播形态，成为吸引用户注意力的有效工具，尤其适合产品和营销推广。
在2023年4-6月期间，抖音用户最常观看的直播间内容涵盖了国计民生和日常生活学习。高线级城市用户更注重品质生活，而纵深市场消费者则关注自我提升。此外，数据显示，2023年第二季度，高线级城市和纵深市场访问直播间的人群比例相当，分别为49%和47%，这表明直播形态在全国范围内已获得较高普及和认可。因此，商家在选择平台时，需要充分考虑这些因素，以判断是否适合自己的发展需求。
本专题内的参考报告（PDF）目录
宏盟（OMG）&艾瑞咨询：2023中国电商营销趋势及增长策略研究报告 报告2024-01-03
飞瓜数据：2023年11月短视频及直播电商营销月报 报告2023-12-11
果集：2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-28
群邑电商：2023年双11电商营销全景洞察报告 报告2023-11-25
艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究 报告2023-11-18
果集行研：2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-03
飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25
果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
果集：2022年家电行业社媒电商营销分析报告 报告2023-02-05
goodspy：2022年独立站电商营销报告 报告2023-01-12
群邑电商：2022年双11电商营销全景洞察 报告2022-11-16
Twitter：2022Twitter电商营销指南 报告2022-10-27
飞瓜数据：2022年9月短视频及直播电商营销月报 报告2022-10-11
果集&飞瓜：2022年8月短视频及直播电商营销月报 报告2022-09-15
GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告 报告2022-08-01
GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告 报告2022-07-22
GoodSpy：2021年独立站电商营销报告 报告2022-02-07
宏盟（OMG）&艾瑞咨询：2023中国电商营销趋势及增长策略研究报告 报告2024-01-03
蝉妈妈：2023抖音电商视频带货爆单指南报告 报告2024-01-02
泊客电商（Pacvue）：2023黑五网一CPC数据报告 报告2024-01-01
CIC灼识咨询：2023中国内容电商行业蓝皮书 报告2024-01-01
美通社：从产品思维到品牌思维-跨境电商长效溢价之路 报告2023-12-31
巨量算数&巨量星图&抖音电商&时髦好物：2024年过来人龙年乘风指南 报告2023-12-31
Early Data：2023年口服防脱补充剂电商市场洞察 报告2023-12-30
Early Data：2023上半年营养保健电商市场洞察分析报告 报告2023-12-27
博鳌亚洲论坛：从中国东盟合作经验看“一带一路”跨境电商发展 报告2023-12-25
Sensor Tower：2023年全球电商应用增长新势力洞察报告 报告2023-12-24
维卓：2023澳大利亚社交电商趋势报告 报告2023-12-15
增长黑盒：2023视频号电商消费者调研报告 报告2023-12-12
绿色和平：中国零售电商平台气候行动与环境表现（2023） 报告2023-12-12
飞瓜数据：2023年11月短视频及直播电商营销月报 报告2023-12-11
亿邦智库&万里汇：2023跨境电商支付研究报告 报告2023-12-10
PingPong：2023跨境电商汇率风险中性白皮书 报告2023-12-10
四川大学&映潮科技：中国直播电商行业发展趋势报告（2023） 报告2023-12-08
飞瓜快数：2023年快手双11购物狂欢节电商报告 报告2023-12-08
蝉妈妈：2023抖音电商滋补品行业洞察报告 报告2023-11-30
CIC灼识咨询：2023跨境出口电商行业蓝皮书 报告2023-11-29
果集：2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-28
飞瓜数据：2023年快手双11购物狂欢节电商报告 报告2023-11-28
群邑电商：2023年双11电商营销全景洞察报告 报告2023-11-25
抖音电商&混沌学园：全域兴趣电商的“真相”报告 报告2023-11-25
蝉妈妈：抖音电商预制菜行业报告 报告2023-11-22
芯片大师研究所：2022中国元器件电商白皮书 报告2023-11-20
马士基：规划后疫情时代电商物流的未来 报告2023-11-19
飞瓜数据：2023年双11好物节电商数据报告 报告2023-11-19
蝉妈妈：抖音电商童鞋行业报告 报告2023-11-18
艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究 报告2023-11-18
Flexport飞协博：电商企业节本策略一本通之-外包篇 报告2023-11-18
蝉妈妈：2023抖音电商海鲜水产市场速览 报告2023-11-17
凯度：兴趣商机-探索兴趣电商的无限可能性 报告2023-11-14
拉勾招聘大数据研究院：2023年双11电商领域人才洞察报告 报告2023-11-12
常熟市商务局&淘宝教育：2023常熟产业带电商发展报告 报告2023-11-12
