摘要:线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代。愿意相信推荐与好评的力量,倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品。购买渠道结构呈多元化,网购虽已是主要消费方式,但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费,产品功效和成分是购买时首要考虑因素。
来源:CCFAx艾瑞
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摘要:线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台,线下门店则以浓厚的场景体验吸引着Z世代。愿意相信推荐与好评的力量,倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品。购买渠道结构呈多元化,网购虽已是主要消费方式,但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费,产品功效和成分是购买时首要考虑因素。
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