摘要:线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代。愿意相信推荐与好评的力量，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品。购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素。
来源:CCFAx艾瑞
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Z世代主要通过线上社交媒体获取美妆信息，同时线下门店凭借体验感吸引他们。熟人推荐和信任的KOL对美妆产品选择起关键作用。购买渠道多样化，网购为主，但线下场所因其独特体验和社交价值保持吸引力，产品功效和成分成为购买首要考量因素。
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