EDM邮件营销效果评判标准参考

在企业往往在加入邮件营销行列后，不了解或对EDM效果定义较模糊，其实对于邮件营销企业可以参考以下几点效果评判标准，来为自己的营销活动成败打分。

　　 邮件送达率

　　送达率显示邮件已进入用户邮箱的比例，不过进入邮箱却不一定意味着用户能看到这封邮件，邮件有可能直接就进了垃圾文件夹，有可能用户只看了标题就删除了，这些邮件也都是被计算在已送达数字之内的。

　　 打开率阅读率

　　邮件阅读率显示的是用户真正打开邮件的比例，邮件打开率或阅读率才真正代表邮件信息展现在用户面前的比例。如果更仔细分析，这样得出的邮件打开率也还并不一定能代表用户真的认真阅读了邮件内容，很有可能用户打开邮件，只看了两秒钟就去看另外一个邮件，用户真正仔细阅读邮件内容的次数目前是无法计算的。

　　 链接点击率

　　在每一封邮件中营销人员都不可避免地会适当推广自己的产品或服务，形式就是提供一个指向自己相应网页的链接，吸引用户点击链接来到网站从而产生销售。

　　在网站流量统计中，这些访问都是没有来路的，都被算作直接流量。正确的方法是，每一期电子杂志中的营销链接都给予一个特定的跟踪代码。电子邮件点击率是更为精准的测量电子邮件营销效果的指标，表明用户不但看了你的邮件，对你所推广的产品还产生了兴趣。

　　无论何种营销活动，无论是带来眼球，点击访问，还是品牌，电子邮件营销的目的都无非是要产生销售，有效利用EDM数据监控功能，对营销邮件进行评估分析，也可以准确计算销售转化率，为邮件营销整体发展方向找到正确方式。