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原创 小红书2024秋冬热点预判 | 色彩营销数据透视
年轻人不断重识自我,审视内心深处的渴求,建立自我的认知框架,以新的角度丈量世界,正如Gucci合作达人@时悦《我的信仰是活的漂亮》所言,“一抹安可拉红上唇,出场便是绝对的主角”,代表热情、活力的“安可拉红”,现阶段,周大生、骆驼、FILA、卡姿兰等品牌在色彩的基础上,通过个性化的诠释,赋予产品艺术感和创意性,或带动新一轮的趋势。从色彩中获得的能量或许无法解决人生的棘手难题,却能够缓解我们的过度焦虑,色彩的乌托邦会收留每一个失意的人。千瓜观点,城市人古老的DNA动了,原始的、鲜活的状态渴望被重新看见。
2024-09-19 15:56:04 721
原创 营销前瞻丨2024小红书「黑科技」数据报告
围绕小红书五大热门行业(科技数码、家居家装、彩妆护肤、母婴育儿、医疗健康),探索行业风向、品类趋势、内容生态,为品牌提供「科技生活」下的营销解读,预见未来机会点。随着科技对人们日常生活的逐渐渗透,对有更高生活质量追求的人来说,产品的智能化、科技化程度已经成为影响他们消费决策的重要因素。,品牌在产研层面,可深入前沿技术,由表及里挖掘皮肤问题的深层动因,投入新潜力赛道;,品牌可聚焦人群细分与场景差异,捕捉并响应细微的健康需求,以产品升级之道,另一方面,智能学习产品依旧火热,品牌可侧重传达。
2024-09-12 16:41:39 316
原创 2024高效获客转化指南 | 「人群模型」详解
这样的环境下,品牌的营销策略、产品策略也发生了细微的变化,过往都说“品类为王”、“渠道为王”,而现在,“用户共创”、“用户为王”、“场景为王”被广泛热议。基于两个模型,在每一轮、每一层的营销种草中,通过人影响人,完成从泛人群到高潜人群、从潜力人群到核心人群的转化,实现营销投放的动态增长。如果说“漏斗”分层,是从放到收,那么“反漏斗”,便是从收到放,它能够帮助品牌解决增长难题,开拓市场,实现新的周期跃迁。以上,就是漏斗模型、反漏斗模型的应用方法,在收放之间,品牌通过经营人群,构建富有生命力的营销生态。
2024-08-30 16:16:32 1118
原创 「户外之外」,小红书品牌种草新玩法
这两年户外蔚然成风,大家热衷于逃离城市喧嚣、奔向山河大海纾解生活压力,户外的入口已成为生活的出口。在高周转、快节奏的城市压力下,对很多人来说出门即是远方,户外不仅是遥远的山河大海,也是家门口的公园和不曾探索的村落。走进自然、偶感孤独和安静时,便携式蓝牙音箱便成了不可或缺的“户外用品”,既可以是导航播报,也可以是音乐享受,传播主题,营造例如“捕捉风流动的形状、0距离感受草地和泥土的呼吸、轻盈的生活体验”等一系列的内容场景,同时。“自然是平淡的,就像那些没有加工的原始的事物,自然更能到人的本质去…
2024-08-22 15:47:45 884
原创 2024小红书「0-100」客户增长指南
千瓜认为,多元化与个性化并存的时代,不论是深耕日常消费的大众品牌,还是专注细分市场的小众品牌,在0-10阶段都可以运用「新鲜感」作为破局利器,通过创新的传播语言、引领潮流的外观设计,或是颠覆传统的产品研发,吸引消费目光,帮助消费者对抗日复一日的枯燥生活,带来会心一笑的即时愉悦体验。试图用“新鲜事物”捕捉用户的心。千瓜数据显示,“林里柠檬茶”相关内容关键词中,“鸭子”占据TOP5,凭借丑萌的小黄鸭与其他茶饮品牌展开“错位竞争”,借助当代消费者乐于尝鲜、猎奇的特性,获得广泛关注与互动。
2024-08-08 16:28:48 689
原创 热点解读 | 小红书「县城生活」趋势前瞻
县城叙事重返舆论场,本期千瓜将进一步解构「县城」语境下的个体表现,帮助品牌沉淀用户心智,塑造新时代竞争力。
2024-07-10 16:45:45 712
原创 年互动量破亿,小红书流量新风口趋势研究
当今时代,一个人生活已经成为越来越常见的状态。千瓜数据显示,近一年小红书有关“一人生活”的种草笔记数超百万,预估互动量达亿级,“一人”市场大有可为。
2024-07-03 16:23:00 764
原创 对话新世代丨小红书种草“破次元”玩法
千瓜通过趋势洞察,带领品牌走进年轻人的“多元宇宙”,揭示品牌与新世代人群的沟通路径与种草法则,看到未来更加广阔的市场空间。
2024-06-05 15:14:57 826
原创 人生建议体走红,小红书新流量密码怎么玩?
