没有黄光裕的国美，只能价格战

【赛迪网独家评论】“某东，放过苏宁，打价格战找我！”在2013年“6·18”电商文案大战中，国美这条挪用网络热门事件的微博极为出彩，极具情商，让人意识到国美的存在。而之前，大家似乎已经遗忘了这位曾经的霸主。的确，国美近年来在行业竞争中日益被边缘化，如今也许只能靠“喊口号”来吸引人的眼球了。

而昨日，国美故伎重演，总裁王俊洲在2013年中国彩电趋势研讨会上表示，将通过包销定制和大单采购的方式来推行国美的低价策略，重拾“薄利多销”的理念。

对此，著名家电产业观察家、评论家秋实在接受记者采访时表示，如今，国美重拾最原始、最低级的价格战，不以牺牲品牌声誉，“价格屠夫”开启低价竞争策略，着实显示出没有黄光裕的国美，已失去精神领袖和企业灵魂，开启价格战实为国美无奈之举。

价格屠夫何时休？

 

今年清明节时，国美在线新任总裁牟贵先撰写了一篇电商悼词，痛斥“长期野蛮的价格战屠戮”、“价格屠夫”以及“破坏主义、数据操纵者、资金投机者”，呼呼行业拥抱电商的本源“零售”，但国美在线随后的“最强店庆月”促销中，却依然还需要依仗价格战策略，来争取平台电商席位坐定前的空间。而如今，国美正式推出低价战略，誓将价格战进行到底，牟贵先笔下的价格屠夫竟然是国美，这是多么绝妙的讽刺！

 

曾记否，今年的“618”，是京东的十年店庆，京东自然摆足了主场的阵式：无论品类参与之广，还是促销力度之猛、持续时间之长，都可谓是“十年一遇”。当然，作为同道，当当、卓越亚马逊乃至天猫、苏宁易购也不忘记共同“庆祝’一番，只当是往日“生日”宴上京东从不缺席的回礼。

6月的风暴未尽，昨日，国美又开启了价格大战新嘘头，而苏宁也开始在线下线上对抗国美，而一向高调的刘强东绝不会在旁观战，8月份注定是一个不平凡的月份。

 

“线上线下最低价”只是噱头？

 

日前，国美总裁王俊洲表示，国美塑造为“线上线下最低价、最专业的标杆型零售商”，重塑“价格杀手”形象。“线上线下最低价”是公开向苏宁、京东宣战，若京东、苏宁抱团，国美将成为众矢之的，黄光裕的时代已过，如今的国美早已大势已去。

有业内人士指出，国美的“线上线下最低价”的口号，只是一个噱头，所谓的“线上线下最低价”很难验证，对于电商企业来说，只有从用户需求出发，以顾客价值作为竞争的焦点，只有把更多精力放在购物体验上，才能推动整个网购市场的可持续发展，为消费者提供更高品质的网购服务。

 

秋实也表示，自从黄光裕事件以来，国美历经多次高层人事更迭，线上线下经营业绩不甚理想。在渠道大变革的背景下，国美电器显得力不从心。从巨额收购原世纪电器网到更名库巴网以及搭建国美在线，一系列举措原本计划在电子商务大展宏图，但均未如愿以偿，没有达到原有预期。库巴网被爆2011年就出现巨额亏损，达1亿元，库巴网创始人兼CEO王治全作为第二大股东也于2012年3月份辞去CEO。国美在线作为平台型电商网站，也于2013年6月5日在天猫电器城开国美在线官方旗舰店。如今，国美重拾最原始、最低级的价格战，不以牺牲品牌声誉，“价格屠夫”开启低价竞争策略，着实显示出没有黄光裕的国美，已失去精神领袖和企业灵魂。开启价格战实为国美无奈之举。