导航网站盈利模式存在问题分析

    目前，中国互联网上的导航网站的盈利模式，一般都在或多或少的采用本文中所述的四种盈利模式，但是通过这些模式，创造了大量收益并且有望持续发展的导航网站，则很少。综合性的导航网站，真正有竞争力的，可能也就是2,3家;而垂直型、专业性导航网站之间的竞争也越来越残酷。那么，导航网站的盈利模式存在哪些问题呢?本文认为，导航网站的盈利模式，是与导航网站本身的发展紧密联系的，下面从三个角度作出分析。
    1、从环境的角度分析导航网站盈利模式
    以www.hao 123.com为代表的导航网站的产生、兴起，是有其特定背景的。1995年，互联网进入中国;绝大多数的普通的中国网民，接触互联网，大概要从1998,1999年的第一次互联网高潮算起;当时，网民知道上网，但是并不能很容易的找到各种专业网站，当时的搜索引擎也才刚刚出现，搜索的效果也远不如今日;于是，一种简单实用的到达各类网站，方便普天之下网民的导航网站就出现了，并且在短时间内就获得巨大的流量。
    再看当今中国互联网的环境，网民越来越成熟，市场竞争的格局，也发生了巨大的变化。所以，要简单的根据大量的流量，从而增加各类直接或间接的广告收人，面临着以前想象不到的巨大困难。
    2、从竞争的角度分析导航网站盈利模式
    导航网站的竞争者有哪些?现实的竞争者，包括各类导航网站之间，尤其是专业性的、垂直性的导航网站对于综合性的导航网站的竞争，是非常残酷的;导航市场还面临着大量的替补竞争者，比如各种各样的搜索引擎，它们对于用户的作用，都是在互联网的信息海洋里找到特定的具体信息，因而搜索引擎对于导航网站具有很强的替代作用，这也正是“菜鸟”级的网民一旦比较成熟之后，都会更多的使用搜索引擎而不是导航网站的重要原因。
    导航网站的竞争者还有其他类型吗?我们注意到导航网站是为网民提供信息服务的这一点之后，就会
发现，几乎所有的网站，都在或多或少的替补着导航网站的作用，如行业性的门户网站，这可被认为是另一种导航网站;等商品交易类的网站，也在很多方面，提供着行业性、专业性、集合性的商品或价格等信息。从这个角度上，可以认为，互联网的发展，也就是在降低导航网站重要性。
    导航网站的重要性不断降低，用户群不断被分化，导航网站的盈利前景，愈发值得关注。
    3、从需求的角度分析导航网站盈利模式
    推动市场发展的根本力量在于客户需求，而导航网站能否持续盈利，关键在于广大网民的需求是否支
撑其发展。网民的需求是变化的、多样的。那么，网民需求发生了变化吗?
    变化是客观存在的，不变化的是用户的需求一直在变化这种状况。互联网刚进人中国时，网民的需求之一是要求有导航网站这样的桥梁，来增强网民在互联网上获取信息的能力，弥补当时搜索引擎的不足、行业性门户网站的缺失;但是，目前的问题是缺乏有深度的信息。可以说，导航网站的土壤发生了深刻变化。
    但是，根据“长尾巴理论”，对于导航网站满足找到部分专业性网站的这种需求，既然在不同的程度上还是客观存在的，那么，只要经营得当，导航网站也不是完全没有市场机会。


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