小红书：2023年小红书服饰潮流行业电商直播广告营销指南 报告2023-11-03
果集行研：2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-03
果集行研：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察报告 报告2023-10-30
飞瓜：2023年生活用纸电商消费趋势洞察报告 报告2023-10-27
知衣科技：2023Q2童装电商销售复盘 报告2023-10-26
果集数据：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察 报告2023-10-25
Trendin：跨境电商宠物品类市场数据报告 报告2023-10-24
知衣科技：2023Q2女装电商 报告2023-10-23
知衣科技：2023Q2男装电商销售复盘 报告2023-10-22
Liftoff：2023年电商App假日季营销指南 报告2023-10-22
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蝉妈妈：抖音电商图书行业研究报告 报告2023-10-14
蝉妈妈：抖音电商益生菌市场研究 报告2023-10-12
知衣科技：2023 SS 跨境电商站点趋势 报告2023-10-11
X：重塑增长：2023年X全球电商洞察报告 报告2023-10-06
智象：2023年TikTok Shop跨境电商全托管黑五大促官方备战指... 报告2023-10-02
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巨量算数：2023丰收节抖音电商助农数据报告 报告2023-09-25
美客多：2023美客多增长白皮书-拉美电商经营手册 报告2023-09-22
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飞瓜数据：短视频电商品牌营销专题——2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-15
德勤&抖音电商全球购：2023抖音电商全球购行业趋势白皮书 报告2023-09-15
泊客电商：2023 Q2 沃尔玛CPC数据报告 报告2023-09-12
艾瑞咨询：2023年中国跨境出口电商行业研究报告 报告2023-09-12
探谋（TMO）：2023东南亚保健品电商行业市场洞察报告 报告2023-09-11
泊客电商（Pacvue）：2022 Cyber 5 亚马逊&沃尔玛CP... 报告2023-09-10
飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
Adyen：2023海外零售报告-针对中国零售出海企业，分享全球电商趋... 报告2023-09-06
泊客电商（Pacvue）：2023 Q2 亚马逊CPC数据报告 报告2023-09-05
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蝉妈妈：抖音电商黄金首饰行业观察报告 报告2023-08-28
蝉妈妈智库：抖音电商月饼市场速览 报告2023-08-27
果集行研：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-19
果集：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-18
蝉妈妈：抖音电商女鞋市场洞察行业分析报告 报告2023-08-17
Meta：电商业务运营解读 报告2023-08-17
大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
抖音电商：2023抖音电商全域增长飞轮FACT+S经营实战白皮书 报告2023-08-14
果集飞瓜：2023上半年短视频直播与电商生态报告 报告2023-08-14
Ninja Van & Geopost：2023东南亚(SEA)电商白... 报告2023-08-14
雨果跨境：2023上半年跨境电商行业趋势报告 报告2023-08-06
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TMO：2023东南亚家用电器电商行业市场洞察 报告2023-07-20
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拉勾：2023年618电商行业人才招聘报告 报告2023-07-12
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敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
敦煌网集团&港大经管学院：美国地区TikTok直播电商SOP 报告2023-07-08
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亿邦智库：2023年电商618生态洞察报告 报告2023-07-05
霞光智库：2023年北美电商市场研究报告 报告2023-07-04
蝉妈妈：2023年抖音电商618大促分析报告 报告2023-07-04
TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2023-07-02
克劳锐：2023年直播电商618创新趋势研究 报告2023-06-27
赛迪智库：电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究-以抖音电商... 报告2023-06-24