2023年,“听劝式笔记”走红小红书,话题浏览数据破亿,在人与人互助的“双向奔赴”中,「听劝体」成为流量密码。
2024-05-22 14:35:34 860
原创 小红书“脆皮”用户健康研究报告
本期千瓜推出《2024年小红书健康生活趋势研究报告》,围绕小红书大健康赛道,从身体、精神、关系三大维度,结合市场风向、人群画像和内容策略,总结六大健康生活趋势,深入消费者真实场景与需求,把握市场机遇,找到关键突破口,助力品牌搭建行之有效的营销策略。近年,大健康行业欣欣向荣,小红书成为大众分享健康生活的聚集地,官方数据显示,站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。社交支持:健康关系讨论升温,品牌可探索消费人群在不同关系场景下(如家庭、婚恋、职场等)面临的困境,发现疾病的社会/社交成因,提供人性化健康方案。
2024-05-15 16:01:22 435
原创 小红书「打工人」生存现状实录
本期千瓜推出《2024「打工人」生活洞察报告(小红书平台)》,进一步调研“打工人”视角下,美食、服饰、家居家装、医药保健、运动户外等多赛道细分趋势,并总结出四大生活趋势:极简主义、下班新生活、高质量休养、自主性选择,助力品牌真正走进新生代职场年轻人。无论是外在选择,还是职业规划、人生目标,这届职场年轻人跳出单一、大众的价值判断体系,拥有自己的思考和判断,选择听从内心的声音。明晰工作和休息之间的边界,职场短逃离,让大脑静下来,关注身体的微小变化,避免「越休越累」,最大程度恢复身心能量。用户关注焦点是什么?
2024-05-08 15:19:07 412
原创 (小红书平台)2024用户画像洞察报告
剖析不同的人群切面和需求,助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势,为品牌营销提供策略方向,达成精准触达、高效传播。
2024-04-10 15:45:33 3348
原创 2024开春新趋势,年轻人都在干什么?
数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。假期过后,年轻人相继感慨:“累了,只想淡淡地活着”,积极认领“淡仔”的社会面具。一个标准的“淡人”,通常不易被外界牵动自己的情绪,对一切都保持着置身事外的淡淡态度。「淡学」盛行,千瓜数据显示,相关话题#淡人 近90天浏览量破330W,解锁“恋爱淡人”、“职场淡人”等人格属性。图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图。
2024-03-20 17:49:15 1056
原创 真我诞生·2024消费者生活趋势报告(小红书平台)
跨过众声喧嚣的2023年,面对涌动的社会情绪、技术的创新以及流行风潮的更替,千瓜将2024年的隐形主轴定义为「真性情」,抛开宏观叙事法,透过“十大趋势”落到人文关怀上,有温度的营销叙事,才能吸引、影响人。
2024-03-07 15:25:41 474
原创 穿透用户需求,在热门场景中寻求种草新机遇
回首2023年,情绪热点频现。无论是“玄学”还是“豚门”,是特种兵旅游还是citywalk,是“脆皮”大学生还是“南方小土豆”……本质是压力下的乐观表达,孜孜不倦寻求简单而确定的快乐。
2024-02-21 16:37:35 665
原创 “联名”盛行,2024品牌的进场机会在哪里?
不少品牌凭借出色的联名营销,与用户建立更深刻的情感链接。千瓜将带领大家回顾23年有哪些戳中大众喜好,引爆社媒平台话题度的案例,同时预判2024年的联名新趋势。
2024-01-18 14:48:10 956
原创 捕捉小红书开年顶流,品牌快“跟风”上车!
千瓜数据显示,2023年9月至12月20日,小红书“冰雪”相关种草笔记数达到29W+,同比2022年增长253.93%,互动量增长150.58%,内容已覆盖旅行、健身、美食、穿搭、护肤等多领域,热度仍在持续飙升。千瓜建议,除了特殊的冰雪场景,品牌还可以在潮湿的雨季、燥热的三伏天、干燥的秋冬等特定环境/天气/季节下,借助特殊的自然条件,打造测评型笔记,验证并强化产品功效的同时,以真实的体验赢得用户信任,促成转化。本期,千瓜将从“冰雪+”场景出发,探索营销的多样化玩法,和品牌共同撬动这座待挖掘的“金山”。
2024-01-10 17:32:48 448
原创 「年轻血脉觉醒」背后的热门行业洞察(小红书)
另一领域,新中式养生出圈,花样百出,除了吃喝,户外、运动、音乐皆是养生玩法。新中式家居:市场愈发成熟,众多品类迅速增长,新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格,让消费者有更多的选择与想象空间;新中式美妆:底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高,妆容板块关注度较高,消费者推崇“骨相美”,并因人制宜,“清冷感”妆容仍是主流,“英气感、玉碎感”等也相继冒头,或成未来新一波潮流。将进一步调研“新中式”大势下,美妆、服饰、食品保健品、家居家装赛道细分趋势,发掘解析市场与内容风向,望能为品牌未来营销带来启示。
2023-12-27 17:44:02 969
原创 「公主文学」八大热点内容数据洞察(小红书)
“公主请……”作为一种话语模版成功在社媒平台破圈。千瓜数据调研显示,相关话题#公主请上车#近90天话题浏览量突破1亿,笔记互动200W+。
2023-12-14 10:45:21 1824
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