被遗忘的黑莓，你还活得好么？

被遗忘的黑莓，你还活得好么？

发表于 1小时前|  14次阅读| 来源 CSDN|  0 条评论| 作者 钱曙光

BlackBerry 程守宗 智能手机 苹果 三星

摘要：曾经风光无限的著名手机生产商黑莓在去年选择了私有化，任命善于挽救濒临破产的科技公司的程守宗为掌门人，半年多来，你还活得好么？

在变幻莫测的科技界，每天都在上演着大起大落，其中不乏一些大公司，例如手机领域的诺基亚和摩托罗拉，而其中有一个人们不能忘记且有很多回忆的黑莓，曾几何时，你我都想拥有一台手机，不曾想如今的黑莓已日落西山。

自去年初黑莓在美国发布Z10手机遇冷，最后一搏未果后，该公司也走向了下坡路，有种“一念天堂，一念地域”的感觉。到了年中，业内传出黑莓将被出售的消息，同时，海因斯也被扫地出门……看衰的声音已响成一片，黑莓是继续沉沦走向消亡，还是奋力转型重新崛起，关心的人似乎已经不多。最终，黑莓选择了私有化，Sybase前任CEO程守宗也在去年11月份成为了掌门人（过往经历显示，程守宗善于挽救濒临破产的科技公司）。

如今人们的脑海里只有苹果和三星等，就连微软这样的巨头科技公司在进入手机领域后也是一再受挫，市场份额更是少得可怜，所以，更谈不上说黑莓能起死回生了。

黑莓选择私有化的同时，似乎也选择了蛰伏，他们还在不断的坚持和努力着。近期，该公司的股价今年已经上涨50%（其背后也反映出华尔街的投资者们开始逐步恢复对于黑莓的信任），财报看起来也很不错。据悉，苹果股价今年上涨20%，谷歌呢？只有5%。不过与成熟企业相比，困境中的企业将股价翻倍更容易一点，但是黑莓已经做得很不错了。同时，黑莓今年几乎没有作出错误的决策。

黑莓在逐渐变好

该公司设法止住了收入和利润的急剧下滑，第一季度黑莓收入下降仅1%，实现净利润2300万美元。同时，黑莓将运营费用减少了57%，使得毛利润率提高了5个百分点。

除削减成本外，黑莓在多个关键战略项目中取得进展，即使硬件也是如此。该季度智能手机销量达到160万部，比前一季度多了30万部。　

服务也成为闪亮的业务，占该公司营收的一半多。服务和软件是黑莓需要持续关注的领域。非常令人兴奋的是，黑莓与亚马逊建立合作伙伴关系。今年秋天起，黑莓将与亚马逊合作开发黑莓10.3的移动应用，可为该平台增加超过24万个Android应用。亚马逊的Appstore将预装在黑莓10.3系统中。 

另外，上季度黑莓财务状况好转，有了重要的安全边际。该公司现金余额增加了4.29亿美元，达到31亿美元。不过，值得注意的是，多数增长来自非运营因素，其中退税为3.97亿美元，出售房地产收益为2.87亿美元。核心业务实际上减少了2.55亿美元现金。即使如此，首席财务官James Yersh称，预计黑莓现金余额不会下降到25亿美元以下，财务状况依然稳定。

黑莓的自救

上任伊始，黑莓CEO程守宗首先尽力阻止黑莓公司的业绩继续下滑和现金流继续缩水，并开始制定使公司恢复活力的战略，将公司核心业务重组为四大类：企业服务、通信、QNX嵌入式业务以及设备业务。

作为自救举措，程守宗启动了大规模的成本削减行动，此外其还将生产任务外包以降低自身的风险性。

在产品研发方面，眼下黑莓在积极的推进着，将在未来推出一款名为Passport的平板手机、Windows版的BBM服务以及QNX云服务。

黑莓最有优势的是企业用户基础，程守宗的目标之一是在企业领域收复失地。最终，在黑莓企业服务方面，市场消费者对于黑莓的EZ Pass项目需求巨大，这对于正急于为EZ Pass项目打开市场的黑莓来说可谓是“心想事成”的美事。

另外，黑莓先是推出了最新版本的BlackBerry Messenger服务（增加表情等）——过去黑莓在市场上最引以为傲的产品。同时，其宣布与富士康合作，联合研发廉价黑莓智能手机，并签订代工合同，意在降低黑莓手机的生产成本，从而创造出一些利润空间。

与此同时，黑莓的智能手机战略也越发显得更加沉稳。黑莓最近刚刚在印度尼西亚市场推出了新款智能手机Z3，该款机型一上市便遭遇消费者的“疯抢”，由此还使得Z3的库存在首发当天就“告急”。Z3是一款专为新兴市场消费者打造的经济机型，黑莓的计划是Z3在印度尼西亚收获好评之后将陆续在越南、印度等等新兴市场推出。

此外，黑莓还在印尼推出了移动支付系统BBM Money，大力推进新兴市场。

黑莓已经同亚马逊公司签订了在黑莓10.3操作系统上进行移动应用程序方面合作的协议，由此黑莓10.3操作系统将能够兼容超过24万种Android移动应用程序。有分析人士指出，凭借上述合作协议亚马逊将帮助黑莓壮大后者移动应用商店的实力，另一方面亚马逊还将允许黑莓将更多精力投入到企业和商务人士专用的移动应用程序开发方面。

黑莓通过向NantHealth公司进行战略投资的方式进军云技术市场，NantHealth公司的产品能够为用户个人、研究人员以及医疗实验室等对象提供基于云端智能医疗服务品牌，到目前为止这个平台已经接入了250家医院并且同超过1.6万台医疗设备互通互联。利用NantHealth所提供的上述平台，黑莓计划使用自身的QNX平台为复杂的医疗设备提供能源、保证云基础医疗网络的安全以及用户之间传递医疗信息的安全性。

今年2月份，黑莓在汽车市场上的业务发展取得了实质性的进展。福特汽车公司宣布旗下车辆将采用黑莓的QNX操作系统。有分析人士指出，福特选择QNX操作系统既提升了黑莓的品牌形象，又将黑莓成功地领进了汽车科技市场。

除此以外，黑莓还启动了一项名为Ion的计划，该计划实施的目标便是试下全球最热门的物联网技术。Ion计划包含由QNX技术（即黑莓安全企业移动管理）提供能源支持的安全的公共云平台，物联网是一个方兴未艾的产业，而黑莓也在积极准备力争成为物联网市场的领军企业之一。

最后：

有业内人士认为黑莓的将来仍然不明朗，其移动市场份额在不断降低，苹果和Android手机制造商持续增加一些曾经是黑莓设备专有的特色内容，但是笔者认为黑莓自我救赎之路走得非常好。如果曾经风光无限的著名手机生产商黑莓要起死回生也不无可能，虽面对着巨大的困难，所需要做的还有很多，但未来可期。