论分享的本质

这是我昨天在公司内部沙龙上讲的东西。因为原文是ppt，非常简单，我当时没有让人做纪要，现在根据PPT结构整理出来。

 

分享不是互联网以后才有的东西，而是早已植根于人类活动中的东西。原始人分享事物，八婆们分享邻里事情，你跟同事嘀咕昨天见到老板和小秘一起去酒店了，等等，都是分享。而互联网的出现，乃至移动互联网的出现，让分享变得威力更大，更容易，所以更加引起了大家的关注。美美，露露等等都是受益于分享，而痛恨分享的有表哥，雷哥等。分享，也被产品利用成为口碑营销的工具，实现自我传播。

 

人为什么要分享？

 

我们先看一张非常俗气的图，马斯洛的需求。我不会在blog里面画图，所以只能文字重温一下。从低到高：生理，安全，社交/社会，尊重，自我实现。我们会发现，从生理需求到自我实现的需求，也是人类进化中不同阶段产生的需求。独立的原始人重视生理需求，温饱解决以后开始要求安全（否则生理需求还是可能搞不定），于是开始行程群体（例如部落之前的集体形态）。有了群体就会有交往，有小环境。通过争夺资源（优质土地和女人，这些都是种群繁衍的基本条件），小群体逐渐成为大群体，大群体的领导要求获得尊重，从而可以更好的满足自己的基本需求。再向上一个层次，自我实现。我对于自我实现产生的原理不是特别清楚，只能说，如果没有自我实现的基因和动力，人类不会有科学家哲学家，人类社会没法从低级到高级发展了。

 

在这里面，我发现一个很有趣的现象。人的需求，表面是从低级到高级，实际上每一次升级，都是为了更好保障低一层的需求。最终，所有的需求都是为了保障生理需求：食物，性。最底层的需求的目的是什么？就是任何一个生物的终极目标：繁衍。这是我的观点。换句话说，你现在看到我的这个文章，你的内心最深处动机是什么？为了繁衍下去，把你的基因传下去。别乐，这是你的深层潜意识，你根本觉察不到的深渊之处。

 

回来说为什么要分享。我认为：分享的潜意识原因在于社交这一层，即人类的社会属性形成的需求。第三层。

 

为什么这样说？人通过分享，获得在集体中的存在感。怎么验证？你想想，你分享了一个东西在圈子里面，没有任何人回应。你觉得有意思吗？你跟人说了一个八卦，别人麻木不仁面无表情，你会不会很失望？分享是为了获得反馈，这种闭环的互动行为，让你觉得你在集体中，给你了什么？安全感。心理学家的观点是：人有归属群体的欲望。不管是左派还是右派，不管是前卫还是复古，人总是要把自己划归到一个群体中。哪个群体无所谓，但是要有一个。否则不安全。早期人类中，可能有一些不合群的人，由于没有集体，已经被老虎或者其他什么野兽吃了，所以没有传下后代。我们的老祖先，一定是报团取暖才活下来的的。

 

刚才说，分享就是社交的活动方式。社交活动的形式是什么？我的概念里面，就是圈子+任务。两个，一个圈子，一个任务。圈子代表集体，把人组织起来。任务代表行为，通过合作完成任务，提高忠诚度，让人更好隶属集体。没有任务的集体就是一盘散沙。为什么很多国家喜欢通过对外树敌来转移国内矛盾？就是在造任务——××国家欺负我们了，我们不能被欺负啊！好吧，国内民众个个摩拳擦掌，也忘了别的事情了，一致对外去了。

 

唉，我真的太能写了，PPT上三页，每页一句话，已经变成上面的文字了。真的不是伏笔，下一个再写后面的内容吧。讲我对如何促使用户分享的思考研究。包括脑残的价值。

 

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