百度“掘金” BAT打响金融攻防战

百度发布官方微博称：10月28日上线百度金融中心理财平台，并与华夏基金联合推出首项理财计划“百发”，目标年化收益率8%。

　　这是一个连传统银行、基金公司想都不敢触及的利益回报率，此前阿里巴巴余额宝的利益回报率为4.8%。很明显，百度希望在金融战的“首秀”风头，盖过互联网企业中最早涉及金融领域的阿里巴巴。而与华夏银行的合作，也让原来“封闭”在企业内部的互联网金融伸出墙外。

　　意在沛公

　　在移动互联网布局上稍显落后的百度，显然想借助互联网金融业务追赶超越。

　　百度内部人士给《中国经营报》记者的一份内部数据显示，2012年至2013年，通过百度搜索引擎搜索投资理财类信息的用户规模持续扩大，2013年金融理财类总搜索量每日达到3.3亿次。而搜索请求中很大一部分与“理财”密切相关。

　　百度自然会以“理财”作为互联网金融事业的“开路先锋”。10月22日，百度为此新设立的部门金融中心首次向外界披露“百发”计划。据介绍，“百发”计划是一种互联网金融模式的创新，是一项组合形式的理财计划。

　　这种理财的形式在传统银行中并不新鲜，但百度这次的8%目标年化收益率的计划，却高过市面上任何一款理财产品。但在传统银行那里，一部分理财产品并不承诺回报率，而百度方面也表示，“保证收益率”不符合相关监管机构的规定。

　　据记者了解，“百发”只是百度金融中心推出的第一个理财计划。百度的互联网金融产品还包括面向中小企业客户的百度小贷和面向金融机构的金融知心。

　　其实，百度“百发”计划真正的竞争对手是阿里巴巴。据消息人士透露，百度此次出手定位清晰，就是要推出一款有竞争力的产品，并且只能在百度平台上销售。百度要求基金公司设计出一只全新的、专门为百度设计的产品，与余额宝要有一定的差异化。不过，也有业内人士提醒高收益背后的高风险性。

　　在百度的金融产品线中，最为亮眼的是刚刚在7月份拿到支付牌照的百付宝。

　　7月10日，百度旗下的支付工具百付宝获得了第三方支付牌照，不过尚未取得基金支付牌照和基金销售牌照。和传统银行进行合作，这也许是百度在互联网金融大战中的独家“武器”。

　　金融“围城”

　　百度、阿里巴巴、腾讯实时行情)目前是涉足互联网金融最充分的互联网企业，可以说，互联网金融依然是BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)之间的战争。

　　阿里巴巴的优势是“现金为王”，它也是互联网企业中最早涉足互联网金融领域的。对于阿里来说，企业和个人的数据是其核心资产。加之支付宝上沉淀的大量现金，阿里顺理成章地做起余额宝，据悉，年化收益率约为4%~5%的余额宝如今的规模已近500亿元。

　　腾讯的优势依然是封闭社交圈形成的用户资源。腾讯金融业务的产生是因电子商务业务——“拍拍”开始的，相关数据显示，目前财付通的市场占有率有20%。

　　百度则把目标锁定在流量、开发者和中小企业身上。由于百度的广告体系，其平台上集中了大量的中小企业资源。据悉，百度推广平台有近60万中小企业客户，百度通过金融平台，供金融机构售卖基金产品。

　　值得注意的是，同样是平台，阿里和百度的思维完全不同，阿里通过收购天弘基金实现流量闭环，但百度的方向依然是开放平台，而金融业务很可能将是百度另一大流量增长点。

　　BAT的首次“金融对攻”发生在支付宝7月6日发布会之后。会上阿里两位高管纷纷炮轰微信支付不安全。第二天，腾讯和亚洲最大的财产保险公司中国人保财险(PICC)达成协议，用户如因使用微信支付造成资金被盗等损失，将可获得PICC的全赔保障，以此回击阿里。

　　除了BAT外，盛大网络旗下上海由你网络科技有限公司也发布首款社交支付产品——Youni(有你)正式版，在个人转账上设计得更加便利，借助智能手机操作平台，通过手机号码作为账号，就可向通讯录内人直接像发短信一样完成移动社交和个人之间支付转账。

　　但业内人士也认为，互联网金融因为模式更加封闭、用户资源有效、黏性足成为互联网企业争夺的新“风水宝地”，也存在商业模式之外的政策风险，如审批门槛和金融监管。