果集：抖音618好物节电商报告-理性回归，消费分级 报告2023-06-23
群邑电商：2023年618电商大促营销洞察报告 报告2023-06-21
蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
蝉魔方&蝉妈妈：2023抖音电商家具建材行业报告 报告2023-06-18
AMZ123：2023年跨境电商职场现状调研报告 报告2023-06-18
店匠科技&Snap：2022全球社交电商趋势策略报告 报告2023-06-16
果集：2023年5月食品饮料社媒电商月报 报告2023-06-15
店匠科技：独立站增长新动力-2023中东跨境电商白皮书 报告2023-06-13
快手电商：2023快手电商商家经营手册 报告2023-06-11
果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
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小U出海：2023跨境电商独立站营销日历 报告2023-06-06
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中国消费者杂志：2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告2023-04-16
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汤森路透：数字化技术赋能跨境电商贸易合规（2023） 报告2023-03-18
网经社：2022年度中国跨境电商投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-16
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蝉妈妈：2022抖音电商美妆护肤行业报告 报告2023-03-15
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网经社：2022年度中国零售电商服务商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-10
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网经社：2022年度中国电商服务商投融资数据报告 报告2023-02-28
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艾媒咨询：2023年中国品牌电商服务行业研究报告 报告2023-02-28
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抖音电商&36氪：2022-2023年度行业报告&新趋势洞察-消费电子... 报告2023-02-26
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魔镜市场情报：2023年益生菌产品电商聆听白皮书 报告2023-02-16
TikTok Shop：跨境电商2023年度策略报告 报告2023-02-16
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果集数据：2022年乳制品行业社媒电商报告 报告2023-02-12
TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-短视频篇 报告2023-02-12
TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册 新手商家五大必做指南篇 报告2023-02-11
有米有数：2022新电商操盘手生存状况报告 报告2023-02-10
果集数据：2022年彩妆行业社媒电商报告 报告2023-02-10
网经社：2022年度中国产业电商投融资数据报告 报告2023-02-07
果集数据：2022年护肤社媒电商研报 报告2023-02-06
神策研究院：B2B电商数字化运营白皮书 报告2023-02-05
果集：2022年家电行业社媒电商营销分析报告 报告2023-02-05
蝉妈妈：抖音电商食品饮料行业报告-聚焦于零食坚果行业 报告2023-02-03
蝉妈妈：2022年抖音电商酒水行业市场增长研报 报告2023-02-01
蝉妈妈：抖音电商生鲜蔬果行业报告 报告2023-01-30
巨量算数：2022抖音电商平台治理年度报告 报告2023-01-28
粤贸全球：跨境电商国际运输行业调研报告2022 报告2023-01-25
艺恩：2022内容电商年末收官战：抖音好物年货节 报告2023-01-25
蝉妈妈：抖音电商时尚行业趋势洞察报告 报告2023-01-25
飞瓜数据：2022年短视频直播与电商生态报告 报告2023-01-19
蝉妈妈：2022抖音电商年度报告-全域电商新征程 报告2023-01-18
快手电商：2023快手电商年货消费洞察报告 报告2023-01-14
巨量算数：2022抖音电商国货发展报告 报告2023-01-12
飞瓜数据：2022年度电商观察 报告2023-01-12
goodspy：2022年独立站电商营销报告 报告2023-01-12
抖音电商：2022抖音电商这一年 报告2023-01-10
AMZ123：2022跨境电商年度报告 报告2023-01-09
果集数据：2023年社媒电商下品牌的破圈之路 报告2023-01-06
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